求你们别再用《中国有嘻哈》的Rapper做广告了，我现在看到就想吐
作者：苏佬师（yongjie0324）
首发于公众号：苏佬师（sulaoshi886）
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自6月24日晚，「小炮儿」吴亦凡一句『你有freestyle吗？』炸裂微博、朋友圈以来，大众的目光迅速聚集到《中国有嘻哈》这档节目上。
随着节目赛制的激烈角逐，剩下的Rapper们收集了越来越多的目光和人气。随之而来的是身价的节节攀升，接着是铺天盖地的广告。
企业看到嘻哈顿时这么火，当然按耐不住躁动的心了。于是纷纷玩出「嘻哈营销」，紧紧拉住Rapper们的手：大兄弟，给俺的产品来段「福瑞斯带袄」好不啦？
不可否认，这其中有一些比较好的广告，别管有没有用《中国有嘻哈》的Rapper代言，或者只是用了Rap这种形式。品牌和Rapper们相得益彰，收获了不错的曝光和口碑。
看过的广告中，苏佬师比较喜欢的是VAVA&唯品会的这条《我的新衣》广告。两者调性很合，而且广告表现内容和唯品会这次「秋季新衣」的主题也很搭配，全部看完，除了能记住之外，看得也很赏心悦目。
但是，「林子大了，什么鸟都有」。有做得好的，自然也有做得比较差的。
这两天，在看某档网络节目的时候，看到立白&欧阳靖、卓卓的一条广告，着实惊呆。本来不想说它的，但是前贴片30秒广告里老出现（呃，苏佬师穷，买不起会员，所以不能跳过广告）。
让我看剧等广告太久，等得我只想把桌上的面条掀掉！
那么今天就来说说这条「生活有嘻哈、绿色健康家」的Greenstyle。
看完不知道你和我有没有同样的感受：尬到面部神经痉挛
以为自动售货机里会是饮料，结果全是立白洗洁精，两位Rapper也很诧异
一边用着轻快的嘻哈节奏跟你讲「做你自己的superstar」，一边告诉你洗衣服用立白，这什么感觉？
这感觉就像有天去夜店，酷酷的美女DJ调动气氛，马上到达最嗨点，结果音乐突然停止，DJ拿着麦克风大喊一声「恒源祥，羊羊羊」！我想砸场子的心都有了。
做家务可以很嘻哈？小盆友你过来，我怀疑你在家肯定不做家务
我总觉得下一秒就是打开盖子一口气喝掉，求你们把这个片子卖给雪碧吧，后期5毛特效P上雪碧我也是可以接受的
为了做这几个gif图，苏佬师在静音状态下又强制看了几遍，现在已经尬到半身不遂、帕金森发作了。
为什么这条广告这么尬？苏佬师跟你详细分析下：
尬点1：代言人不搭
提到欧阳靖，你首先想到什么？Hiphop Man、嘻哈、「一开口就知道老江湖了」。作为嘻哈界的大神级人物，是万千年轻群体的偶像。
而立白作为家庭清洁用品大品牌，在之前选的代言人是谁呢？陈佩斯、孟非，家庭好男人形象。
（嗯？怎么都是光头，难道用多了会掉头发？）
最新的代言人是黄晓明和杨天宝夫妇，也是和睦的家庭形象。
（晓明哥要小心自己的头发了）
不否认欧阳靖在家里也是好丈夫、好爸爸，但他在大众面前的形象更多是Rapper、青年偶像。作为街头文化的代表人物，来代言一款家庭清洁用品，显然是不合适的。
有人会说欧阳靖出名啊，有名气就代言，不对吗？好，那我问你，赵本山出名吧，他如果代言娃哈哈，你能想象那个画面吗？
（提高智商防忽悠，多喝娃哈哈，一般人我不告诉他）
另外，欧阳靖作为新进入大众视野的明星偶像，不完全统计，现在已经代言了支付宝、New Balance、哈啤等多个品牌，不排除接下来会持续代言的可能。这种多家代言的情况，很可能会让消费者忘记代言人的产品。
