《2020 中国互联网广告数据报告》正式发布

转载赞收藏评论

举报 2021-01-16

扫描,分享朋友圈

2021 年 1 月 12 日上午，《2020 中国互联网广告数据报告》（以下简称「报告」）发布会在北京师范大学京师大厦和腾讯会议、B 站直播间同步举行。发布会由中关村互动营销实验室主办，北京师范大学新闻传播学院承办。来自互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚线上线下出席了此次发布会，共同回顾总结 2020 年中国互联网广告发展状况，研判、预测中国互联网广告的大趋势。会议由中关村互动营销实验室 CEO 陈永主持，北京师范大学新闻传播学院副院长、博导丁汉青做报告发布。

2020 年是中国互联网营销突破创新之年，面对新冠肺炎疫情的冲击和重重困难，我国互联网营销不仅呈现出极大的韧性，还为抗击疫情、恢复生产、拉动实体经济提供了基础保障。互联网广告维持了 13.85% 的增长态势；互联网营销规模突破万亿大关，为实体经济复苏开启了本土时代的新路径。

《报告》显示，2020 年中国互联网克服全球疫情的严重影响，互联网广告全年收入 4971.61 亿元（不包含港澳台地区），比 2019 年度增长 13.85%，增幅较上年减缓 4.35 个百分点，仍维持增长态势。小微、新锐广告主进入市场不仅填补了大品牌投入放缓的市场份额，还支持起互联网广告市场的二位数增长，为实体经济复苏开启了本土时代新路径。

2020 广告市场份额 TOP10 企业排行榜中，阿里巴巴与字节跳动仍保持前两位，京东、小米仍处第五与第八位。快手挤进前十，位居第六。58 同城跌出前十。百度、美团点评、新浪、奇虎 360 虽仍居前十，但位次均有不同程度的下降。

2020 年网络广告延伸至营销服务的倾向更加明显，中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到 10457 亿元。其中非广告营销服务收入达到 5494 亿元，已超过互联网广告总收入。随着互联网营销模式的不断创新，互联网营销服务呈现出多元化增长，为拉动实体经济增长走出了一条中国路径。

2020 年小微、新锐品牌广告主的广告投放增长了 50%，高于成熟品牌五个百分点。年度增幅超过 10% 的广告主中，小微、新锐广告主占 39%，成熟广告主则只有 28%。这意味着小微、新锐广告主已成为支撑我国互联网广告市场的新生力量。

2020 年视频平台增速最快，较上年增长了 64.91%，达 903.53 亿元。其中短视频广告最为抢眼，增幅达 106%，远超长视频广告 25% 的增幅。快手不仅冲进 2020 年 TOP10，还占据了第 6 的位置。在后疫情时代，广告主对直接销售转化的期待更为迫切。2020 年，电商平台互联网广告增加 17.26%，较上一年提升 37%。

2020 年，电商直播带货营销已经成为零售数字化、电商突围的重要渠道。仅上半年电商直播场次超过 1000 万场，活跃主播人数超过 40 万人，观看人数超过 500 亿人次，上架商品数超过 2000 万件。网络直播将营销重点从对「商品」的销售转变成对「人」的情感运营。

2020 年，消费者对各行业的需求随疫情表现出不同的弹性。其中，疫情推动人们对在线教育与医药健康的需求，因此，这两个行业的广告增幅最为显著，分别达 57.1% 和 40.28%。与此相反，金融保险与旅游/娱乐/休闲则分别表现出 46.43% 与 28.65% 的降幅。

2020 年为促进互联网的健康有序发展，国家主管部门已先后出台多项监管、规范相关法规措施，力求在规范中促发展，建立良好的互联网营销环境，促进互联网产业的健康可持续发展。这充分说明建立互联网营销新生态，是市场发展和全面建成小康社会的需要。

纵观 2021 年我国互联网广告市场走势，与会专家、业界同人一致认为，在「十四五」规划开局之年，凝聚力量，守正创新，在疫情防控常态化的背景下，充分发挥互联网营销的创新优势，共同维护良好的市场生态系统，营造公平竞争的市场环境，在众多不确定因素中稳步前行，踏踏实实的服务实体经济发展。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。