必胜客开过的脑洞,比他们家的披萨大多了!
把披萨盒变成打碟机
在球鞋上点餐
一个大饼却能玩出这么多花样
必胜客的脑洞比他们家的披萨大多了
所长大大今天就和大家盘点一下
那些必胜客开过的营销脑洞
01 披萨选辣肠还是香肠?
脑洞配料:美国大选、披萨口味、提问
烹饪类型:借势营销
烹饪技巧:火候和节奏的把握恰到好处
脑洞解说:借势美国大选,在电视辩论赛环节,只要有观众能够问问两位候选人“吃披萨是选意大利辣肠还是香肠?”就能获得终身免费的必胜客披萨。
所长点评:必胜客这一招非常巧妙,几乎是零成本,就引发了极大的关注,品牌得到很大的曝光,借势营销的骨灰级演绎。
02 披萨盒变身 DJ 打碟器
脑洞配料:披萨盒、打碟器
烹饪类型:体验营销
烹饪技巧:用一点小科技带给大家全新的体验
脑洞解说:墨印的打碟机在披萨盒子上,并内置了电路板和蓝牙装置,连接手机或者电脑,选择你喜欢的歌曲,装节电池,就可以开始真正打碟了!
所长点评:通过产品之外的延伸服务制造噱头,运用小科技在盒子上做文章,这样有趣的体验式营销无疑比单纯的产品广告更引人关注。
03 抖音必嗨杯,干掉不嗨心
脑洞配料:抖音、必嗨杯、好心情
烹饪类型:社交营销
烹饪技巧:O2O社交营销,会玩,带着粉丝一起玩
脑洞解说:联合抖音推出必嗨杯,专门治愈各种不嗨心。超大容量,超多香果,一喝一撕一扫,秒变嗨心!
所长点评:聚焦年轻人,洞察到生活工作中的各种不开心,提出超有态度的主张:干掉不嗨心,脑洞很大,特别会玩。
04 一骑悦读,获得朕能亮
脑洞配料:自行车、读书日、摩拜
烹饪类型:节日营销
烹饪技巧:读书?我们换个姿势来读书。
脑洞解说:世界读书日,在“我在必胜客读故宫”活动上,必胜客拉上了摩拜单车,设置了“一骑悦读,获得朕能亮”环节,围观群众可以通过踩单车“让皇帝发光”。
所长点评:拉着故宫淘宝和摩拜单车一起搞事情,世界读书日还可以这样玩。
05 暗黑营销:一起来鬼混
脑洞配料:万圣节、暗黑料理
烹饪类型:病毒营销
烹饪技巧:鬼混!暗黑!噱头够足才能引发病毒式传播。
闹的那个解说:在万圣节,必胜客推出“一起来鬼混”的营销主题,配合主题推出系列暗黑料理,暗黑魔法烤肉比萨79元、滴血“蝙蝠”翅29元……搞怪万圣节!
所长点评:不管是个性十足的营销主张,还是暗黑系列菜单,创意十足。
06 能点餐的复古潮鞋
脑洞配料:球鞋、黑科技
烹饪类型:跨界营销
烹饪技巧:非常普通球鞋和披萨,一结合就呈现出满满的黑科技感
脑洞解说:在篮球鞋的鞋舌上有一个智能按键,一键下单叫披萨,就可以等着配送员根据球鞋发出的GPS信号把披萨送来。
所长点评:必胜客总是发明一些新东西,这款鞋,用脚就能订购披萨,这个脑洞,你给几分?
07 只有披萨圈的披萨!?
脑洞配料:披萨圈、帅帅的快递小哥
烹饪类型:个性营销
烹饪技巧:基于用户洞察,结合产品卖点。
脑洞解说:硬硬的披萨圈,很多人都不喜欢,在吃披萨的时候,也往往会把这一部分剩下,基于这一洞察,推出一款只有披萨圈的披萨,借此宣传自己的新品无边披萨。
所长点评:不爱披萨圈,就制作一款只有披萨圈的披萨,这个脑洞开的很有个性。
08 聚餐摸不透别人心思?点拼盘!
脑洞配料:小食拼盘、点餐小白
烹饪类型:情感营销
烹饪技巧:找准用户的痛点,我们来聊聊感情。
脑洞解说:俗话说得好,“点餐没点好,欢乐散得早”,如果猜不中大家的口味,就千万别胡乱搭配。基于这一用户洞察,将众口难调点餐难和产品进行结合。
所长点评:想要和用户谈感情,必须要了解用户的痛点,不能为用户解决痛点的脑洞不是好营销。
必胜客这八道脑洞营销大餐
绝对是硬菜纯干货
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作为披萨机构中排名第一的企业
必胜客轻松亲切值得依赖的文化也深入人心
不管是跨界营销病毒营销还是体验营销
都玩转的666
我们也期待必胜客更多脑洞大开的营销案例
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