1月，印象最深的8句文案！
写日期时依然习惯性地以2020开头的我突然意识到2021年的第一个月就要结束了，有点恍惚。过去的20多天，并没有如跨年之际期许的那样迅速变好，但还是有一些好的作品温暖人心，有些话给人启发或新的期待。比如这8句话就让我印象深刻——
第1句：
送你一朵小红花
电影《送你一朵小红花》中，患癌少女马小远在其病友韦一航手上画了一朵小红花，说：“奖励你人生第一回积极主动”，后来“送你一朵小红花”成了许多人给自己的生活打气的一句话。
这部抗癌题材的影片中，导演韩延将镜头对焦到了普通的大多数，让观众看到更赤裸的生活真相和人在困境中展现的更加丰富复杂的情感面及生命状态。
作为病患，韦一航消极逃避，马小远则积极乐观，五六岁左右的小女孩刚剃了光头依然笑着在玻璃上画下个笑脸；作为病人家属，韦一航的父母砸锅卖铁也要救孩子，平时看起来玩世不恭的马小远父亲突然沉默，失去女儿的母亲嚎啕大哭，吴晓昧建了病友群，鼓励大家一起唱K、吃饭、积极与病魔作斗。生死面前小人物的参差百态尽显人生的无奈和无常，而他们向死而生的坚韧感和相互间的鼓励甚至救赎，又让人重新看到了生命力和希望。
关于小红花的意义，导演韩延这样解释道：
从某种程度上来讲，小红花本意就是一种奖励和鼓励，而从我自己的角度上来讲，它是一种善意，可以代表的东西非常多：它可以是一个陌生人或者熟悉的人，或者是亲人、朋友，甚至是爱人之间建立的一种理解和沟通。从广义上来说，它可以变成整个世界，人与人之间相处的那个润滑剂。
确实，“送你一朵小红花”表现的是困境中克服恐惧和焦虑后的豁达，是历经苦难后依然热爱生活的韧性，也是对当下看似平凡的生活的知足和珍惜。每一个认真生活的人，都值得被奖励一朵小红花。
第2句：
已回未支付
《奇葩说》第七季中提出辩题：“下班后工作消息该不该回”，程序员子寅给出回答：现在办公软件有个功能叫已读未回，那我就给它加个功能，叫做已回未支付，下班发消息得加钱，想看消息先付钱。这一观点引发许多人的共鸣。
“已读未支付”功能受到支持实则侧面反映了打工人们长期被“已读”功能支配的恐惧。“已读”二字如同安在人们身上的一道无形枷锁，对于突然抛过来的对话框，要迅速作出反应；如果下班时收到消息选择不回复，明晃晃的“已读”也会让人惴惴不安；哪怕到了临睡前不小心点开工作消息，读完了，不回复可能都不好意思睡。有过这样经历的人很多，可这个问题该作何解？几乎没有人有答案。
很显然“已读未支付”功能大概率不会上线，大多数人也还会继续被“已读”功能束缚着。“已读未支付”能引发热议，我想是因为它一方面给了人们一个吐槽骨感现实的情绪宣泄口，一方面又让人对丰满理想抱有短暂幻想。不过面对理想和现实之间的鸿沟，我们也并非束手无策，至少勇敢发声有让鸿沟缩小的可能，学会自洽、消解自我施加的“已读未回愧疚感”或许也能让自己活得舒坦些。今天工作已完成的话，下班后尝试一下放心大胆地“已读未回”如何？
第3句：
发现比创造更伟大
1月，因竞业协议沉寂三年的蔡萌重回广告圈，以合伙人身份，担任胜加集团（SG GROUP）旗下创意代理机构技能冷却（COOLDOWN）CEO。月初，蔡萌与数英聊了聊他和广告的那些事儿。
在访谈中，让我印象最深的是蔡萌的微信签名：“发现比创造更伟大”。蔡萌说这是为了提醒自己“不能漠视生活的任何一处，一切伟大皆源于此。”
读完《本源》他向往西班牙，于是背上行囊出发，在那发现了自己的精神故乡；因为被辛晓琪《领悟》的MV打动，记住了导演周格泰，在20年后和周导合作了广告佳作《致匠心》......当把这些“发现”梳理在一块，我们能很清晰地看到它们之间的联系，可这些联系并不是蔡萌刻意联结的，此前无数次的“发现”偶然地促成了一些结果、一些创意，或许这就是发现比创造更伟大之处。
左周格泰，右蔡萌
“发现比创造更伟大”，这8个字涵盖的还有蔡萌对广告、对生活单纯且真诚的热爱，这样的纯粹让我动容。提起广告业，他用了“单纯”一词来形容，这份单纯是超脱鲜花、掌声、物质之外的对作品精益求精的态度，是“拿作品说话”这样简单干脆的竞争机制。说到生活中的自己，他用了“好奇心重”“兴趣广”来概括。好奇心重到抱着六神花露水展开了一整个夏天的思考，兴趣广到对写母猪生产的书也感兴趣。这些在当时被当作是“不学无术”的东西也都成为了蔡萌创作灵感的一部分，潜移默化地融进了他的创意中。
先热爱再创造，如此一来创意似乎也被创作人赋予了体温，而能够打动人的广告必然是能让人感受到剥离包装后的温度。
内容详情：专访蔡萌：那些特定时代的产物，放到今天我能做得更好
第4句：
好广告：迷惑我，左右我，启发我
历时三个多月的“数英奖”于2020年12月末落下帷幕，本月初，数英网专访了22位终审评委，评委们就“什么是好广告”、“未来广告趋势”等问题发表了自己的观点。谈及自己对好创意的评判标准，台湾智威伟门首席创意长常一飞说道：“第一，能够迷惑我的心智；第二，左右我的行为；第三，让我从中得到启发。”常一飞评委的观点贴切地阐述了一支好的广告发挥影响力的过程：吸引人-刺激消费-被记住。
