来源：autocarweekly（微信号：autocarweekly）
文｜Dedee
图｜陈植雄、网络
毒Sir陈植雄的工作日是这么运转的：
起床后，先撸一遍今天报上的选题。10点到公司，和团队开会定完选题，然后指挥众人分工找资料写稿看稿改稿……
陈植雄说，公众号刊出的每一篇文章，创作时间大概需要两天——拿一篇最基本的影评为例。首先要把此篇的国内外资料过一遍，罗列提纲和重点；之后将相关导演和演员的重点作品挑出来撸一遍；每一篇稿件都要经过他三到四遍的修改，并将提到的重要镜头截屏或一帧一帧做成动图。
其中，标题最花功夫。一般每篇文章编辑交稿时要附上好几个标题，陈植雄与另外一名主编敲定，通常需要花上一个小时以上——每天要推送三篇以上，那就要三四个小时。
最后定稿推送。
一般而言，他会忙到11点多公众号发布完毕，到家一般在12点左右——专属他的时间刚刚开始：“我一般都是三四点钟才睡。在睡之前，我会趁机看一部电影。”
当然，这并不意味着陈植雄的电影时间只在深更半夜，他也会在公司挤时间看上一两部片子。
“有种说法，当喜欢的东西变成了事业，那么这样东西很可能会变得无趣……但对我而言，看电影写影评永远不会无趣。如果有这种感觉，只能说明原来就没那么爱。任何真爱都会波动，但不会消失。现在我看电影还是会感动，前两天看韩国的《国家市场》就哭了。没办法，年纪大，泪点越来越低。”
粗略估算一下，陈植雄每天要工作14个小时以上，再加睡眠时间，所以他真正的私人时间，通常只有4个小时——都用在看片、看书和回微信写票圈上了。
“我其实就是一个无趣的人。”
他曾开玩笑道，“除了写影评，我几乎没时间额外练笔头，一定要有的话……写朋友圈算吗？”
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“要联系到他……难，也不难。”给我打前战的同事曾这么形容，“他只在非工作时间回微信。工作时，其微信通常是关闭的。我给他发的每一条他都会回复，但有时要隔上半天甚至2天以上。这么忙，居然没给自己配个助理！”
不出所料地，陈植雄成为我目前为止，最难约的受访者之一。经过四个夜晚的沟通，我们终于在周六下午4点，通了半小时的电话——最后时刻还是当天中午12点敲定的。
电话里，毒Sir是一个操着广东普通话的80后“中年男纸”。和犀利毒舌、搞笑敢说的“文字形象”相比，他挺轴，有些端着，有些精英，给人的感觉主流而权威。让人想起公众号诞生之初，那个正统影评人的感觉，和那篇版面简洁、语言干练的《艾特熊和赛娜鼠》的影评。
“毒舌团队”诞生4年，虽然给陈植雄带来成功的事业和巨大的名气，但他并没有太大的改变，依旧是一个无趣的“中年男纸”：不会说场面话；不会撒谎；不同意你的看法时会直截了当地指出；被问到封号时，没有顾左右而言他，而是老实回答：“老号有350万，新号目前是50万，少了300万。”
“最大的变化？多了脂肪。以前我天生丽质有六块腹肌，现在因为晚睡，宵夜，有小肚腩了。”
他毫不顾忌地坦白大学学的是“企业向的应用心理学”，在很多人看来，这就是他讨好粉丝的“重要工具”。
甚至有些私人向的八卦问题，比如有没有另一半，他也很实诚：“有。她也喜欢电影，但只是普通人的那种喜欢。”
不知他那个5000人的微信粉丝群（被人戏称为“太太团”）看到他这么直别别地秀恩爱和“卖队友”，会作何感想？
也难怪“毒舌团队”一直以来的官方受访人是老拍档运营者何君——“何君特能聊，毒Sir他不爱说话，但可以作陪。”打前站的同事曾这么形容这对合作八年的“最佳拍档”。
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的确，毒舌之所以能成为“微信平台上做内容最好的人之一”，和他大学时读的专业密不可分。用陈植雄自己的话说：“企业向的心理学，一般学成出来是做HR、销售之类的。”
而这个心理学直男的第一份工，是在《看电影》。后者可谓是当年无数传媒专业大学生的“信仰之光”。甚至还有一个传说：这本杂志的实习生都无比牛逼，没有勇气千万不要跑去自取其辱。
记得我上大学时，有一个“学院派”的学长曾凭着一腔热血跑《看电影》编辑部毛遂自荐，最后铩羽而归。问他面试了些啥，他答：“面试问了我十部电影，居然全是冷门！我只看过两部……”
由此可见，陈植雄的看片量在大学时代已具规模。也难怪和他谈论电影时，语气谦恭，却又给人不容置疑的权威感。
