来源： DoMarketing-营销智库（公众号ID：Domarketing-001）
作者：阿sue
本文经授权发布，转载请联系作者
说起广告，美国有两处不得不提的地方。
一处叫麦迪逊大道，对于《广告狂人》中的传统经典时代的广告人来说，它在哪儿梦想就在哪儿。
另一处叫纽约时代广场，那里没有梦想，只有秀场。
梦想有时候是孤独的，但秀场，从来不缺热闹。
2014年底，谷歌凑了个很贵的热闹。在时代广场万豪酒店的外立面，谷歌租下了一面8层楼高的广告牌。据说，这已经是世界上最贵的户外广告牌了，4周的租金大约是250万美元左右。
H&M可不打算烧这么多的广告费，它仅用一张海报就默默地撩到了所有人：碧昂斯都这样了，你不打算看一眼？
还有搞事情不嫌事儿大的。三星刚投完Galaxy S4的广告，LG就来battle了。画风一致、文案相似，这分明就是挑衅嘛？
“all you need is hand”（你所需要只有你的手），能看懂这句话的人应该也知道这个网站吧。Pornhub——一个应有尽有的成人大片儿网站，也是一家很会做公益营销和事件营销的公司。
不过，这块广告牌可没那么好运。刚挂上没几天，就被后面的酒店投诉了。原因嘛，请你仔细琢磨下自己的玉手。
最近，纽约时代广场的营销鄙视链又被可口可乐刷新了。最贵、最有内涵、最强势……想来想去，能用的梗都被用的差不多了，还是翻新个老梗吧。
可口可乐把自己在2004年建成的广告牌撤掉了，取而代之的是一块大约六层楼高的3D广告牌。
据说，这块广告牌还打破了两项世界吉尼斯纪录，对外号称“世界上第一台，也是最大的一台3D自动广告牌”。为了制作它，可口可乐团队花了整整四年，你信吗？小编不信，哈哈。
正式亮相那天，可口可乐还配备了一个互动体验区。路过的行人可以感受到从特殊装置里喷出来的冰凉雾气，还有免费可乐解暑。可以说，这种互动体验操作已经很拼了。
不过，更拼的还在后面。如果前面的栗子都算单打独斗的话，那么下面你将看到的，是由某位“巨人”牵头，各大品牌争相模仿的营销“阴谋”。
“世界的十字路口”还是“中国的十字路口”？
从效果来看，中国军团在纽约时代广场的刷脸大战，要从2011年的《中国国家形象片》开始。这支短片自1月17日起，开始在美国纽约时报广场的电子显示屏播放。截至2月14日，共计播放了8400次。
《中国国家形象片》
随后，上海、苏州、武汉、成都、泉州等30多个国内城市先后来时代广场刷脸赶场。
《成都宣传片》
其中，为大庆、兰州等城市提供牌位的公司叫新华影廊。作为新华社的全资子公司，它在2011年就租下了一块广告屏，并且是长期租用。董小姐就曾放话，格力公司的广告要在这里播五年。
北京、上海等城市则选择了在地理位置更好的时报广场1号楼打广告。巧的是，这块“中国红屏”的运营者也是中国公司。
2012年初，大连国域无疆传媒集团与1号楼的拥有者美国Jamestown集团签下5年的租赁合约，接手运营这块最接近地面的屏幕。
“中国红屏”有着一套严格的审查手续。所有的样片必须经过国域无疆和Jamestown集团的双重审查后，才能播放。在内容方面，不能涉及政治敏感内容，也不能影响1号楼屏幕上其他广告主的利益。
也就是说，如果隔壁是百威啤酒的广告牌，那么青岛啤酒必然要加入“黑名单”了。
两年以后，蓝色光标的子公司蓝色天幕“后来居上”，租下了全球最大的户外传媒公司Clear Channel手里最好的那块广告牌。
《后会无期》的预告片就是在这块广告牌上震惊了吃瓜宝宝。
出口转内销，国内广告主的营销套路
其原名时报广场，位于纽约曼哈顿中城北区，因为《纽约时报》早期的总部位于此而得名。在这里，汇聚了多家极具影响力的世界知名企业。每年的人流量高达 4.5 亿人次、地铁搭乘人数超过10亿，所以又被称为“世界的十字路口”。
据时代广场联盟官方数据显示，时代广场的LED广告屏每天约有150万次曝光；近半数行人会拍摄照片；有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。
人流密集、曝光量高、传播率高，说它是传播界的传奇真的一点儿也不为过。
国家形象片和城市宣传片在这里播放，无疑是看重了国外广阔的旅游市场，同时也是借此展示国家软实力的重要机会。无论是从逼格还是影响力来看，都是大写的“合适”。
让人不解的是，如果不是单纯的想撩美帝人民，地方企业在这里扎堆有用么？
