映盛中国：从《中国有嘻哈》的火爆看微博营销
今年夏天爱奇艺推出的大型Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》在列强环伺的综艺市场撕开了一道口子，成为炙手可热的综艺黑马。截至9月7日，《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿，豆瓣评分7.2。而在新浪微博上，相关讨论已达2494万条，阅读量超过58亿。而与节目相关的说唱风和各种爆火口语一下子红遍圈里圈外。各大品牌宣传造势的广告中时不时会露出节目相关元素，就连国务院客户端在宣传方面都玩起了freestyle。
究竟是什么原因让一档综艺选秀节目如此火爆，除了观众对小众音乐的新鲜感以及明星效应等综合因素以外。从从营销层面来看，新浪微博作为本次活动的战略合作伙伴，活动期间打造多个相关热门话题，为节目传播和热度添砖加瓦，其营销作用也不可忽视。
新浪微博从2009年成立，到如今已经发展为成熟的社交网络体系，并渗透到了日常生活的方方面面，从政府到公众，从企业到消费者，从名人明星到粉丝大众，从个人到个人，都是微博交流信息的创建者和传递者。如今微博更是大家获取政务机关和企业名人信息的重要的途径。尤其是一些与影视娱乐相关的信息，大多数时候都是从微博第一时间得到发布和证实。因此很多人关注微博，不仅是方便参与信息互动传播，也能满足用户的猎奇心理。尤其是娱乐相关媒体人员，更是擅长从微博中挖掘信息点，主动参与传播报道。
《中国有嘻哈》节目便是看到微博社会化媒体的力量，在新浪微博中创建了“中国有嘻哈”微博认证账号，并开通了微博专门的赛制投票通道，让参赛选手对应的微博投票结果可以决定他们复活和去留。并且通过官方微博发布节目相关的精彩花絮片段，同时@相应歌手微博名字，让观众在看节目的同时，可以通过微博与偶像选手交流互动。这样，不仅提升了微博用户的参与感和粘性，在投票后的转发微博为选手进行拉票环节中，也对节目在微博上引起了二次传播。其二，节目与明星选手微博的互相借力。节目借助明星微博影响力，在明星个人微博发布的节目信息里，将明星粉丝引流为节目观众。另一方面，大家对节目关注的过程中，在“中国有嘻哈”官方微博中可以找到相应明星选手的微博账号，对个人微博账号增粉开通一个入口。其三，农夫山泉维他命水作为节目的独家冠名商，在多渠道广告露出的同时，也通过官方微博发起节目相关信息，并实时更新，为节目不断加持，让微博话题热度节节升高。
微博传播的即时性强，传播面广，精准用户聚合程度高……这些优势都是《中国有嘻哈》爆红的直接推动力。它的成功不仅对当下综艺节目如何更“吸睛”有一定借鉴作用，也对企业如何在互联网传播中，尤其是利用微博营销“吸金”予以启发。
企业微博营销第一步是要打造企业文化，将信服力落到实处。由于微博营销是一场长线战役，因此在企业微博内容中，需要长时间保持和用户“在一起”，分享生活点滴，传递产品理念，让微博有与企业文化一致的人设概念。其次，注重与用户的互动交流，并挖掘其中的有效信息，促进和调整企业广告传播内容和方向。关注企业微博的大多数都是精准目标用户，他们的评论互动信息，直接反馈了消费群体对产品的评价和喜恶。第三，微博内容要有创新点。不管是微博内容还是与消费者的互动中，可以多层面发挥创意，借助时事热点、网络热词等将企业人设深刻化，同时软植入产品信息。例如《中国有嘻哈》中广为流传的freestyle、打call等热词就被各品牌商家用的不亦乐乎。最后在微博营销中，并不是品牌找用户，而是用户找品牌，当用户主动关注并参与到微博互动时，要及时予以回应，让大家感受到企业微博有内容可看，有话题可参与。并且可以根据企业营销需求，在微博发起一系列悬念活动、有奖互动活动等激发微博粉丝的兴趣，让企业微博热度得到提升，进而扩大品牌知名度，提高营销转化率。
微博虽然是一个传播成本相对较低的平台，但是其在营销活动中既可以发布信息，又可以了解用户信息，进行信息收集和危机监测，因此企业在微博营销中要有足够的重视，并充分利用其社交媒体的价值，在保证内容质量的同时，让粉丝数量也能活跃起来。在质量和数量双管齐下的情况下，企业的营销转化率提升那也就不难了。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）