七夕，吉利汽车给每个恋爱的人出了一计
七夕，对于陷入恋爱的人们来说，本该是一个充满期待的日子。然而，有些人却为它头疼不已。
怎么对喜欢的TA表白？如何安排才能让普通的工作日，能多些亮点呢？正当他们焦虑时，吉利汽车一支有些无厘头风格的H5，却解决了他们的燃眉之急。
《七夕幸福奇袭》H5
1、幸福“奇袭”36计
攻城为下，攻心为上。兵法里无往不胜的法则，在爱情里同样适用。只有出人意料，才能获得幸福“奇袭”。
深谙幸福之道的吉利远景则在七夕之前，将经典兵法《三十六计》加以重新改编，用生动有趣的场景，演绎了几出爱情“攻心计”。
偷梁换柱
“喂你吃葡萄是假的，想撩你是真的”
苦肉计
“当你被风沙迷眼时，愿我是你的眼睛”
古风古韵的扮相，郎才女貌的人设，就连作为中国经典CP的才子佳人，有时也会使出一些撩妹勾汉的小套路。仿佛是从传统爱情戏剧《西厢记》里，走出来的张君瑞和崔莺莺，说着你情我浓的“琼瑶式”情话。这种人设和场景、文案和视觉强烈的对比，却让这支H5获得意外的反差萌好评。
2、摇一摇求七夕锦囊
带TA去看世界繁华，带TA去看旋转木马。
在爱情里，懂得套路多并不算什么，知道用哪一个才最重要。
如果之前的“爱情36计”都不满意，那就看看老天的安排吧！
来源于祈祷时求签时动作的灵感，“奇袭”H5里将微信“摇一摇”功能，设计成可以摇出专属自己的“上上签”。
微博新年签的火热，“奶奶庙”的意外走红，都说明了人们对不确定的未来，总会试图寻找一个肯定的答复。而洞察到当人们恋爱时的内心忐忑，用一个小小的互动，吉利远景成功缓解了他们的焦虑，为恋爱中的男女幸福支招。
“千言万语我爱你，抵不住一句我养你。”普通人靠诚意，土豪靠money，适合自己的套路才是好套路。如果意外抽到神秘大礼，那还等什么，大胆表白吧！
3、玩转网络梗、表情包
今年七夕，你还是一个人吗？
不，我变成一条狗了。
在我们印象中，汽车品牌似乎总喜欢揣着一副高姿态，离消费者的距离仿佛很远。那些巨资炮制，堪比好莱坞的特效广告片，炫酷十足夺人眼球，可看完后似乎缺少了些情感的触动。
而在这支“奇袭”H5中，可以明显感受到，吉利远景并非在自说自话。你既可以看到应景的网络段子，也有大火的Doge表情包，还玩得一手不错的自拍梗。
吉利汽车将这些时下的流行元素，加以解构、重组，并恰当的融入旗下远景产品品牌的“幸福”内涵，这是年轻人最习惯，也是最能接受的表达方式，自然取得了不错的效果。
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多渠道整合，让“奇袭”落地
1、神转折幽默视频，演绎生活里小确幸
在“奇袭”H5大受好评之后，吉利远景在网络上由推出几支幽默视频。有别于H5中古典风格的插画，改用了真人演绎的方式，续写“爱情36计”。
包治百病，谁治钱包
（计策视频：围魏救赵篇）
最重要的纪念日，竟然会忘掉？
（计策视频：暗度陈仓篇）
似曾相识的场景，无可奈何的表情。曾经在这些“送命题”上栽跟头的人，想必深有感触。然而冲突的“导火索”，却在视频中以各种神转折的方式巧妙化解。
购物只是找一个方式陪伴，美食当然比名牌鞋更实惠。
偷偷藏好的礼物，意外发现后的惊喜被放大好几倍。
强势外表下的娇弱，才是男生展现男友力的契机。
视频主角不同，却十分契合各自的“计策”主题。尽管因为剧情需要，表情略微有些夸张，但却因为牢牢抓住情侣之间真实的那些“小确幸”，触发了消费者的广泛共鸣。
2、改装车化身移动咖啡馆，直播派发七夕伴手饮
为了将“奇袭”概念落到实处，在七夕的前天，吉利汽车组织了一场“七夕伴手饮”活动。将旗下两款远景品牌汽车——远景X1、远景SUV进行改装升级，改造成一个小小的“移动咖啡馆”。他们还邀请了知名的咖啡师，随车现场派发，让每一个人都能感受触手可及的幸福。
在线下活动举行的同时，开通了微博直播，向每一位粉丝实时介绍活动状况。官博君现身曝光，街头随机采访情侣，询问彼此的爱情感言，用相机定格他们的幸福时刻。有些新潮的宣传，还有甜蜜伴手饮赠送，在街头引起了一阵不小的骚动。
2、 官博、大V联名助攻，鼓励年轻人大胆表白
在七夕到来之前，吉利汽车官博发起了#这口粮一定要吃#的微博话题，鼓励粉丝大胆表白。
“套路是我学的，撩（爱）你却是真的”。套路都给你选好了，再不学真的就不应该了。
征集撩汉/妹套路，广撒七夕狗粮，联名微博大V送助攻。为了粉丝们的终身幸福，官博君大概也是操碎了心。
吉利远景七夕营销思考
在复盘吉利远景七夕营销后，我们可以从中得到一些启发：
1、尝试多渠道接触消费者
吉利汽车旗下产品品牌远景系列向来主打幸福调性，其中“不疯不活”远景X1和“幸福家享”远景SUV，其实就是关注当下消费者最本质的两个需要：自由和幸福。而这个七夕节，就是一次绝佳的沟通机会。
无论是H5、视频、微博，还是线下伴手饮和直播。我们注意到吉利汽车在传递远景产品品牌“幸福”调性时，尝试用时下流行的语言进行沟通，主动接近消费者。因为只有懂得消费者的想法，才能感受到品牌和消费者彼此的需要。
2、营销观念升级，品牌曝光向挖掘价值过渡
如今同类品牌竞争激烈，消费者的需求越来越难以满足，营销升级的时代不可逆转的到来了。仅仅追求往常车企惯用的高曝光战术，已明显不能适应新的市场竞争，那品牌该如何营销自己？
这个问题其实并不难，只要真正站在消费者的角度，为他们带来能够切实感受的品牌价值，才是最重要的。
在吉利汽车看来，无论是尚且单身还是已经早已恋爱中，七夕是人们为“幸福”而吹响号角的一次“攻心战”。如何计划安排不是关键，学习撩人套路也不是目的，消费者希望的是在这一天，能获得比往平日更强烈的幸福感。
而采用36计的形式，用“小心机”放大生活的美好，消费者在获得超出往常的消费体验后，自然会选择认同吉利远景产品品牌。从单纯以品牌为中心的曝光，向以消费者为中心的挖掘品牌价值过渡。很显然，在营销的赛道上，吉利汽车已经领先一步。
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