翻完独角兽企业TOP100的新媒体，我悟出了教师节热点就该这样跟！
在翻完“中国独角兽企业排行榜TOP100”上所有企业的新媒体内容后，顿时灵感乍现，犹若打通全身任督二脉。操起Xmind脑图神器，不过一盏茶功夫，一气呵成“教师节热点营销分析”宝典，献给周末还心系social大业的营销狗，广告狗们的一点小小心得。若你还有很多不解的地方，待我为你抽丝剥茧，一一拆解。
教师节热点分析
一.节日热点怎么跟？
对于这个问题，在social高手和新手眼里更古不变的难题。高手们往往想怎么打一场漂亮的campaign而穷其心智，新手们则是想怎么做张海报或者活动应付下喋喋不休的甲方。其实跟热点的形式有很多，但是总结的核心逻辑就那么几个。我总结为3种逻辑：1.表达情绪；2.植入品牌／产品；3.另类营销。二十世纪八十年代，美国广告商界做整合营销时，经常会使用“共鸣营销”（Empathy marketing）的套路。例如：使用“经典的怀旧”作为引发人们共鸣的工具，“怀旧”激发顾客对旧事物的怀念，而“经典”则暗示了品牌的底蕴厚重，从而使品牌和产品在大众心里稳步上升。而植入品牌／产品，以及另外营销则是现代social流行的玩法，后面的案例会有所体现此特点。
二.教师节热点案例解读
1.感恩型
▼腾讯电脑管家
▼恒大冰泉
▼王老吉
点评：够简单直白，场景多选老师辛勤批改作业，伏案睡觉侧面体现老师的辛劳（普通人视角），腾讯电脑管家和王老吉则是使用这种场景。而恒大冰泉切入的是学生给老师准备节日惊喜的场景，能烘托那种感恩情意，可惜没看见产品植入，换做任何一种品牌都可以嫁接上去，实在可惜。
2.回忆型
▼康佳
▼人民日报
点评：用“怀旧情怀”做营销好像永远都不会过时，昨天既是今天的回忆，又有谁能够否认自己没有走过青春呢？康佳集团的“怀旧教科书”算是旧酒装新瓶，换个花样来谈校园，谈老师，以及谈恋爱.....而人民日报则一直以宣扬正能量为主旨，没有段子手那么多诙谐脑洞，只讲回忆里的那些小事，淡化了营销的氛围，润物无声哪！
3.植入品牌／产品
▼珍爱网
▼神州专车
点评：很多做social的新手不想强行植入品牌／产品，理由是破坏热点海报的意境或者美感，事实上是新手没有找到巧合结合点，所以做出来的成果一直达不到老板想要的高潮。而珍爱网的“成绩单”，神州专车的“送分题”倒是找到了借力点，把小细节放大，既说了事也曝光品牌，卖了产品，何乐而不为呢？跟踪热点真的不用太宏观伟大的视角来烘托品牌的庞大底蕴，毕竟玩过头了就容易变成自嗨！
3.另类营销
▼辣子鸡学堂
▼京东
点评：不按套路出牌的另类营销，是最考验social营销狗的应变能力和创新能力。玩得好的人，反倒是节日热点被品牌给带动起来，典型的例子就是“双十一剁手节”，玩得不好的人，则是借助节日热点弄出了一个四不像的笑话，大众也不知道你想表达什么意思，你还蒙在鼓里以为自己表达得很高明。以“辣子鸡学堂”和“京东”为例，辣子鸡学堂是做创业者社群，这次的热点海报主要以“创业情景”+“教学科目”的结合体，做成只有创业者才能读懂的热点海报。而“京东”不玩情怀和回忆杀，直接做起了大数据的回顾，从侧面告诉你的老师最喜欢什么东西，要表示下学生们的心意除了感恩，真不如在京东上买买买有情有义。
以上就是我对教师节热点营销分析的心得，掌握好套路，热点营销一点都不难！
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