第二份工是负责网易娱乐的电影板块，他在那里遇到了当时的顶头上司、如今的合作伙伴何君。两人在2013年自媒体行业刚刚起步时建立公众号，有一搭没一搭地运营着。因为两人都喜欢杜琪峰，后者自称杜Sir，他们便自称毒Sir。毒舌电影就此诞生。
从专业纸媒到门户网站，再到如今的自媒体……陈植雄没想到兜兜转转着，又将“应用心理学”这门非常实用的“手艺”拾起，被他恰当地应用在写影评和做公号上。他既了解影视圈的种种，又对受众心理有充分的认知和了解。于是，那个一本正经的影评专家消失了，调整为一个“趣味高级，爱吹牛，爱喝酒，爱吃小龙虾，颇有见地，敢说话，能说到点子上的直男”。
这个直男最大的爱好就是“干死烂片”，而成就这一爱好的顶级烂片，无疑就是大名鼎鼎的《富春山居图》。那两句“就像狗熊冲进玉米地，东啃西咬，毫无章法，一塌糊涂”，“毒Sir看了《富春山居图》后，吐血三丈。五彩斑斓的屎还是屎。”至今还被许多粉丝津津乐道。
不过经历6月封号事件，陈植雄也坦言，如今语言组织上会更小心严谨，但并不影响整个团队一直以来坚持的理念——“观点鲜明”。这是制造好内容的关键和评判标准，“好稿一定是观点先行，通过话题能够制造更多的东西带给读者。”
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采访完陈植雄后没几天，我参加了一场创业论坛，谈到了如今新创企业的成长模式是“精益创业”，就是创业者大胆假设、小心求证，通过不断迭代快速获取认知的一个过程：
从0到1：试错阶段
从1到N：标准化和扩张阶段
从N到N+1：二次创业，跨界转型阶段
在我看来，毒舌的创业路数，就是“精益创业”的典型案例。
他们在3G门户逐渐式微、自媒体行业刚刚起步、无数人看不清下一步如何前行的时刻，注册并发布了第一篇文章。
一开始并不成功。
但两人的试错能力都非常强：比如将工作坐标选在偏安一隅的广州；比如2014年两人辞职专心做号，何君负责战略，陈植雄负责内容；比如重新定位“毒sir”的人格……每一步的未来都是不可预测的试错。
之后开始标准化和扩张：从陈植雄单枪匹马搞内容，到有固定人格的“毒Sir团队”诞生，再到有意识塑造不同形象，有云舅、机叔，表妹，接地气的小镇青年菊长，飙着川普主攻宅基腐自带骚气的椒爷，片单信手拈来的灵魂下载者肉叔……背后都有相对应的内容生产者。每个形象风格鲜明，对应受众精准。
但为毒舌电影定调的，依旧是“毒Sir”这个人格。
如今自媒体纷纷开始二次创业，跨界转型。毒舌电影也将布局做开——先是每个形象变成一个IP，开始独立发展。比如毒舌旗下的一档电影视频解说节目，就是以菊长为独立IP，并在各大视频平台都有发布。
除了不断挖掘IP，依旧叫“毒舌电影”的APP正式上线，目标很大：“做中国影迷第一入口，让影迷第一时间找到好片。”
同时，线下活动也在渐渐铺开。比如尝试众筹放映，包下一个放映厅，专为小众电影提供播放渠道，挑战现有发行模式。甚至还开了一家影业公司，往产业内部试水。
“但是未来将如何跨界，如何创新，有一点不会变。”陈植雄说，“‘Sir电影’这个公号不会式微，更不会放弃。因为我最擅长的，还是写影评。”
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Q = autocarweekly
A = 毒Sir陈植雄
Q：何时开始爱上看电影这件事的？
A：大三。
Q：能说说契机吗？
A：契机？（笑）因为我有电脑了，大家80后，都是过来人。我父母是典型的那个时代的人。最初在他们看来，电脑就是用来上网、打游戏的游戏机，所以一直不允许我有（电脑）。直到我大三，他们发现电脑是必需品，学习工作之类的都需要……然后我发现了比上网和打游戏更有趣的娱乐——看电影。那时我疯狂下载疯狂看片。没有具体哪部电影让我顿悟，只觉得自己从此以后和电影无法分开。
Q：会不会回头看自己几年前写的东西？觉得当初怎么会有这样不成熟的想法？会不会经常自我怀疑？
A：当然会！我会时不时看以前写的东西，然后……哎？！当时这篇文章的这个想法真有点幼稚，现在我不会这么写，其实也算不上自我怀疑自我否认。我觉得这样挺好。这是一种进步，如果没有自我否定，那我这个公号也不会变成现在的样子。
Q：除了自己的公号，还看其他电影公号吗？比如虹膜，豆瓣电影，独立鱼等等？
