阿里妈妈x天猫国潮，让家乡的年味潮起来

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举报 2021-01-16

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2021年悄然而来，春节脚步越走越近，天猫国潮精选了一系列拥有浓浓年味的家乡好货来记忆不平凡的中国年。随着年货节项目陆续出街，小编将持续分享一手营销消息。今日项目进行时——【阿里妈妈 X 天猫国潮 2021年货节】

一、阿里妈妈 X 天猫国潮

年味潮到家

中国过年，吃喝是必不可少的仪式感，家乡的特色年货，是中国人最动情的过年记忆。本次天猫国潮年货节为中国传统年货赋予更多潮流属性，让年轻人们换个角度过新年。阿里健康和大白兔的联名药箱，来伊份坚果和CHALi推出年货礼盒，伊利安慕希配合酸奶和毛笔的元素强调“蘸”放浓浓年味。用“新潮”的方式和“本土”的年货碰撞，在传统年味儿中融入了新年味，让记忆里的年味儿、家乡本土的年货潮出更多可能。

二、内容矩阵 X 创意体验

双管齐下

内容营销，丰富产品理念

全网覆盖强化品牌印象

本次天猫国潮携手GQ打造年货潮味大片，将返乡、拜年、市集等一系列极具中国特色的年俗场景与长城汽车，安慕希，阿里健康定制年货融合在一起，呈现土味与潮流的强烈碰撞，用Z世代人群视角解读过年新方式。

线上市集，3D交互体验

完善从公域到私域的互动链路

品牌联动妈妈营销研究和体验中心UED团队，打造萌系手绘风的线上年货市集，通过3D体验场景创新助力国潮年货节会场升级；结合商家私域和内容IP调性，定制国潮年货节专属的淘积木模版，通过互动游戏、一键转化为品牌提效。

场景直播，吴昕攒局邀请好友

综艺化推荐昕式年货

1月23日吴昕将会邀请明星朋友攒个小小团圆局，生活式朋友聚会场景综艺化实现过年生活方式的理念输出以及好货推荐。

国潮年货节还有五福等着你

国潮年货节作为天猫国潮业务线年货节期间的第一个项目，通过”内容+“的多元结合方式呈现潮流过年方式；紧接1月底“国潮有福”接踵而来——天猫国潮联手支付宝集五福，两大IP强强联手，打造五福子IP『国潮有福』，让“福”与“国”』结合，形成独特的『福潮』，实现了五福流量在B端和C端的循环，成为中国新式“福文化”的进化；两大国潮项目分主题分阶段覆盖年货节期间。

围绕国潮年货节系列项目，阿里妈妈营销能力全力展现：以全域媒介扩圈，二三环广度曝光辅助转化，一环资源精准圈人定向深度沟通强化收割；以创意互动强化产品体验、以淘积木组件助力品牌私域提效。

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