微信广告释放3大增长信号 商业推广产品矩阵全面升级
每年的“微信公开课PRO”关注点主要有三：
一是微信释放的新产品上线、关键数据、核心方法论、未来规划等信息（可查看今天见实群发第二条）；二是张小龙的压轴总结，如昨夜他1万余字的产品思考演讲（点击阅读）；三是外界如何用好上述新品，实现更好的商业化增长。加上今年公开课是微信十年之期，更让外界期待。
其中第三大关注点更聚焦如何让更多的开发者、内容创作者和流量生态推广广告主，在微信广告流量生态内收获更高的用户增长与流量变现，因此微信广告分论坛所释放的信息尤为关键。
回顾此次微信广告分论坛的演讲，我们也为大家梳理了三大关键信息。
点击观看2021微信公开课PRO
微信广告分论坛全纪录
第一个关键信息
丰富的营销场景
为了帮助每一位生意经营者找到合适的用户和商机，实现生意的扩大，微信广告在已有的朋友圈、公众号、小程序/小游戏等微信核心流量场景的基础上，不断拓展新场景。
比如，微信订单详情页在今年成为企业新的流量经营营销场景之一。
以微信支付为代表的新场景于广告主而言意味着什么？微信支付在2021微信公开课PRO分论坛透露，在“支付即服务”的能力基础上，微信支付不仅支持加盟门店通过小程序收到的款项直接进入加盟商账户，实现抽成、分润、佣金支付等链入资金的快速打通。
还支持商家在用户支付完成后为用户推送导购的个人名片，相较于引导用户在消费前加导购好友，支付后添加好友的用户体验更自然。
这让商品这个天然的用户触点再度被强化，当用户收到商品时，不再只是一次购买行为的终点，更可能是用户二次购买的起点。因此，这个新场景，吸引了尤其是美妆门店等线下加盟门店进行大量尝试。
除此之外，微信广告也表示将不断建立和增强更多新兴场景的商业连接、营销方式等。比如，看一看、搜一搜、以及今年关注度特别高的视频号等场景。通过丰富的营销场景和多元的营销方式，激发更大的生意商机。
第二个关键信息
多样化的增长产品矩阵
围绕丰富的流量场景，微信广告针对不同生意经营者的营销增长需求，搭建起包括附近推，小游戏推广、小商店推广、公众号推广、视频号推广在内的微信广告增长产品矩阵，致力于帮助好的生意模式落地。
例如，针对本地门店类的生意经营者所提出的 “附近推”推广模式，是基于微信生态地理位置投放引流到店的解决方案。
该方案可以帮助广告主针对线下门店周边5公里内的用户进行广告营销，实现从“广告曝光-点击-领取-核销或者收集客资”的链路闭环，是商家新店开张、活动促销时实现精准引流、客资收集的产品，可以帮助许多尚在起步阶段的小品牌快速起步，并为门店的私域运营打好基础。
围绕附近推，微信广告搭建了“本地生活”和“本地服务”两条营销链路。“本地生活”能够帮助本地餐饮等商家，通过广告推广自己的优惠券。用户通过朋友圈收到广告后，能够便捷的进行优惠券的领取，并完成到店消费的全流程；“本地服务”能够帮助教育、培训等商家，通过广告收集到周边高潜用户的预约需求，进而开展进一步营销。多条形态链路，满足不同营销需求。
根据微信广告分享的客户案例显示，“附近推”推广模式在实现“优惠引流”和“高效留资”上效果显著。例如，一家新开张的苏州火锅店开业初期通过附近推进行了线上的餐饮代金券推广，以1994元预算向周边潜客发出1696张代金券，领券成本1.18元，实现短期新店引爆。另一家音乐培训机构以1812元预算触达周边潜客15w+次，获得55个意向客资，线索成本仅33元。
除此之外，针对最近备受关注的视频号，微信广告也初步公开了视频号广告推广方案。微信公开课讲师表示，希望结合微信广告的优势资源，打通全域流量场景，帮助视频号创作者实现内容传播、粉丝增长、直播引流。按照规划，新推广方案计划于2021年1月底逐步面向市场开放。
第三个关键信息
简单智能的广告投放端
从今年微信广告的内容来看，微信广告在开户、简易创建、投放、数据洞察等方面不断提升，以求让广告投放这件专业的事情变得更简单高效，降低广告投放操作门槛，帮助广告主增长目标快速达成。
首先，微信广告上线了可快速开户、一键投放的移动端简易广告投放工具，让没有广告投放经验的商户们也可以快速上手；
其次，微信广告通过系统托管、自动探索最优定向及出价的解决方案，高效解决广告调优问题；
最后，微信广告致力于打造强大的广告引擎能力，打通微信全域广告流量实现多场景择优触达，帮助广告主提升广告覆盖及触达效率。
综上，微信广告针对广告主所提供的服务和产品优势，也可以用三个关键词概括：全面、简单和高效。
2021年，基于丰富的营销场景、多样化产品矩阵和智能化广告投放，微信广告对不同生意增长诉求的响应速度将更加迅捷。
微信广告也表示，未来将持续深化生态能力，不断给生态合作伙伴提供更简单的生意模式和更丰富的商业配套，帮助大家的好生意落地，助力商业增长。
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