A：其实订阅了非常多的号。我有两个手机，一个专门负责运营，一个是私人的。两个手机的订阅号实在数不过来，但每天能让我打开的并不多，可能我每天就是看看它们的标题，知道它们写了些什么，有哪些能给我们一些启发和灵感。我会看看虹膜，虽然它的点和我们很不同。其实大部分同类号没有什么看头，因为都是模仿我们的，比如排版上多插一些图片，比如一句话换一行。但……我们的结构和节奏，它们学不来。还有就是标题，好的标题一定是观点鲜明，很多时候，人家其实是转发你的那句话或者说标题。
Q：大量看片写影评会感到痛苦或迷茫吗？有没有想过，将来可能看一辈子电影写一辈子影评？
A：其实我只会写影评。不用神话或看低影评，任何大众职业的工作都是有方法论的，都是手艺，没灵感，就是你能力不行能力不行，多努力就是。多看，多想，多写，好笔头都是练出来。此外，目前真没有想过将来要做什么新的东西。
Q：有人说毒舌的力量已经非常恐怖，能影响一部小众电影的票房，左右一个明星的口碑。这是否意味着“毒舌电影”其实可以接电影的软性推广？为此你会不会得意？惶恐？
A：我不得意更不惶恐，如今的我非常谨慎。我们的公号阅读量，多的有上百万，少的也有十几二十万，每一句话每一个词都被无数人盯着！比如之前有一篇文章，我们写到电影中的某种微生物如何如何，然后就有好几个专业的读者留言说我们不严谨，其实这应该是什么什么……这种事情已经发生了好几次。
Q：既然已经说到了这里，能聊聊今年夏天封号的那件事，带来了哪些影响？
A：是的。首先是让我警醒，文章措辞必须更严谨。如今我们的号只认真谈论影视作品本身，不再偏八卦类。第二，我坦白说，新公号“sir电影”相比之前少了大约300万订阅（叹气），但我觉得很快就能追平甚至更多。第三，新功号的打开率很高，每篇都有40%-50%。
Q：的确很高。不过如今大部分公众号都开始式微了，有想过“sir电影”这个公号的将来吗？
A：我不会放弃。我也不觉得如今公众号开始式微。我觉得这只是一个过渡期。既然是过渡，必然会让很多人不舒服不好受，但只要熬过去，我觉得公众号的前景还是很不错的。
Q：平时你们参加影视作品的新闻发布会吗？
A：从不参加。我们故意远离北京，远离圈子，才能做相对独立的媒体。
Q：团队里肯定有很多娱记，都不跑发布会了，那不是自废武功？
A：的确有许多娱记，如今都是单独约专访。你懂的，那种发布会什么也问不出来，采访也都是走形式的群访，就是浪费时间，还不如认真和人约一个专访来得实在。如今我们的记者团有许多贴身专访的机会，比如之前的《007：幽灵党》，张艺谋的《长城》，还有李安、冯小刚、范冰冰等等……
Q：如何保证你们做的影评或访谈，立场客观公正？
A：影评没有“公正”，人们总会倾向那些说出我心声的评论是公正的，但永远不可能找到任何两个人，对所有影视的看法一致。对影评来说，自由（允许不一样的声音）和平等（建立让不同声音发生的平台）远远比公正重要。
Q：国产电影和国外电影，心里有没有偏重？比如在非国产电影保护月，同时有优秀的国产片和外国片，侧重点偏向哪里？
A：肯定是国产片！因为好的国产片和我们当下的时代和生活更为贴近，更能引发共鸣。比如《战狼2》，它有缺点，但它有一个大优点，是一部符合当下中国人的脾胃，天时地利人和全占了，票房这么高，非常正常。
Q：那我们假设一下，如果将过去几部叫好不叫座的国产片，比如《荆轲刺秦王》，比如《杨善洲》，甚至是《空山灵雨》，放到当下放映，票房可能会如何？
A：我认为票房会比过去好，但依旧好不到哪里。就拿《荆轲刺秦王》为例。我个人很喜欢那部片，但我依然觉得它票房不能成功。原因就在它是文艺大片，不是商业大片。一部片的卖座，是要卖相、档期（市场）、口碑、营销多方面结合的。以上的这几部电影，可能只占了口碑，所以票房高不到那里去。还有一点我要说，国人对于电影的要求，这两年是越来越严苛的。你是不是觉得如今烂片越来越多？其实是眼光越来越高。就拿上世纪80年代的香港电影打比方，你回头再看当年的那些港片，很多票房冠军拿到现在的电影院再放，肯定有无数人不买账。因为时代在进步，人的思维和眼光也在进步。
Q：最后一个问题。请问现在电话采访和之前微信联系，您用的是哪个手机？
A：私人的。
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