直播第二春，YY直播凭什么穿越周期？

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举报 2021-01-18

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YY2020年度盛典在1月16日举办，盛典当天百度App给予了开屏曝光和全量Push，这从侧面反映出二者的融合进程。距离百度宣布收购YY直播，正好过去了两个月。36亿美元的收购价格，让很多人开始重新看待直播的价值。这并不是直播的第一波热潮。

从2016年“千播大战”到2020年直播带货潮流涌动，无数直播平台在大浪淘沙中起起落落，但YY直播从PC端秀场直播一直到移动互联网直播今天，穿越了十年直播周期，成为赢在最后的平台之一。

十年来，YY直播上进行了3.7亿场直播，观看总人次超过1540亿，主播和合作伙伴分成近300亿元。稳定繁荣的生态，不仅让YY穿越了一个又一个的跌宕起伏，也反映出直播经济的不断繁荣。

YY直播“播种”

YY直播的发展历程，可以说是一部直播行业的发展史。从2011年以音乐等娱乐内容为主，到后来逐步形成音乐、舞蹈、脱口秀、喊麦、户外五大品类，再到现在向网红、明星、颜值、体育、旅游等品类扩张，我们可以从YY直播的演进过程，看到直播从娱乐开始逐步融入人们生活的过程。

从这里，我们大概可以看出几个方面的变化。

一是直播的人的变化。从最早的单一网络主播，发展到了现在的素人、主播、网红、明星，人人都能当主播。

另一方面则是内容的变化。从最早的唱跳秀场，到现在全面覆盖社会生活的各个领域，直播逐渐从一种娱乐形式变成一个链接的通路，让更多的人和内容与粉丝相连。直播的商业模型也越来越丰富，给更多有才华的人和有价值的领域带来了勃勃生机。

YY在直播领域做出的贡献是非常巨大的。这里面有几个很关键的点。

首先是行业的基础设施建设。直播行业的公会制度和虚拟礼物打赏分成的商业模式，都是YY直播创立的，并且一直沿用到今天。

其次是行业生态的充实。行业里很多大公会和大主播，都是从YY直播上成长起来的。随着行业的发展，这些公会和主播也成了“种子”，遍地开花。

再次是行业的普及和教育。标志性公司会让公众对一个行业建立明确认知。2012年YY登陆美股，成为一家公众公司。随后连续公布的亮眼财报，更人意识到直播具有广阔的前景。如果不是这样，即使有移动互联网和资本驱动，后来也不一定会有“千播大战”的热闹局面。

从生意到产业之变

十年来红过的直播平台很多。YY直播出现前，9158和六间房已经是初具规模的直播平台。2016年到2017年，更是又数百家直播平台“你方唱罢我登场”。但短短三年，喧嚣的场面就一去不返。

中国互联网任何一个行业都不缺玩家，我们看到了太多起起落落，很多企业红个三五年，就不免陷入衰退。关键问题还是，为什么YY直播能顶住历次行业的变局。这一点我想大概是这十年来行业最值得深究的问题。

在我看来，YY直播最大的价值，在于让直播行业从一门生意升级到一个产业。在这个过程中，YY直播作为行业生态的奠基者，最大限度的享受了行业发展的红利。

任何一个成熟的行业，都有科学和严格的分工。很多人希望“没有中间商赚差价”，但很多时候却少不了“中间商”。公会其实就是主播和平台之间的“中间商”。在商业实践中，我们不能只看到它分走了利润，也要看到它对管理和效率的作用。

正是“主播—公会—平台”的结构，保证了主播运营的稳定性以及平台管理的便捷性。如果用MCN的形态来参考，那就是MCN出现，颠覆了过往网红到平台的连接模型，这种中间管理环节的出现，都会提升多方效率并且保持业态稳定。

公会奠定了直播行业专业化和职业化的根基。相对于主播个人，公会以更加组织化的方式运营，对行业的正规化和规模化都有推动。相对于主播个人，公会会有更加长远的发展规划和实现路径，会有更强的抗风险能力和博弈能力。这些都有助于行业的稳定和长期发展。

甚至可以说，正是公会制度让直播行业形成了生态，有了产业链。以YY直播为例。2010年YY直播上就出现了第一批公会。十年来它合作的公会有15000多个，签约星级主播150多万人。这相当于，在YY直播的产业链上有15000多家合作企业和150多万个就业岗位。这些公会又有自己的产业链，比如直播设备、主播包装、营销推广等等。这样一来，直播的产业链就越来越壮大。

一个行业形成了产业链，才具有社会价值。YY直播十年来给主播和合作伙伴分成近300亿，这些都是主播和公会实实在在的收入。这些主播和公会都是独立经济体，具有进一步向外延展的能力。

比如YY直播上知名的公会话社娱乐，它的母公司众妙娱乐2020年已经向港交所提交上市申请。比如YY直播上的另一家公会娱加娱乐，除了在YY直播运营外，在虎牙、抖音、一直播等主流直播平台上都有布局，也获得多轮融资。

新产业时代的新机会

客观的说，经过十年发展的YY直播，本来正在经历最困难的时刻。这不是因为YY直播自身出了问题，而是产业环境发生了变化。之前直播行业的竞争，拼的是生态。YY直播的生态最稳定，发展自然最好。

随着抖音、快手等短视频平台进入直播行业，短视频和直播的连接性，巨大的流量带来的冲击，让直播平台难以招架。即使有强大的生态支撑，YY直播也只能守住战局而已。

百度的出现带来了新的变量。一方面，百度为YY解决了困扰直播平台的流量问题。百度App有2.3亿的日活跃用户，以及好看视频、全民小视频、爱奇艺等平台形成的流量生态，缩短了YY直播和抖音、快手的差距。另一方面，娱乐直播仍然是最大的细分市场，体育、IP等内容也在快速发展，而百度在这些领域能给YY直播提供更大的支撑。

新的变量也会带来更大的产业机会。YY直播已经在打造的网红艺人，全网粉丝已经有1.5亿。他们的商业模式比过去十年里活跃的娱乐主播更丰富。在IP内容上，YY直播已经围绕明星直播推出了多档节目，百度的到来也势必会带来新的改变。在百度各条产品线代言人的名单里，就有李易峰、杨洋、邓伦、黄子韬、易烊千玺等众多一线艺人。

过去的十年，人们经历了移动互联网带来的巨大变化。未来十年是什么样的十年，可能不同的人还有不同的解读。但一个可以预见的趋势是，随着5G时代的到来，视频化将开始覆盖人们生活的方方面面，直播会成为各行各业的标配。

可以肯定的是，直播经济必然会在消费互联网和产业互联网领域都爆发巨大价值。对YY直播而言，守住生态、守住娱乐基本盘，再依托百度的生态寻机而动，或许将迎来更大的发展空间

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