“不就是个卖坚果的么？”
“你好，主人”
被三只萌宠可爱的小松鼠这样称呼
感觉分分钟都要酥化的节奏
作为年货全网销量第一品牌
三只松鼠可不只是个卖坚果的
所长大大今天要解密
三只松鼠的萌宠版图
看他如何用脑洞颠覆零食消费观
打造品牌超级IP
1、不让客户尖叫的坚果不是好松鼠
#超出客户期望的产品#
三只松鼠的第一要务
就是让客户收到产品后想要尖叫
“啊 他们家竟然送垃圾袋”
“啊 包装里还有剥皮神器”
“啊 他们家的产品好新鲜”
“啊 他们家的包装好有趣”
……
将消费者的每一个尖叫点
串联起来
在产品和服务上超越客户期望
IP战略第一步，也是相当走心
2、卖萌耍贱扮酷，我们是萌宠天团
#品牌人格化#
处女座男生松鼠小贱
贱萌贱萌热情单纯还是个抖S
天蝎座男生松鼠小酷
内心理智个性沉稳却是个闷骚男
双鱼座女生松鼠小美
知性傲娇却又优雅善变
三只松鼠个性鲜明，分分钟都要上演好戏
将品牌人格化，拉近与消费者的距离
这哪里是在购物，简直就是在调戏自己的宠物
必须晒一波办公室妹纸疯狂点赞的包装
几乎每款产品都配有精心设计的故事和相关配图
将故事移植到产品中
让消费者在听故事的过程中
被故事吸引、认同、产生共鸣而购买
让品牌与消费者产生情感沟通
3、角色扮演上演动画片，演技满分
#打造动漫产业链#
鼠设完美，性格讨喜
在线上虏获了一大批粉丝
也是一个小咖，自带IP属性了
是时候出道进军演艺圈了
不断输出优质内容才能让IP不断升级
接下来请收看松鼠动画
（成人请在小孩子的陪同下观看）
显然，拍个动画片并不能满足三只松鼠
据说，他们已经在筹备大电影了
4、表情包-玩偶，萌文化进行到底
#开发周边产品#
三只松鼠成为网红
传播爱和快乐的形象已经深入人心
然而，这才只是个开始
“一个IP能否变现，取决于它是否能够跨品类”
表情包-周边-玩偶等等纷纷出街
持续售卖松鼠文化和人文关怀，打造生活+
表情包，玩偶，就问你，萌不萌
抱枕，钥匙链，请给我来一套
把旅游业主题乐园变成快消品行业
松鼠小镇，这个玩大了
5、松鼠*明星*内容，一起发生关系
#跨界营销超级IP#
将松鼠打造为IP
接下来，开始玩跨界营销
从明星到影视
哪里热门好玩，哪里就有松鼠
如果你以为跨界就是让男主女主吃坚果
背景画面出现几个坚果盒子
那你就太小看松鼠了
跟内容发生关系
更多地带入三只松鼠的形象
激发国民话题
跨界IP合作款产品
邀请超人气天团TFBOYS加入松鼠超萌力战队
霸屏影视剧
《欢乐颂》中的小蚯蚓
《小别离》的三位主人公
等等都可以看到三只松鼠的身影
联合二次元人气歌手初音未来
推出首支跨次元明星MV《好吃歌》
借助明星和内容作为载体
将松鼠和IP捆绑起来
自带网红属性
天生具有娱乐性的三只松鼠
通过产品和服务建立极致口碑
打通动漫全产业的链路强化松鼠形象
不断开发周边产品输出IP形象
利用跨界营销持续塑造IP
我们看到了一个零食界的网红
我们看到了一个颠覆传统行业的新星
未来，我们将看到松鼠的更多大动作
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）