郑传华：全方位的角度去理解什么是视频号运营
近来1年，生活中很多人都是在说视频号，还有少部分人在试着拍摄视频号。但是我发现网上很难找到关于视频号运营的系统介绍和方法论。现有的信息都是碎片化的。
因此我对视频号进行了深入的体验，并记录了体验后的想法和感想，希望能帮助一些想运营视频号的人，从更全局化的角度去理解什么是视频号运营。
1、视频号的流量来自哪里？
要想增长，首先要搞清楚流量在哪里。
01、主流。
分为关注、朋友点赞、推荐、直播四个模块。
“关注”是精准流量，“朋友点赞”是核心场景，“推荐”是个性化信息流，“附近的直播和人”是基于地理位置的关系链。
在其中，“朋友点赞”是视频号流量运营的重点，抖音和快手单视频爆发的关键点是连续不断触及推荐算法的门槛。视频号另外还有一个选择，便是根据社交关系链摆脱圈子，这个圈子呈圆形，从第一联系人到第二联系人，再到更大的公域。
只要你的视频随着圈子的扩大连续不断被点赞，理论上讲，你的视频号最多能被十几亿人看到。点击文章链接查看视频号初期怎样提高播放量视频号初期如何提高播放量？视频号有哪些高效的涨粉方式？
这就是社会关系链的力量。
因此务必不能把运营抖音快手的经验直接复制到视频号上，更不能把视频号当成短视频工具。
如果说“朋友点赞”是一种摆脱空间限制的广泛传播，那么“附近的直播和人”便是基于地理关系链的深耕。
微信的早期用户务必记得“附近的人”对微信的崛起贡献了多大的力量。现在的视频号也是一样，把微信的社交属性发挥到了极致，便是视频号的核武器。
02、支流。
有五大支流，分别是聊天、朋友圈、公众号、搜一搜、看一看。
私聊和群聊都可以分享视频号卡片。
朋友圈能够分享有话题带小尾巴的视频号卡片。
订阅号消息目录界面顶端是朋友在看的视频，视频号卡片能够添加公众号文章。
搜索结果以提高视频编号的权重。
看一看的朋友在热点广场会优先展示视频号。
2、如何实现视频号的商业变现？
短视频商业化就是流量变现，要么接广告，要么卖货。
视频号刚开始发展起來，因此接广告的并没有好多，主要是卖货，视频号卖货不仅是直播带货，还有相当一部分是卖自己的小程序和商店的东西，也就是把流量从公域引导到自己的私域，然后在私域实现真正意义的卖货。
视频号还可以将流量导入它们的私域流量池。用户一旦进入私域池，就意味着他已经和你建立了很深的联系，离开视频号，你仍然还可以在小程序、个人微信号、微信群、朋友圈甚至公众号中不断触达用户进行转化。
查看视频号怎么做爆款内容视频号如何做爆款内容？视频号怎样引流到公众号？
因此，视频号的变现思路是做好公域和私域的链接。
下面说说几个视频号直播的具体注意事项：
01、直播开始前一定要做预热(3-7天比较合适)，打开直播预告功能提前锁住关注，不断点赞。如果有预算，还可以直接投朋友圈广告和微信公众号广告。预热是积累势能的过程。
02、动员所有还可以动员的私域进行流量分配(点赞+发朋友圈)，先找到kol，形成核心用户群，专注直播，利用圈层效应提升曝光度，链接多层联系人脉，同时还可以触发系统推荐。
03、利用好话题标签，做好矩阵，大量高密度覆盖话题关键词，从搜一搜中获取自然流量。
04、直播一定要配微信群的二维码，把流量引到私域才是王道。
总结：
我的理解是视频号不等于短视频，我们应该从微信的角度来看视频号的未来。视频号是微信生态的重要组成部分，不是独立的短视频平台。
只要你我越来越依赖微信生态圈，越来越多的人想在微信生态圈赚钱，视频号就不会成为第二个微视。
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