5小时百万人参与，这个活动我建议广告人必看

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举报 2021-01-18

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五个小时，超百万用户参与，这场由微信广告发起的评选活动，展现了极高的大众参与度，头条君觉得这可能是截止到目前为止，今年最值得广告人关注的行业事件。

它是谁？我愿称之为一场创意盛宴。这就是「用户最喜爱的朋友圈广告评选」。广告大师威廉·伯恩巴克说过：「创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。」但也正是在广告见缝插针的传播时代里，「创意已死」却成了激烈争辩的主题。

对于这个问题，「用户最喜爱的朋友圈广告评选」能够给你最好的答案。

顾名思义，评选完全以用户喜好作为奖项评选标准，每季度评选一次。季度评选由平台总结用户反馈数据得出，而年度评选从各季度的获奖广告中选取，由用户投出年度top10。据我所知，目前它也是国内唯一一个不考虑权威人士意见、全凭用户喜爱决胜的广告评选。

好的创意究竟是什么样的？这个问题我觉得一万个广告人有一万种回答。但是不管黑猫白猫，抓到耗子的就是好猫。如果一定要给好创意确定个标准，我觉得微信广告抓到了根本——让用户投票，以用户喜爱作为最高标准。这个活动已经默默办了四年，影响力越来越大。去年整个活动参与人数破了百万，今年这个记录仅仅5个小时就被打破了！数据还在持续上涨，越来越多的用户在这个被广告充斥的时代开始表达自己的声音，我建议广告人一定要密切关注下这个评选，有很多有意思的东西可以总结。了解了这个评选，你就会读懂用户。

先来看几个被用户喜爱的广告创意是什么样的？

不论是疫情还是赏樱，都是群体大事件。而云赏樱满足了云赏景的新奇感、对武汉樱花的欣赏欲，也是一种心理上支持武汉的形式，自然能引起人们的自发传播，激发分享欲。

在舞蹈中用手部特写，集中展示了易烊千玺的魅力，营造了强烈的感官体验，从而制造了一场人物与场景相映成辉的视觉盛宴，给人以美的享受，并乐于用点赞的方式表达自己的愉悦。

老一辈对新一代单向输出价值观的演讲，很容易激起年轻用户的表达欲，在支持、反省、驳斥等争议中，点燃评论区争鸣的战火，形成发言热潮。

轻互动的广告形式、中国青年肩负世界责任的广告内容，由表及里都达成了一股与用户的紧密联系感，激发大众参与、互动的欲望。

可以看到，创意本身的重要性在凸显，要么是巧妙的互动，要么是真切的社会洞察，要么是明星号召力的延展。除了上面展示的这些，整个评选活动有40个各具特色的广告创意，每一个都堪称价值百万。

抛开外表看本质，这些被用户深深喜爱的广告，其实就是回归到分享、点赞、评论等耳熟能详的用户行动上，做到了融入他们的情绪、观点之中，引发大众情感上的共鸣、思想上的争鸣，从而被记住、被收藏。这个榜单的核心，也是就是希望各位广告人不要单纯只关注用户曝光数量/时长这些消极指标，更应该关注用户行动这类的积极指标。双向奔赴，才有意义。广告也不过如此。

（朋友圈季度榜单评选中的规则截图）

当广告不可避免地出现在人们视野里，成为生活的一部分，比起只顾效益而使得广告名声一地鸡毛，其实广告可以做得受人喜爱，带给大众一些有想法、有花样、让人眼前一亮的创意。正如上文反复强调的，广告要链接用户、悦纳用户、让用户看得舒心，从而化植入为融入，实现广告真正的品效合一。

最后，回到最开始的那个问题：创意在2020年，已经没有落脚之处了吗？

现在「用户最喜爱的朋友圈广告评选」或许让你看到了：创意不仅找到了落脚之处，还在这里尽情撒欢。

1月14日到24日，评选活动持续进行，扫描下图二维码投票，2020年朋友圈广告创意坐等你来pick！

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