阿里巴巴“淘咖啡”发布全新LOGO设计，尽显活力与美味
来源：申也大凡
原标题：《申也大凡 x 淘宝｜TAOCAFE淘宝会员店品牌视觉形象设计全案》
在今年的淘宝造物节上，号称无人超市的淘宝会员店“淘咖啡”正式亮相，这是全球首家真正实现“自动识别、即走即付”的无人结算零售店。下面就“淘咖啡”全新品牌视觉设计进行一个全面分析。
- 创意起源 -
TAOCAFE淘宝会员店全新品牌视觉形象，以“淘文化”和“无人科技”为核心出发点打造全新品牌形象，通过品牌传递潮流青年文化态度。
- 设计思考 -
将咖啡文化、尝鲜态度相互渗透，将动机与品牌形象进行渗透，增添消费者与产品间的积极互动。针对品牌LOGO，以亲切、生动、态度为关键词进行视觉设计。
亲切 / 以淘公仔角色形象进行设计，明确“淘咖啡”卡通形象的核心传播力，简单易记。
生动 / 咖啡杯中咖啡流动的状态与淘公仔的嘴部和舌头进行同构设计，表现尝鲜状态。
态度 / 以“微笑”“大口尝鲜”的品牌形象传达给消费者多变、尝试、玩味的全新消费态度。
－视觉系统设计－
以品牌LOGO为“品牌传达力”核心，但不局限于简单的媒介应用，以多样的色彩设计和延伸图形传递出系统化品牌形象，共同组合成统一化的整体形象。在“亲切、生动、态度”的设计原则下，输出具有“鲜明感、生动化、渗透化”的品牌视觉系统。
鲜明感 / 基于”淘文化“色彩上大胆给予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年轻、新锐、科技感。
生动化/ 辅助图形基于“标签”概念而设计，通过不同标签元素传递品牌信息，同时具有多样的媒介应用性。
渗透化 / 店内导视系统以轻量的线条和几何色块进行组合设计，通过精简的图形语言有传递产品信息。
－细节设计－
英文标准字设计 / 以极度简化的字母构建进行英文字，保证识别性的同时进行品牌特征化的精细变化。
中文标准字设计 / 以具有相对硬度和不规整结构的构字原则进行中文设计，具备鲜明的产品属性特征，且适用于长短语句的多种组合方式。
淘宝造物节上TAOCAFE淘宝会员店以“快闪店”的模式开始营业，TAOCAFE品牌视觉形象也在店内空间及物料中以多元的方式呈现出来。
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