开启娱乐营销新时代，2017麒麟奖国际创意节暨颁奖盛典圆满落幕！
8月26日，由今广网主办，上海蓝天经济城协办的2017年麒麟奖国际创意节暨颁奖盛典在上海蓝天创业城举行，来自行业专家、品牌主、代理商和广告大咖与我们分享了最前沿的创意、思考、洞察与趋势。广告大咖围绕内容娱乐营销、创意前沿、技术改变营销、移动营销新趋势做了主题分享。同时在创意节上，举行了2017麒麟国际广告奖颁奖盛典，对全部获奖名单进行了颁奖。
作为新生代广告营销大奖，麒麟国际广告奖从品牌主视角出发，以创意实效为衡量标准，表彰在过去一年中国地区以创意为品牌主带来实效的杰出案例和公司。
2017年8月4日，2017麒麟国际广告奖终审会在上海浦东丽思卡尔顿商务会议室举行，来自品牌主、广告代理公司、娱乐营销公司等十余位终审评委，从各自专业角度出发评选出过去一年杰出的作品，经评审团的讨论与表决，诞生的各类别的金银铜奖在2017麒麟奖创意节暨颁奖盛典上颁发。
在这个万象更新的娱乐时代，各个品牌主、代理公司对于娱乐营销变得空前重视，娱乐化不仅使品牌更容易被植入，同时也更容易给受众留下深刻的印象。品牌主近几年的广告预算也明显有向娱乐营销倾斜的趋势，也涌现了一些在娱乐营销方面专业经验的广告公司。
娱乐营销不止影视植入、贴片广告那么简单。正如CHOCO巧豆传媒CEO 符玉清在2017麒麟奖国际创意节主旨演讲中所定义的：娱乐营销是借助于娱乐内容的产品，甚至于人本身，有效嫁接品牌的市场营销行为为目的的一种营销方式。
据2016年数据，中国的文化娱乐产业在2020年有望达到一万亿元，现在的预测已不止这个数，这么大规模级的产业，广告主和代理商当然不会放过，IP、娱乐营销成为行业必须关注的趋势。麒麟奖国际创意节将对行业的目光锁定在娱乐营销，旨在发现行业新玩法，与关注娱乐营销的公司共同成长，推动行业发展。
活动得到了中国商务广告协会内容委员会、上海蓝天创业城、V-Photos的大力支持，在上半场活动中，由商广协内容委员会秘书长、合润传媒总裁王一飞主持，他用专业的主持为现场活动带来了很多亮点。
（蓝天经济城总经理 裴家文 致辞）
（中国商务广告协会内容委员会秘书长、合润传媒总裁王一飞）
（二更全国策略副总裁 常培羚）
在消费升级的趋势下，如何重塑品牌与消费者之间的关系成为当务之急。内容即广告，内容的颠覆性可以为用户提供有价值的内容；原生性能够和谐地将品牌信息植入到内容中；创造内容的主动性，消费者会乐于分享。
（秒针系统 数据洞察负责人 施子鸣）
可评估，才可更好地投放，那评估什么？如何评估？秒针系统针对硬广可以做到投放准确度监测，针对节目赞助/植入，可以评估投放效果。秒针系统施子鸣从投放准确度监测、投放效果评估两个主要方面分享乐内容营销的效果测量。
（巧豆传媒CEO 符玉清）
在演讲中，符总对娱乐营销做了准确的定义，对于新娱乐营销的理解，他指出人是第一位的内容载体；流量的瓶颈，内容要娱乐化以及有效性。并举例“柠檬来的”案例，为我们分享了巧豆传媒对于娱乐营销新的玩法。
（180China首席创意官 李浪）
Freestyle掀起了广告圈的一阵嘻哈风，最火的应该是由吴亦凡与他的战队，为麦当劳拍摄的嘻哈时光。其创作公司180China首席创意官 李浪以《嘻哈小时光》为例，分享了娱乐如何营销化。
（珍岛集团副总裁 王博）
传播技术的演进，把我们带入了一个信息碎片化的时代，随着数字碎片化程度的加深，首先营销思维的转变,重视移动端；碎片化营销管理，线上线下全渠道整合；关注媒介技术发展，为内容营销“上保险”。
（恒洁卫浴 品牌总监陈文娟）
在应对数字化带来的浪潮时，恒洁卫浴如何以年轻、差异化的品牌形象同数字时代的新一代消费者沟通？重新发现年轻一代消费者，和核心消费者一起，引领属于他们的新消费观念，与高关注度内容共创，扩展品牌场域，构建以内容驱动的全渠道沟通生态。
（新旗互动CEO 陈文娟）
共享马扎、牛大叔、沙滩哥是怎么带品牌玩起来的？在移动互联网时代，手机成为品牌营销的核心战场，国人已经形成从手机了解、参与的习惯，移动终端更是技术营销杠杆，用创意撬动关联各方的资源提升“营销爆款”概论。新旗互动，是一家用刷屏案例刷存在感，病毒营销内容的供应商，创作了一个病毒营销万能公式6P方法体系：定位g、关联、趣味、传播、参与、转化。
（活动主办方 今广网创始人 唐超总结发言）
作为麒麟奖国际创意节的总构架师，在活动接近尾声时，唐超发表了总结致辞，他首先感谢今天前来参会的嘉宾对麒麟奖的支持。作为广告行业资深的媒体人，麒麟奖的诞生得益于唐超先生对于行业深刻洞察及敏感度，他表示，麒麟奖在筹备的近一年中，与行业专家、广告大咖进行了多次有深度的沟通与交流，在反复讨论中，一致认为现在已经是娱乐营销的时代，品牌主对娱乐内容的需求以及代理公司新的玩法。他希望能够与关注娱乐营销的公司共同成长，发现更多新的营销方式，推动行业发展。
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