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一年一度全球瞩目的 Apple 新品发布会落幕了，随之而来各种关于 iPhone 高科技功能、买不起的价格、纪念乔布斯的十周年、乔布斯剧院...成了大众聊以解闷的话题。
作为营销人，当然我们的关注点除了产品本身之外，还有入眼的官方文案。对于做广告也是冷淡少言的 Apple，官网上的文字可能是品牌说得最多的话了。所以今年我们也一样为大家整理了内地、香港和台湾两岸的官方文案翻译，供大家参考学习探讨，共勉之。
接下来集中精神，Apple 文案翻译课堂开始啦。
iPhone X
Say hello to the future.
内地
hello,未来。
香港
向未来说声 hello。
台湾
向未来说 hello。
介绍
Our vision has always been to create an iPhone that is entirely screen. One so immersive the device itself disappears into the experience. And so intelligent it can respond to a tap, your voice, and even a glance. With iPhone X, that vision is now a reality. Say hello to the future.
内地
一直以来，我们都心存一个设想，期待着能够打造出这样一部 iPhone：它有整面的屏幕，能让你在使用时完全沉浸其中，仿佛忘记了它的存在。它是如此智能，你的一触、一碰、一言、一语，哪怕是轻轻一瞥，都会得到它心有灵犀的回应。而这个设想，终于随着 iPhone X 的到来成为了现实。现在，就跟未来见个面吧。
香港
一直以來，我們不斷構想，創造一款全螢幕 iPhone。它既可帶來身歷其境、渾然忘我的體驗，同時亦充滿智慧，懂得回應你的一點一觸、一言一語，甚至一個眼神。現在，iPhone X 的到來，將一切構想，完完全全實現。來，一起向未來說聲 hello。
台湾
創造一款全螢幕的 iPhone ，一直是我們的願景。它讓你全心投入、沈醉其中，甚至忘了還有螢幕的存在。它聰明過人，即使你的一個輕點、一聲輕喚甚至一個眼神，都會得到它的回應。這個願景，隨著 iPhone X 的出現，終於夢想成真。現在，就向未來說 hello。
Design and Display
It’s all screen.
内地
设计和显示屏
全面屏，全面绽放。
香港
設計和顯示器
全螢幕，全呈現。
台湾
設計與顯示器
全螢幕，全面呈現。
Face ID
A revolution in recognition.
内地
面容 ID
识别技术，从此面貌一新。
香港
Face ID
革新辨認科技，面目一新。
台湾
Face ID
革新辨識科技，面貌一新。
TrueDepth Camera
Front facing. Forward thinking.
内地
原深感摄像头
前置，前瞻。
香港
TrueDepth 鏡頭系統
前置，前瞻。
台湾
TrueDepth 相機
前置，前瞻。
这四个字太厉害，所以让两岸在翻译上达成了高度一致。
Dual 12MP Cameras
The art of photography. Simplified.
内地
1200 万像素双镜头
摄影这门艺术，说高深，也简单。
香港
1200 萬像素雙鏡頭
攝影的藝術，輕易成就。
台湾
1200 萬像素雙鏡頭相機
攝影藝術，化繁為簡。
A11 Bionic
Superhuman intelligence.
内地
A11 仿生
智能过人。
香港
A11 Bionic
超凡智慧。
台湾
A11 Bionic
智慧，超人一等。
Wireless Charging
Wireless charging for a wireless world.
内地
无线充电
无线世界，无线充电。
香港 & 台湾
無線充電
無線充電，迎向無線世界。
iOS 11
A groundbreaking iOS for a groundbreaking iPhone.
内地
iOS 11
开创性的 iOS，
为开创性的 iPhone 而生。
香港 & 台湾
iOS 11
劃時代的 iOS，
給劃時代的 iPhone。
Animoji
The TrueDepth camera analyzes more than 50 different muscle movements to mirror your expressions in 12 Animoji. Reveal your inner panda, pig, or robot.
内地
动话表情
原深感摄像头能对 50 多种不同的面部肌肉运动进行分析，从而以 12 款“动话表情”镜像出你的神态。快来化身为熊猫、兔子或机器人，展现一个真实的你吧。
香港
Animoji
TrueDepth 鏡頭系統可分析超過 50 組不同肌肉動作，以 12 款 Animoji 模擬你的神態表情。想化身熊貓、小豬，還是機械人？就看你心情。
台湾
Animoji
TrueDepth 相機會分析超過 50 種不同的肌肉動作，然後以 12 種 Animoji 模擬你的表情。用逗趣討喜的熊貓、小豬或機器人，展現內在的那個你。
Portrait Mode Selfies
Create beautiful selfies with sharp foregrounds and artfully blurred backgrounds.
