巨头哄抢有声书流量，谁会是耳朵经济最终收割者？

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举报 2021-01-20

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配图来自Canva可画

近年来有声读物逐渐大众化，“闻声而来”的腾讯系、网易系、字节跳动系以及喜马拉雅、蜻蜓等头部音频平台越来越多，一场浩浩荡荡的“耳朵之战”拉开序幕。

而近日，腾讯音乐娱乐大刀阔斧收购懒人听书，将“耳朵之战”推至高潮。

2021年1月15日，腾讯音乐娱乐集团宣布，已与中国音频平台深圳市懒人在线科技有限公司的全部股东达成最终协议。依照该协议，TME将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权。

据悉，懒人听书成立于2012年，是中国领先的音频平台之一。家喻户晓的《白鹿原》《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等现象级经典与原创IP有声作品正是出自懒人听书，而且其依靠这些爆火的IP吸引来海量用户群体，打通了单点付费、会员付费以及广告等变现渠道，商业价值凸显。

如此看来，有声书市场里的腾讯系又添一位大将。

腾讯系添大将

就腾讯近几年推出的音频产品来看，从在线音频平台企鹅FM，到更垂直的有声阅读品牌阅文听书，其拿下音频市场的野心一直没变。

2015年5月，腾讯推出一家音频分享平台——企鹅FM，囊括小说、音乐、笑话段子、新闻、娱乐八卦、情感故事、相声评书、亲子教育等音频节目，奈何企鹅FM不温不火，被喜马拉雅、荔枝FM甩在身后。

2018年11月，阅文听书如约上线，其集阅文集团优质小说IP于一身，很快推出了包括《芈月传》《武动乾坤》《扶摇皇后》《超品相师》《斗破苍穹》等有声内容，加速收割有声阅读市场流量。

2020年4月，腾讯旗下酷我音乐又推出长音频新品牌——酷我畅听，本质上仍是集合了有声小说、相声评书、儿童、历史人文、情感等内容品类的在线音频平台，但从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个方向做了升级，体验感更佳。

2020年12月，微信听书独立App在各大安卓应用商店和苹果 App store上架。同样的，在微信听书上可以免费收听高质量的有声小说音频内容，同时微信听书鼓励众多音频创作者创建音频号，以此满足用户音频输出需求。

毫无疑问，腾讯系拥有企鹅FM、阅文听书、酷我畅听、微信听书、懒人听书等丰富产品矩阵，以及小说、历史人文、情感、娱乐八卦等多元内容品类，保证了音频内容制作和输出能力，极大程度的扩充腾讯音频内容池，其在音频市场的实力更强了。

不过，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM之后，有声阅读领域涌进了字节调动、网易等重量级玩家，一切定局都变得不确定了。

冲锋高地遇阻

互联网行业快速发展推动了我国在线音频行业的增长。

据艾瑞咨询数据显示，中国拥有世界上最大的在线音频用户群体，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。同时中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场，2018年在线音频收入占全球15%左右，并将以44%的年复合增长率增长。

而在线上平台普遍存在“流量焦虑”的今天，在线音频市场拥有庞大的增量空间，巨头们自然不愿错过。

2020年9月，网易云音乐宣布正式上线全新内容版块——“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书，旨在完善长音频生态提升用户粘度；2020年6月，字节跳动旗下番茄小说推出“番茄畅听”，主要采用AI主播将番茄小说中的正版小说以音频的形式播放出来，丰富平台阅读形式。

声之剧场、番茄畅听虽然入局较晚，但却是腾讯称霸音频市场最大的阻碍。

一来，在扶持力度上，网易和字节跳动一个是老互联网巨头，一个是新互联网巨头，资金、资源、人力的支持并不亚于腾讯。二来，网易云音乐本是人们畅听电台、音乐的最佳场所，用户忠诚度极高，发展“声之剧场”水到渠成。三来，番茄小说拥有海量的小说版权，可以给番茄畅听有声读物内容强而有力的供给，也就是说番茄畅听相当于番茄小说的声音版。

重要的是，尝鲜有声阅读的新用户还没有形成在固定平台听书的习惯。在某种程度上来说，每个有声阅读平台仍处于同一起跑线上，声之剧场、番茄畅听积极丰富产品矩阵，增加著名IP有声阅作品实现平台内容的多元化，就能谋得“一亩三分地”。

另外，腾讯自产、投资诸多有声阅读项目，难免陷入左右手互博，“自家人”抢夺用户的窘境之中。而且，企鹅FM、阅文听书、酷我畅听、微信听书、懒人听书都处于独立运营状态也就是单打独斗，以这样状态去硬碰喜马拉雅、蜻蜓等老牌音频平台难度不小。

互联网巨头哄抢快速增长的赛道，已成互联网市场常态。此番腾讯多点布局有声阅读市场，暂时领先网易、字节跳动，但随着技术发展市场环境将发生改变，这一领先优势或将被掰平。

下一战，拼技术

在追赶效率的时代，有声阅读不会影响视力、节省时间、阅读量更大，高度符合人们对信息的接受需求。而未来5G、人工智能、物联网等技术的成熟应用，将给有声书行业带来极大的数字化变革，挖掘空间无限大。

一方面，新技术带动有声书市场的持续增长，有声阅读将渗透人们各个生活场景。现阶段，有声阅读的载体是手机、平板、电脑等智能硬件产品，未来万物互联、万物智能，任何智能产品都有可能成为有声阅读载体，届时随处都可实现有声阅读。

另一方面，AI语音技术替代有声阅读主播，满足用户更多样的内容音频化需求，也降低了内容制作成本。人工有声阅读内容制作周期长、成本高，而AI主播内容生产效率高，质量有保证，可有效实现降本增效。

由此可见，在丰富产品矩阵、补充多元化内容之后，有声阅读平台下一进程将比拼技术和服务。而无论是腾讯、网易、字节跳动等新玩家，还是喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等老玩家，都面临新技术带来的挑战。

综上所述，微信、QQ巨大的流量供给，加上阅文集团强大的小说版权资源，腾讯发展有声阅读业务拥有得天独厚的先天优势，称霸音频市场或许仅是时间长短的问题；喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频玩家，用户粘度高、运营经验足，且已打通了变现渠道，长盛不衰也无不可能；当然，也有很多认为声之剧场、番茄畅听体验好，而支持网易、字节跳动的用户。

有声阅读市场竞争进入白热化阶段，巨头们拼实力的时候到了……

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

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