突围“国潮”，看经典品牌玩出真色彩
“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”《圈层效应》里的这段话，或许可以解释，为什么“年轻化”会成为所有品牌的共识。
在这样的趋势下，一些经典品牌如何塑造年轻化，与年轻人沟通，成为一个耐人寻味的话题。
01. 国潮并不简单
近几年，网络综艺集中爆发，成为品牌想要占领年轻人心智的重要窗口。近期有一档聚焦敦煌文化的节目——《登场了！敦煌》吸引了众多关注。节目中，汪涵带领三位年轻偶像，探索敦煌的历史人文，从探窟、体验、致敬三个层次深度解构敦煌，向观众展现敦煌文化的魅力。
从《我在故宫修文物》、《国家宝藏》到《我在颐和园等你》，这些立足于民族文化的综艺节目层出不穷，且在年轻人群体中广受欢迎。所以这些节目也深受品牌们的青睐，我们熟知的涂料品牌立邦就作为刷新官赞助该节目，跟随探索团前往敦煌采集“国潮色彩”。
从节目的嘉宾选择和“以青春之力，重现历史荣光”的初衷来看，这是一档面向年轻人的节目，其背后的原因不难理解。
国潮的兴起，本就离不开年轻消费群体的推动，国潮也早已形成一股营销趋势，成为众多品牌与年轻人沟通的桥梁，借“国潮”之名来拉近与新世代的距离。
所谓的国潮就是“国风+潮流”，它包含两层含义：第一，有中国传统文化的元素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。说白了就是既要有中国元素、文化底蕴，还要好看。
从2018年以李宁为首刮起的这股国潮风，到现在已经持续将近三年，仍十分盛行。这期间，很多品牌热衷挖掘中国传统文化的力量，因此，故宫、敦煌、颐和园等超级IP成为品牌营销合作的常客。
但市面上的国潮案例，越来越千篇一律。很多品牌对于国潮，只停留在浅层的表现形式，没有真正从品牌表达层面进行深度融合。品牌或许能赢得短暂的话题声量，但却无法真正让消费者看到本身的产品价值，还和其他众多品牌一起给消费者留下同质化的印象。
国潮营销并不是简单地和一个文化IP“搭上边”就可以在消费者心中建立起“国潮”的认知，无论是在合作对象，还是品牌基因上都需要有一个相契合的点，才能相得益彰，在受众心中留下烙印。
02. 敦煌与立邦珠联璧合
在故宫、长城、颐和园等文化IP被充分开发之后，文化类综艺节目终于把目光聚焦在了以敦煌为代表的大西北地区。
“敦煌，既博大精深，又时尚潮流；既包罗万象，又紧贴生活，是取之不尽的宝库！”这是《登场了！敦煌》总制片人对敦煌的评价。
敦煌作为中西交通的节点城市，丝绸之路的“咽喉锁钥”，是多种文化融汇与撞击的交叉点，中国、印度、希腊、伊斯兰文化在这里相遇，多种文化的交融为它蒙上了一层神秘色彩，蕴藏着悠远而璀璨的文化艺术，令无数人心驰神往。
每个文化IP都有各自鲜明的特征，多年沉淀下来的文化底蕴使之有着自己的个性与气质，品牌与它们合作，也要讲究和谐共融，否则只会留下华而不实的空洞感。
敦煌文化中最具盛名的要数壁画，它在敦煌艺术中占着举足轻重的地位，可以说是敦煌IP的灵魂。而敦煌壁画又在色彩方面蕴含了独树一帜的视觉呈现和文化体验。
历经千年的敦煌壁画，在色彩运用上有着极强的表现力和感染力。敦煌壁画主要分布于石窟四壁及窟顶之上，其色彩语言作为敦煌视觉艺术中最直观最感性化的因素，用色绚丽而丰富，具有独特的艺术特色。
如此一来，作为涂料品牌代表的立邦与之便是珠联璧合。
当下，人们对家装的关注不只是质量，还有美感。墙面涂料的美感很大程度上在于色彩体现，而立邦对家居色彩的运用正是业内的标杆。
立邦始终坚信涂料是色彩呈现最好的媒介，早在2018年，立邦根据市场需求推出了COLOR 1988色彩体系。这套色系包罗各种流行的色彩，可应对不断变化的色彩趋势，满足不同时期的潮流风格，高级感、ins风、网红色……丰富又灵活地走在时尚最前沿。
