微信为父母拍的这支嘻哈广告，却让我看哭了
作者：Shirley.xu
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在前几天看到微信的嘻哈广告《听爸妈说》之前，由欧阳靖和TT联袂主演的《无束缚》还是我心中排名No.1的嘻哈广告。MV不仅很好地宣传了支付宝无现金日活动，还准确地表达了当下年轻人的生活态度，引发了广泛的共鸣和传播。
欧阳靖、Tizzy T《无束缚》官方版
稍微做下功课就可以发现， 就MV的制作水准而言，在当时绝对算是上乘了。
选角精准：在《中国有嘻哈》刚播出没几期，嘻哈的热度还没现在这么高的时候，除了赞助商麦当劳独具慧眼地挑了吴亦凡战队里一些实力不俗且极具商业价值的选手外，支付宝选了欧阳靖和TT——一位在业界威望颇高，一位在当时人气爆棚，两位极具夺冠实力的选手出镜，可以说眼光相当精准毒辣了。
细节到位：视频里的涂鸦请来代表中国获得过亚洲涂鸦总冠军称号的ABS CREW 涂鸦团队操刀，音乐和伴舞则获得了来自DragonStyle的 Breaking Boy 街舞团队和 DJ的全力支持，欧阳靖和TT脚上的球鞋分别是Yeezy 350 Boost “Moonrock”和Air Jordan 4 “Pure Money，用魔鬼般的细节和顶级的资源配置来形容也毫不过分。
旋律洗脑：好的hiphop不仅节奏感强，而且旋律动听。这支MV不仅满足这两点，作为一支商业广告，它兼具好听好记的特点，旋律简单不复杂，特别是副歌部分听完一遍就能马上跟着哼唱。
歌词好记：简单直白的歌词不仅充分表现了当下年轻人充满个性、热爱自由的态度，也把支付宝让大家生活变得更加便利美好描绘得绘声绘色，其中“打开我的支付宝 你我之间的符号/看看我的支付宝 收入不断在提高”还成了流传很广的广告金句。此外，普通话+英语+粤语三种语言的使用也为整支歌曲增色不少。
在嘻哈还未大火时支付宝已经洞察了趋势，抢占了先机，不得不说非常有先见之明。但追热点的姿势多种多样，如果你没有很快的速度，那么你还可以有特别的角度。在嘻哈广告已经过度饱和的现下，微信虽然在速度上错失良机，却在题材上另辟蹊径、出奇制胜。
如果说支付宝的广告准确捕捉并表达了当下年轻人张扬个性的精神和态度，那么微信这则广告则让我们重新审视起自己和父母的关系。虽然两支广告都是在推广自己的产品/活动，对比之下支付宝会显得更商业化（更偏功能诉求）也更符合当下年轻人的口味，而微信则显得更走心也更温情默默（更偏情感诉求）。
听爸妈说 (《微信使用小助手》推广曲)
这支为推广微信使用小助手的广告看完让人感觉眼眶酸酸的。从来没想到嘻哈的主角有一天会变成我们的父母，更不会想到嘻哈原来可以这么戳心到泪目。
我们的生活总是太匆忙，忙到接父母的电话总是匆匆挂掉，忙到没有时间回家好好陪伴父母……虽然微信无法解决这些难题，却给我们提供了一个可以简单表达爱的方式。在百忙之中和父母视频通话、给父母发个红包、给父母的朋友圈点赞……这些动动手指就能完成的贴心小举动可能就能让父母开心好久。虽然现实的空间无法拉近，但微信却可以帮助我们更容易地表达对父母的爱，也能让父母感觉离我们的生活更近一点。
我不由地想起了一组母亲节刷屏的地铁海报，其中有一张的文案是“你好吗？刚学会发W微信，发给你试看，我是妈妈”。当时只道是寻常，现在才突然悟出了背后的深意。原来这个格格不入的英文字母里浓缩了屏幕那端父母无助纠结激动欣喜的所有情绪。
当我们通过微信飞速了解着世界的时候，父母们也有着你不知道的需求和渴望。他们想把自己照顾好，也想知道你过的好不好。他们想追上你的脚步，也想和时代同步……和我们的生活密不可分的微信，却似乎离父母很远很远。我们操作起来易如反掌的微信，对父母来说却有那么多难题。微信了解父母的难处，也懂你的忙碌，你没有时间没有精力去教会父母的，微信通过科技的力量来帮你完成。
当各大品牌在为年轻人市场争得头破血流时，微信却反其道而行之，把目标聚焦到鲜少有人关心的中老年群体。虽然不确定后续是否会继续发力中老年市场，但毫无疑问，这支广告先发制人地赢得了父母的好感。讨好父母在某种程度上来说等于讨好年轻人，父母在我们的生命中扮演着举足轻重的角色，当我们忙于生活而无暇顾及父母时，有人愿意替我们去考虑我们不曾考虑到的、我们想做却没时间去做的事情的时候，我们的内心是充满了感激的，也因此会对这个品牌好感倍增。
撇开产品战略层面，单从视频的创意本身来说，也有很多可圈可点的地方。
它洞察了年轻人不曾关注或者说忽略的东西——父母寂寞无助孤独心酸的情绪，通过学习微信这件事把这些情绪聚焦放大，但又不流于苦情的戏码，而是以轻松活泼的嘻哈说唱去稀释弱化这些情绪，欢乐的表现方与沉重的主题碰撞出奇妙的火花，巨大的对比和反差让人印象深刻。
视频里没有当红的嘻哈歌手，没有潮酷的流行元素，没有迷幻的视觉特效，也没有酷炫的舞姿，只有像你我爸妈一样平凡的普通人，在极具年代感的小胡同里过着他们最日常的生活，但却让人感觉特别真实亲切，说唱也好像变成了平时父母对我们的唠叨和说教，有一种回到小时候和父母对话的场景感和代入感。它不酷炫却很感人，并以一种非常规的形式表现出嘻哈keep real的精神。
几乎所有嘻哈广告都在张扬态度、标榜个性的时候，微信却选择为父母发声，关注空巢老人的生活状态和精神需求。父母的心态还停留在过去，但科技已经让他们的生活发生了巨大的改变。视频一方面表现了子女和父母之间互动的匮乏，另一方面也折射出科技对老年人生活的影响。而微信，希望可以为这样一个现状尽一份力，成为子女和父母情感沟通的桥梁，也希望能让老年人切身感受到科技带来的便利。这在立意和深度上就超过了很多同类广告。
除了视频，还有一组海报，看完也让人如鲠在喉。
曾经在我们心中无所不能的父母，现在却在科技面前败下阵来。我们和父母的角色突然对调了，当我们意气风发一路向前时，父母的时间刻度却好像按下了倒退键，他们变成了那个小时候懵懂无知的我们。只不过不同的是当年的父母面对天真年幼的我们给予了无限的爱和耐心，而我们却没能回报父母以对等的耐心和包容。
从出生开始父母就以我们为中心，但我们的中心从来都不是父母。
看完这支视频，我想最应该做的不是下载这个小程序，而是停下来，等一等你的父母。
我们的小时候他们全程陪伴，我们的未来也应有他们更多的参与。
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