苹果8来了,我写了88个「苹果式文案」
原标题:苹果8来了,你的文案准备好了吗?
时间:9月12日上午10点(北京时间9月13日凌晨1点)
地点:苹果总部 Apple Park 史蒂夫·乔布斯剧院
事件:苹果新品发布会
新品:iPhone 7s、iPhone 8、蜂窝数据版 Apple Watch 和 4K 版 Apple TV(预估)
以上,是果粉们这几天牵肠挂肚的关键信息。
文案们更是如临大敌,他们在凌晨苦守电脑,随时准备切入点,然后创作借势文案。
是的,苹果8来了。估计又有不少客户会说,给我整点苹果那样高逼格的文案。
哈哈哈哈嗝,无fuck可说。但客户的要求还是得满足。
所以今天,咱们来聊聊「苹果式文案」。
「我们,家里见」这样的文案,一方面你觉得它稀松平常,一方面又逼格满满。
为什么?
因为苹果本身自带的光环,赋予文案不一样的观感?当然,这是一部分原因。
但更重要的,是苹果文案本身的套路。
比如尽量口语化,大量重复强化,使用反转、否定手法,套用英语的语法结构,大量选择抽象专业词汇等等,一切都有规律可循。
就像之前,Apple Pay这种「这个钱包,有钱没有包」,以及「我们的智能键盘,更加智能」……
今天,我们尝试用上面那些方法,采用「苹果式文案」来写文案,提前做做练笔……
1/ 地产文案
地产文案本身跟苹果文案有相似之处,都不太喜欢“说人话”,因此写起来得心应手。
20岁想改变世界,30岁被世界改变。
会包容的小户型。包容你不讲理的爱情。
只要和你在一起。只和你要的在一起。
这里的时间总是很慢。岂止是慢,简直是慢。
早点回家。别提着早点回家。
岁月不饶人,尤其饶不了女人。
2/ 汽车文案
汽车客户也喜欢追求高逼格,文案甚至有些玄乎,借用苹果的风格也挺合适的。
丰田:车到山前必有路,因为有我开路!
日产:超越未来,越来越快。
甲壳虫:小辛运、小美好,现在流行小的好。
奥迪:创新科技,比新还新。
Mini:有空间,大有空间。
福特:你的世界,是没有边界。
雪铁龙:想在你之前,前于你所想。
吉利:造老百姓买得起的好车,好到所有人都叫好的车。
雪佛兰:未来,为我而来。
宝马:你简单。世界就简单。
3/ 旅行文案
有多远,就走多远。
观过世界,再谈世界观。
世界有多大,心境就有多大。
去哪儿很重要,更重要的是去啊。
见天地,见众生,见自己。
说走就走,朝阳、月光跟着我走。
4/ 日用品、快消文案
百事可乐:新一代的选择,是你的选择。
可口可乐:可口可乐,可乐可口。
麦当劳:空间。更多欢笑,笑到饱。
益达:两粒一起吃。好。真的好。
M&Ms:溶在口,不在手。
蓝天六必治:牙好,胃口好,吃嘛嘛好。
六神沐浴露:清凉舒爽,全家共享。与你爱的人尽情分享。
人头马:人头马一开,开心,开怀。
天磁杯:一杯。你我共一杯,一杯又一杯。
鹿牌威士忌:自在,无所不在。
红星二锅头:一言难尽,一饮而尽。
5/ 避孕套文案
避孕套貌似跟苹果式文案不搭界,但其实最好写,尽量把消费者带进羞羞的场景就行。
举几个栗子,让你们理解我的理解。
再一次,再来一次。
小黑屋里的好事,好到所有人嘿嘿叫的好房事。
灯光之美,越黑越美。
他好,我好。都挺好!
是永远无法满足的,但是暂时满足得了的。
手活,口活,身下活,活活酥爽。
真的爽,爽上天。
6/ 运动品牌文案
Nike:除了汗水,什么水都别浪费。
阿迪达斯:这就是我,越潮越是我。
安踏:永不止步,根本止不住!
特步:非一般,飞一般。
美邦:时尚。时尚。最时尚。
李宁:可能。皆有可能,没有不可能。
7/ 媒体文案
一天一条。就一条。
晚报,不晚报。
报道昨天,服务今天,建议明天。
好人。自有好报。
不是报纸,都是新闻。
独立阅读,独立思考。
家事国事天下事,事事都知道。
8/ 互联网品牌文案
魅族:岂止于好用。
小米:为发烧而生,生而发烧。
vivo:薄,袭来。
锤子:天生骄傲。满足你的傲娇。
keep:自律即自由。
回家吃饭:吃得有滋味,生活就有滋味。
叫了个鸡:卖身不卖艺。
五元店:好消息,特大好消息。走过路过,不要错过。全场五元,一律五元。花五块钱您吃不了亏,花五块钱您上不了当。(开发者的大事、大快所有人心的大好事。演进之美,越进越美。全新iPhone现已问世,全新iPhone也已问世。)
发现没有,苹果式文案除了重复、反义等等,还习惯异化用词,创造新语法,创造新逻辑,给消费者陌生感。
文案们可以赶紧gai起来了。(当然,中间有几个我开了小小的玩笑)
当客户要求你写“苹果那样的文案”,你就直接把它甩在客户脸上。让他再也无法吐槽!
So easy!
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