内地
人像模式自拍
拍摄前景清晰、背景虚化、艺术感十足的自拍靓照。
香港
人像模式自拍
自拍，越見精彩，不但前景更清晰，背景亦更添朦朧美感。
台湾
人像模式自拍
前景清晰、背景朦朧，拍出賞心悅目的自拍照。
iPhone 8
A beautiful mind.
iPhone 8 introduces an all‑new glass design. The world's most popular camera, now even better. The smartest, most powerful chip ever in a smartphone. Wireless charging that’s truly effortless. And augmented reality experiences never before possible. iPhone 8. A new generation of iPhone.
内地
美在智慧。
iPhone 8 采用了全新的双面全玻璃设计，还让备受喜爱的相机变得倍加出色，它不仅配备了 iPhone 有史以来最智能、最强大的芯片，还带来了简单便捷的无线充电，并将增强现实体验推进到更深层次。这就是 iPhone 8，新一代的 iPhone。
香港
美，在於智慧。
iPhone 8 以全新玻璃設計呈現。它的全球最受歡迎相機，現更出色。它的晶片，是智能電話歷來最聰明、最強大。它的無線充電，真正輕鬆簡單。它帶來的擴增實境 (AR) 體驗，前所未見。iPhone 8，就是新一代 iPhone。
台湾
智慧，至美。
全新玻璃設計的 iPhone 8， 嶄新登場。它配備的全球最受歡迎相機，現在更加出色；它具備歷來最聰明、最強大的智慧型手機晶片；它的無線充電，輕鬆方便；還有擴增實境 (AR) 給你前所未有的體驗。這一切，造就 iPhone 8 成為新一代 iPhone。
Design
An iPhone formed from glass.
内地
设计
这款 iPhone 的身形，以玻璃凝成。
香港
設計
一款以玻璃塑造的 iPhone。
台湾
設計
一款以玻璃塑造成型的 iPhone。
Retina HD Display
Retina HD. Now with True Tone.
内地
显示屏
视网膜高清显示屏，现配备原彩显示技术。
香港
Retina HD 顯示器
Retina HD 現採用 True Tone。
台湾
Retina HD 顯示器
Retina HD，現在具備True Tone 顯示技術。
Cameras
The world’s most popular camera. Even better.
内地
摄像头
备受喜爱的相机，倍加出色。
香港
鏡頭
全球最受歡迎相機，更加出色。
台湾
相機
全球最受歡迎的相機，現更出色。
A11 Bionic
The most powerful and smartest chip ever in a smartphone.
内地
A11 仿生
iPhone 有史以来最强大、最智能的芯片。
香港
A11 Bionic
智能電話歷來最強大、最聰明的晶片。
台湾
A11 Bionic
歷來最強大、最聰明的智慧型手機晶片。
iOS 11
A giant step for iPhone.
内地
为 iPhone 带来巨大进步。
香港
讓 iPhone 大步跨越。
台湾
讓 iPhone 巨大進步。
Apple Watch
Freedom Calls.
内地
更自由，更来电。
香港
全方位，全面提升。
台湾
全面晋级，处处提升。
总的来说，每一次 Apple 的英文文案没得挑，言简意赅，字字到位。单单一句“Freedom Calls”就给予无限的理解空间，这也让内地和港台能发挥各自想象，同时亦传达出准确的信息，就我个人而言，更喜欢内地翻译的那句“更自由，更来电”。
今年的文案，也是有不少金句让人眼前一亮。比如“摄影这门艺术，说高深，也简单”、“攝影藝術，化繁為簡”、“智慧，至美”，文案在描述产品同时，更是将其包装成供读者回味的抽象概念，不得不说，Apple 很高明，用文字力抓眼球的功夫看起来似乎简单，实则需要深厚的道行才能领悟出中文每个字背后的涵义，并加以运用。
结合这些文案翻译，我们会发现内地版本在文字的运用上更简单明了直抒达意，比如“hello,未来”、“美在智慧”、“智能过人”这些一眼理解的字眼。而港台则在字意的表达上传递了多些情绪，如“全球最受歡迎的相機，現更出色”、“無線充電，迎向無線世界”、呈现出如对话般的诉说。当然，这与两岸社会的语言表达和文化环境息息相关。
之前 ADK 首席创意长游明仁老师分享的创意小训练，提到说，翻译或重新创作出街的文案，是锻炼创意和思考能力的最佳方法之一。那么看完这些文案的你，不妨将此作为这周的文案功课吧，结合翻译“信达雅”的原则，揣摩英文原意，按照中文语法表达，看能不能写得比原版更好。
所以，这些文案中，你最喜欢哪一句？如果是你的话，最想翻译哪一句？
- END -
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