武汉队的做法，有点儿匪夷所思。
热干面、良品铺子、积慕蛋糕……从城市宣传片开始，武汉的新生代企业就开始争相露脸时代广场了。除了这几个食品公司，来投广告的还包括：黄鹤楼、万达瑞华酒店、红灯笼汉秀剧场等。
看样子，像是打包来刷存在感的。
武汉热干面：New York，吃了冇
积慕蛋糕：不要再找我了，我只想好好做蛋糕
对此，积慕创始人杨博认为:
在纽约时代广场登广告仅仅是完成了第一步，二次传播和话题持续发酵才考验品牌创始人和团队。后期通过配合营销、媒体关注和大V刷屏等进行二次传播，这个成本可能是登广告的好几倍，但也只有这样，才能让消费者真正去了解你这个品牌的态度、主张。
他的意思再明确不过了，去时代广场打广告，可不只是露个脸那么简单。
真正的目的是出口转内销，说到底还是抓国人崇洋媚外的心理。
基本的套路便是，
在时代广场露脸三秒；
然后火速P图传回国内，发一堆美化的连亲娘都不认识的通稿；
最后，再找几个营销号在微博上炒一炒，营造出一种“唯我独尊、红遍海外”的假象。
经济宽裕的还会请几坨水军来捧场，有的“惊呆了”、有的“大呼争气”，直到把不明真相的吃瓜群众忽悠上道才肯罢休。
表面上，广告的受众是美国消费者，实际上，因为话题发酵而影响到的却是国内的消费者，典型的出口转内销套路。
这么做的好处是，虽然砸钱了，但品牌知名度提上去了啊。至少能让部分消费者意识到，这家公司是很硬气的，它已经走向国际了，虽然品牌方自己知道这个是意淫出来的。
然而，把出口转为内销也不算什么新鲜事，这种玩法早在2012年就开始了。
为了给《征途2S》造势，史玉柱在时代广场的多块广告屏上，投放了极具“史氏”风格的宣传片。主屏位于纽约时代广场四号大楼外的超大屏幕，面积12000平方英尺，是当时世界上最大的电子显示屏。
在此之前，这块广告屏幕曾服务过三星、可口可乐、韩国现代等公司。
《征途2S》之后，《巫师之怒》、《仙侠世界》等游戏广告相继登上时代广场，巨人集团成了名副其实的海外营销大户。
后来的新闻就很熟悉了，唱吧、珀莱雅、华为荣耀、微软小冰……甚至一些闻所未闻的品牌都跟风登上了时代广场。
“天价”广告位其实没那么贵
问题是，有集团撑腰的公司买个广告位不算难事，对于那些没钱也没知名度的小公司来说，花大价钱买个“天价”广告，真的合适么？
答案可能没那么悲观，时代广场的广告牌不便宜，但也真没想象中那么贵！
某国内广告公司提供的报价显示，纽约时代广场的广告牌报价为300~1000美元/分钟，投放为期两周的费用为118万元人民币，一天的费用约为8万。而同样做大屏广告，在上海外滩某大屏播出一天的费用将近40万元。
拿2014年底，谷歌在万豪酒店外立面租的广告牌举例。这块广告牌4周的租金大约是250万美元左右，那么每天的花费在89285.71美元，也就是约58万人民币。和外滩比，相差并不大。
另外，广告屏的位置和尺寸也会影响月租的高低。
据《华尔街日报》报道，2012年时报广场1号楼的广告屏年租金，最下面屏幕最便宜，为110万美元。从下往上数第二块屏幕的价格比较贵，最贵的已经达到400万美元。总的来说，一栋大厦中越靠中间的位置越贵。
新华影廊的“中国屏”就是2号楼从上向下数第二个屏幕，《纽约时报》曾经预估过它的价格，大概是每月30万至40万美元。
而在中国屏旁边的纳斯达克屏，虽然地理位置不如它，但面积要比它大很多，而且具有特别的象征意义，所以价格是中国屏的两倍。
经过十几年的营销轰炸，消费者或许已经对部分手段产生了免疫力。网络的“去中心化”给了我们每个人发声的可能，也给了每个渠道成就爆款的机遇。
正如微信的口号所言，“再小的个体，也有自己的品牌。”同理，再高大上的渠道，也将面临走下神坛的那一天。随着越来越多的不知名企业登上纽约时代广场，这一载体的价值也会随之降低。
太过频繁，本身就是一种消耗。
这一营销手段的效果到底如何，恐怕只有试水过的公司才清楚。但可以肯定的是，营销手段再先进，终究也比不上消费者不断变化的心智和升级的认知。
没有人甘心做“沉默的大多数”，一切事物的本质都将被还原。除非，你真把公司开美国去。
DoMarketing-营销智库（公众号ID：Domarketing-001）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（20条）