身在杭州的小伙伴最近可能注意到一件事儿，在阿里巴巴杭州西溪园区，有一栋大楼突然在周围竖起了围栏不让进入，而楼顶却挂起了一个很多人没听说过的Logo。
外观全景
Logo修正图
原来，这是阿里巴巴正在筹建的旗下第一家线下商城“猫茂”，英文名为“more mall”。据北京商报报道，该中心位于淘宝城三期，总面积4万平米，整体结构为5层，预计在2018年4月正式对外营业。
有些小伙伴对此感到十分意外，联想到不久前腾讯在广州，只对外开放一天的线下品牌店——“WeStore”。同样是转做线下，难道这次筹建“猫茂”，是马云爸爸的一次故意叫板吗？
其实，这并不是阿里巴巴第一次，试图在线下开辟新的销售渠道。随着2014年阿里入股银泰之后，阿里布局传统零售的脚步在逐步加快。
还记得前段时间，网络上热议纷纷的“无人便利店”吗？
无人便利店——淘咖啡2.0
7月8日，在杭州举办的淘宝造物节上，无人便利店“淘咖啡2.0”惊艳亮相。只需手机安装淘宝APP，便可以独自完成、选购付款等操作，整个环节无需店员服务操作，让前来体验的顾客过了好一把科技瘾。
线下无现金超市——盒马鲜生
盒马是购物超市，是菜市场，也是餐饮店。在盒马，顾客既可以到店选购消费（只能采取电子支付），也可以选择在盒马APP下单送货。盒马方面承诺在门店3公里范围内，订货后30分钟内送到，可以说十分方便。
7月14日身为董事局主席的马云与CEO张勇一同前往盒马鲜生门店考察，并品尝了店内的食品。这个低调筹备长达2年的项目，随着马云的走访获得大量媒体曝光。
智慧零售——天猫小店
8月28日，阿里方面宣布，已经在杭州落成运营全国首家天猫小店。有别于淘咖啡、盒马鲜生等阿里“嫡系”，天猫小店采取的是“千店千面”的加盟制。借助阿里旗下针对传统零售小店的平台——零售通的大数据，这些老店可以获得地理位置、周边消费习惯、品类选购推荐等多种有价值信息，将传统街边夫妻店升级为运用大数据的智慧小店。
那回到这次“猫茂”的筹建上来，阿里尝试做线下购物中心，可能是因为这三点：
01| 实体项目操盘
作为一家大型互联网企业，互联网的线上三分田，并不足以容纳阿里巴巴的战略野心。
无论是之前的盒马鲜生、天猫小店，还是菜鸟网络，可以看出阿里的底气就是云端大数据和电子支付，对于线上激烈的竞争，新零售是阿里的重要增长突破口。但传统项目操盘经验的缺乏，使它难以继续拓展新零售边界。
有知情人士透露，“猫茂的筹建是由阿里巴巴智慧建筑事业部操盘，此后的招商团队也将是阿里自己组建的团队。”而也有消息称，最初的运营团队为南京水游城的运营方鹏欣，后来才改成阿里自己的招商团队，目前鹏欣仍留有一小部分团队协助。可以看出阿里自身的招商经验还是不足，这次筹建“猫茂”以战练兵的目的可见一斑。
02| 新零售技术测试
此前造物节上的无人便利点“淘咖啡2.0”，尽管亮点颇多，但也暴露出一些问题。例如无人零售技术增加了购买操作步骤，无形中增加了商品的流通时间；新技术测试不足，有时还需人工辅助和维护。
由于造物节为期较短，从门店搭建到设备调试，还有后期数据的积累程度都十分有限。此次筹建“猫茂”，对于阿里来说是开辟了一个全新的稳定试验田。不过对于作为消费者的自己来说，虽然会被当成了“小白鼠”，不过还是很愿意尝试接触新技术带来的便利的~
03| 整合资源
可以预见，“猫茂”商城一旦落地运营，出于黄金位置的主力商铺，阿里旗下门店品牌必定享有优先权利，甚至会作为主推对象。盒马鲜生、天猫小店、以及无人便利店可能都会入驻。这样存储在不同平台（天猫、淘宝、盒马鲜生）的数据，以及物流资源都可能会在未来被打通。
另根据联商网的消息，“猫茂”将会引入峨眉电影制片场旗下的太平洋影城。这样拥有便利店、线下超市的后的阿里“猫茂”，加上口碑、阿里影业等其他助力，将实现从购物、餐饮到娱乐的消费全业态建设，想象空间无比巨大。正巧应了名字里的“more mall”。
也许下一个“超级万达”就要崛起也说不定。
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