能“迷惑心智”的广告或是能唤醒消费者一些特别的记忆，或是可以点燃人们心中了一些火花，或是触碰到他人内心柔软的一处。这些广告往往足够贴近消费者的生活，不需要华丽的包装也不需要刻意表演情感，够真实才更动人。
说及“左右行为”，常一飞补充说：“原本完全没有想要买的东西，忽然就不知所以的，因为它而掏出了钱包，拿卡刷了下去。” 我回想了一下自己的购物经历，确实曾因为五芳斋的一支端午节广告过分可爱，下班后就去买了个五芳斋的粽子。让消费者心甘情愿地买单也是一支广告的成功之处。
而能启发消费者的广告是能经得起时间的检验的，除了商业价值，它们还发挥了一定的社会价值，这类广告是值得被记住的。
内容详情：专访 22 位数英奖终审评委：新时代下崛起的大众创意
第5句：
低微的骨头里也有江河
1月，抖音上线了《某人》系列短片，短片给5位并不起眼的普通人分别写了一首诗，其中写矿工诗人陈年喜的这一首特别让我动容。陈年喜写下“低微的骨头里也有江河”，抖音用9个定语诠释了陈年喜就是这样一个在微小平凡的身躯里淌着大江大河的男人。
陈年喜当了16年的爆破工人，由于长期处于恶劣的工作环境中患上尘肺病而离岗在家休养。旁人看来在矿山的日子枯燥、艰苦，陈年喜却很乐观，把它们都变成笔下的一句句诗歌。目睹工友们在粉尘中作业又无力改变，他感慨：“命运像一出戏，出身和入死互为脚本。” 在离家前往矿山的他乡路上，他写下：“一轮明月照空山房，把清寒的信仰照得更白。” 历经生命的坎坷，他写给儿子：“我想让你绕过书本看看人间，又怕你真的看清。” 他把生活看清，却依然热爱生活，在他的诗里，我看到了一个普通人的坚韧。（可移步至《这位爆破工人的诗，句句都是赤裸的生活真相！》欣赏更多陈年喜的诗）
陈年喜出版诗集《炸裂志》，并在签名版扉页手写不同的寄语
“低微的骨头里也有江河”是陈年喜对生活的不屈服，也是千万个普通人的写照。我们或许并不耀眼，也不会写诗，但我们热爱的事、努力过好的平凡每一天也都是各自的“江河”。正如抖音所述：“生活的流水从来不壮阔，但细水长流何尝不是一种力量。”
第6句：
没办法，这样的问题，
就是留给我们这代人的
这句文案出自知乎十周年品牌篇《有问题就会有答案》，知乎的slogan也随之从“有问题，上知乎”更改为“有问题，就会有答案”。
“没办法，这样的问题，就是留给我们这代人的” 作为开篇文案，为新一代人留下了一个探索的窗口。在瞬息万变的时代里每天都有新的问题，把问题“留给我们这代人”承认了许多问题暂时无解这一客观事实，又留有“会有答案”这一可能性。正如知乎在片中提出的“无人区”的概念：“如今，我们走到了一个十字路口，进入了一个无人区，一些巨难无比的老难题，等着我们去解答。” 十字路口、无人区、待解决的老难题，这些都是留给我们这代人的未知，在这些没有前人经验可借鉴的崭新问题上，我们这代人就是开路者。
前辈们曾为我们这一代人提供了答案，如今新一代由答案的获得者转变成主动去探究、提供答案的人，主动肩负起社会责任，两代人的交接也是开拓精神的传承。
内容详情：知乎十周年品牌片：有问题，就会有答案
第7句：
勇敢迷路，是为了让心可以抵达
近期，台湾福特发布一支新系列车型的宣传片《迷路》，“勇敢迷路，是为了让心可以抵达”是这一宣传片的主题文案。
短片中的两个闺蜜性格截然不同，一个对于自己喜欢的事情说做就做，另一个却总是被“主流”束缚，因过于考虑他人想法而放弃自己真正想做的事。生活里的我们更多时候也是后者：被推着往前走，做着大多数人认为理所当然的选择，然后离自己的初心越来越远。很多时候我们不敢选择那条少有人走的路，大概是害怕走错，害怕迷路。
“勇敢迷路，是为了让心可以抵达”这句话让我豁然开朗。正如短片文案所说：“每条岔路，让每个人变得不同，带领你来到这里，使你成为现在的你。" 走到现在的我们，必定经历了很多个岔路口、做了很多次选择，每个十字路口其实都是一次我们对自己内心发问的机会，如果每次都勇敢选择自己想走的路，可能会迷路，但内心会越发明晰自己真正想要什么，而这些弯弯绕绕的路最终会指引我们成为自己想成为的人。
第8句：
只喜欢看天、走路、吃披萨的人生也很好
这句话源于电影《心灵奇旅》，感兴趣的朋友也可移步至《20句心灵奇旅经典台词，看完就悟了！》查看更多经典台词。
功成名就是一种活法，只喜欢看天、走路、吃披萨也是一种活法，只要自己开心就算活过。在成长的路上，我们听了太多的你应该做什么，以至于忘了自己喜欢做什么。挣脱人们对成功的世俗定义，找到自己热爱的事情并按照自己的节奏前进，人大概会快乐很多吧。
“只喜欢看天、走路、吃披萨”并非不上进，这恰是一种敢于跟随内心的勇气。
好啦1月分享就到这里喽！
本月你有什么印象深刻的文案或者案例吗？欢迎评论区分享！
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