立邦巧妙地以“色彩”为切入点参与到国潮的表达中，将敦煌壁画作为采集样本，推出国潮色系。譬如来自《飞天》的“霓裳、羌笛、流云”色卡、来自《反弹琵琶》的“瑟弦、宝钿、绿洲”色卡、以及来自《九色鹿》的“烟霞、瑶池、神鹿”色卡等等。“色彩”成为两人的纽带，将敦煌壁画与立邦紧密相连，在产品层面和品牌层面，都做到了深度融合。
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与此同时，立邦充分发挥“国潮色”的话题势能，跟随节目的节奏，结合飞天、美食、运动、音乐、潮流等多层面的内容进行传播，以#千年网红色#为话题，在微博、抖音、小红书等社交媒体平台，吸引了多圈层KOL的种草，引发关于国潮色彩的热烈讨论。
03. 立邦的色彩基因
事实上，色彩一直是立邦的主要发力点，这次国潮色也可以看作是立邦“采色之旅”的其中一环。
在敦煌壁画之前，立邦就曾携手一条视频，推出《全球名画采色之旅》，还获得了被誉为"广告届奥斯卡"的2020金狮国际广告影片银奖。该系列从令人深刻的世界名画中汲取色彩灵感，立邦复刻名画背后的当代色彩生活，推出了别具一格的五大家居色系涂料。
中国北宋名作《千里江水图》、日本的浮世绘代表作《神奈川冲浪里》、俄国十九世纪的风景画经典《松林的早晨》、荷兰著名后印象派画家梵高的《瓶花》，以及来自西班牙的热烈的《跳弗拉门戈的舞者》，来自五个国家的名画，被浓缩进一罐罐涂料中，为生活添上雅致的艺术感。
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立邦的“采色之旅”是在2018年就开启的，那一年，他们跨越了五大洲，从北非摩洛哥的海洋沙漠，到地中海希腊的浪漫建筑，从北欧芬兰的鲜艳梦幻，到东亚日本的禅意匠心，从澳大利亚的原始信仰，到中华大地的万象包罗。立邦汲自然人文的灵气，推出了六大家居色系，让人即使在方寸之间，也能欣赏世界的风景。
可见，立邦一直有着色彩的基因，对于色彩的研究十分专注，而后以涂料为媒介，为消费者提供来自全世界的美好色彩，也让消费者能够通过色彩让自己的生活更加斑斓与精致。
04. 年轻人离不开“生活美学”
色彩不只是时尚设计和家装人士的专属，而是所有追求美好生活的人的共同追求。
在“国潮”这个概念兴起之前，“生活美学”的概念也十分盛行。前面说过，国潮还要讲好看，两者有着内在联系。
从学术层面解释：生活美学即是“审美生活化”和“生活审美化”的双向进程中的副产品，前者指艺术品的生活化、日常化倾向，后者指生活方式的审美化倾向。一言以蔽之，“美是生活”。
比如在小红书上，你可以看到很多出租屋装饰种草。当代的年轻人，即使住着十平米的租来的房间，也要把它布置的有美感。
而色彩是构成形式美的重要因素，色彩不仅使物体生辉，而且色彩还富有非常丰富的文化内涵。
除了优秀的品质之外，出众的色彩体验一直是立邦的巨大优势。此前立邦的一系列网红色就在抖音、小红书等平台上有着良好的网络口碑。
而立邦不只是挖掘更多美好的色彩，还通过“色彩之旅”系列让色彩的文化内涵增加具象，继而深化了品牌的文化属性。
搭载着“国潮”理念的传达，立邦变得更“潮”，也强化了在色彩与生活美学上的引领。不止是拉近了与年轻人的距离，还带来品牌气质的年轻化。
05. 我们都值得更美好的生活
我们所追求的美好生活应该包括两个维度：一个就是“好生活”，另一个则是“美生活”。前者是后者的现实基础，而后者则为前者的升华。
立邦的国潮色系列，与其说是迎合营销趋势，不如说是与“国潮”“年轻化”的风口共舞。立邦结合色彩方面在生活方式上的表达，以“刷新美好生活空间”为品牌使命，持续推出年轻化的色彩，尽量满足消费者任意色彩上的需求，让每一位消费者都可以拥有自己心仪的美好生活空间。
在新的一年，立邦在色彩方面还会带来更多惊喜。而立邦还更深度的推出小罐漆，以满足年轻化的产品应用场景，让每一位消费者“美好生活”的愿景都有处安放。
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