不Diss只走心，吉利帝豪用8年酝酿了一首Rap
一档《中国有嘻哈》开创了中文嘻哈的元年，不仅让于国人而言相对小众的嘻哈文化走入了大众的视野，也在年轻人中刮起了嘻哈狂潮，更是引发了紧追热点的广告圈的借势狂欢，由此诞生了不少令人印象深刻的嘻哈广告，比如支付宝个性张扬的《无束缚》、微信温情暖人的《听爸妈说》、唯品会中国味十足的《我的新衣》等，都成功发掘了品牌营销与嘻哈之间的契合点，收割了大批关注和喜爱，也证明了这样的广告有嘻哈未尝不可。
用8年换一曲走心freestyle
刚刚落幕的《中国有嘻哈》，因为戏剧化的剪辑形成的各种冲突以及选手们的人品问题而不断引发争议，让人质疑“Keep Real”的嘻哈精神何在的时候，吉利汽车在层出不穷的嘻哈广告中脱颖而出，Rap出了真实走心的freestyle。
用8年历程走心追热点
帝豪作为吉利汽车旗下“For young”的子品牌，目标消费群体主要为关注热点、喜好新鲜事物、追求生活轻享主义的8090后年轻人。不同于一窝蜂不顾调性蹭热点的品牌，帝豪基于热潮及产品人群的特质，选择用嘻哈的形式来呈现帝豪8周年的品牌历程，用“只为向上”的真实足迹走心借势，可谓应时应景。采取这种年轻化的沟通方式不仅能快速轻松地将帝豪的品牌历程传达给受众，也有效建立了用户对帝豪“更懂国人的车”的品牌理念的认知。
以Rapper之名，走心说唱品牌故事
《中国有嘻哈》捧红的一众rapper如今已成为许多品牌主的广告新宠，然而这些嘻哈红人在吸睛的同时也显然喧宾夺主了，再加上越来越多嘻哈广告的涌现，人们对这些红人所代言的品牌的认知度也越来越低。而吉利帝豪则巧妙地避开了这样的尴尬，它没有刻意利用红人效应，而是塑造了一个与吉利同龄的男性rapper虚拟形象，通过rapper的视角和口吻来说唱和帝豪共向上的8年故事，以85后年轻一代人一起成长为触发点，既增强了代入感，也激发了年轻群体的共鸣，同时配合极具张力的动效画面环环相扣，带给受众听觉和视觉上的双重冲击，引人入胜。
超燃歌词，为中国品牌实力打call
除了颇具律动感的节奏和酷炫的画面，让人分外燃情的还有歌词。
整段歌词分为三段verse，每段都有独立主题。从品牌演进，到产品力更迭，逻辑上相关穿插而独立成段，并在最后总领帝豪的品牌理念及所代表的中国品牌的发展历程。
从吉利承载着中国汽车人的执着与初心开始——
克服人生路上的心酸
就像吉利必须学会“刁钻”
方能为民族工业迎来开端
到基于对市场的洞察推出帝豪，使其成为中国轿车市场的破局者——
终于来到2009帝豪的横空出世
中国品牌等了又等终于发起了新的攻势
8年来帝豪伴随着用户一路向上，不同时期针对性地贴合用户需求，以“更懂国人的车”的理念，实现了车型的自我塑造和突破，成为中国品牌轿车的引领者。
至高无上的C-ECAP白金评价
哪个中国品牌轿车第一个将它拿下
不用猜，帝豪百万款是最大赢家
帝豪8年的演进历程，不仅是销量与品牌资产的不断累积，更象征着中国品牌的崛起，激发车主的自豪感和受众的时代共鸣。
8年时间，8个春夏秋冬的期间
中国制造与世界早已亲密无间
华为手机 大疆无人机
联想的服务器主机
还有吉利帝豪的发动机
中国品牌正在迅速崛起
世界将会再一次被Made in China洗礼
没有Diss，只有走心，帝豪用8年酝酿的这支广告，用嘻哈曲风打破车企营销常规，彰显态度，并为中国品牌的崛起实力打call，不愧为深谙用户心理的“老司机”。
与时俱进才是“更懂国人的车”
这支嘻哈广告在吉利微信公众号首发后短短两天阅读量就突破了10万+，在今日头条、一点资讯及其他门户网站、垂直媒体、核心视频网站、音乐APP等也取得了不错的成绩，视频播放量超20万，还在车主中引发了一轮自发传播的热潮，这些无疑都验证了帝豪决策的正确。
上市8年，帝豪累计用户已超过130万，并连续6年蝉联中国品牌轿车销冠，这些成绩都离不开其对市场的精准洞察和与时俱进，它以不断的自我塑造和突破来满足消费者不断升级的消费需求，打造消费者所喜爱的“国民车”；在营销传播方面也一向以年轻化为主导，紧跟时代的步伐，除了借力嘻哈为自己助攻，还有已成为专栏的《豪云社》，以相声捧哏、逗哏的动画形式来诠释帝豪的产品力及只为向上的理念。
营销启示
走心借势，开创车企营销新style
热点是市场需求的最显著表现，然而不少品牌主却弄巧成拙地把追热点搞成了蹭热度，走肾不走心的比比皆是，往往借势不成反招diss。
在全民嘻哈的狂热氛围中，帝豪用不失品牌调性和不流于形式的手法走心借势，不仅将八年品牌历程以更易于受众接受与传播的形式精彩呈现，也使得品牌传播成功搭上了热点的顺风车。帝豪这次有趣又有料的freestyle，开创了车企营销的新玩法，对行业内的其他汽车品牌具有参考与示范意义。
定位清晰，做更懂用户的传播
如今的广告营销难免陷入套路化，如何解套对品牌主来说至关重要。首先品牌需要有一个清晰的自我定位，不会轻易随波逐流，其次才是对目标用户投其所好。
帝豪8年来将“更懂国人的车”的理念一以贯之，始终立足目标消费群体的需求，通过看得见的业绩与成长，来诠释一个中国品牌的执着与初心。这次的广告主题聚焦在帝豪八年的向上历程，突破性的嘻哈形式迎合目标消费群体的口味，并通过全媒体矩阵多渠道投放，让用户在惊喜之余，也强化了对品牌的情感归属，引导了主动传播。
总而言之，一次成功的借势不仅是对热点的完美化用，还必须达到增强用户感知与提升品牌美誉度两者兼备，而吉利帝豪做到了，也带给了我们新的启示。
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