比如曾经火到「全宇宙就剩他一个男人」的都教授，在国内代言了很多产品。但是到现在，我直接能想起来的，只有和邓紫棋合拍的那条「巧克力和音乐更配」的广告。
尬点2：内容表现不搭
首先是产品利益点不够明确。我看了好几遍这个广告后，只记得「洗衣服就用它」、「给你绿色健康家」之外，不记得立白产品的任何突出的利益点，比如产品有什么独特清洁配方、加入了XX亮白因子、无残留等。
买厨房清洁用品肯定是想要洗的更干净，或者绿色无添加、不伤手等，但是这条广告没有传达出来，只是在空洞地阐述「Greenstyle」、「绿色健康家」。抱歉，我只想洗衣服、洗盘子更干净，还不需要一个洗洁精教育我「年轻需要Crazy」。
其次是表现形式不搭。广告被人记住、冲入心智的一个原因在于「场景化」。
它为你描述了一个场景，在那个场景里你会自然而然想到它。比如要去给老人送礼品，「送长辈、黄金酒」；跟朋友吃火锅，「怕上火，喝王老吉」。
「生活可以很嘻哈」，这点我姑且不反对。但是，刷碗很嘻哈吗？洗衣服很嘻哈吗？如果你真的做过家务，难道你心里没点B数吗？这种嘻哈的表现形式，人们在实际洗碗、洗衣服的时候是想不起来的。
所以，从内容到表现形式，对受众来讲，这条视频是条四不像的MV，而不是一条合格的「广告片」。
尬点3：受众不搭
虽然90后、95后慢慢长大，会成为家庭的主力，但本质上，洗洁精、洗衣粉这些产品，消费更多的还是妈妈人群、家庭场景（我在网上没有找到数据，如果你反驳请拿出数据）。
妈妈群体们会看嘻哈吗？她们认识欧阳靖吗？她们会在洗碗的时候唱Rap吗？这三个灵魂拷问下，恐怕答案都是否。
如果这条广告在目标消费群体那里直接吃了闭门羹，那怎么会奢望她们买自己的产品呢？
说到底，嘻哈是年轻人中的小众文化（现在也许可以说大众），有一些特定群体，这类群体恐怕和立白产品的目标受众不是特别吻合。
综上所述，这条广告尬到植物人看到都想坐起来关掉。
（这是一条有故事的分割线）
苏佬师收集资料的时候，看到网上有人说「立白作为传统品牌，敢于跨界合作，和年轻人玩到一起挺好的」，也有篇公关稿说「这条广告和立白的年轻化战略不谋而合」。
ok，你们的年轻化战略方向是否正确，我先不管，也管不着。你们想和年轻人玩，我来看看你是怎么玩的。
前两年冠名「过气中年危机歌手焕发第二春」的《我是歌手》，还有别的冠名就不说了。来看看最能和年轻人互动的微博平台上，你们是怎么做的：
我不放图的原因，是因为微博互动数据惨不忍睹，给你们留点面子。想看的各位可以自己搜索「立白给你绿色健康的家」官方微博，看看每条微博下的「残酷」互动量。
在最social的平台上做成这个样子，这就是你的年轻化战略？和年轻人玩到一起？真的，替你们的微博小编感到尴尬。
最后，《中国有嘻哈》第一季虽然落幕了，但嘻哈热潮、人们对嘻哈的喜爱却远远没有褪去，或许，才刚刚开始。
最后的最后，有请广告圈知名Rapper — MC . Su Lao Shi来段freestyle作为结尾：
ok，dj drop the beat！
Yo，aha~check it out！
You know what I want to say！All right？
Ya，everybody push your hands up now！
Yo，我来自广告圈，我叫苏佬师（单押x1）
踏入这一行，发现客户很「白痴」（单押x2）
他们说创意要爆炸，logo要更大只（单押x3）
我却只想让每天催我的客户去吃屎！（单押x4）
被客户虐到最后根本都没脾气（单押x1）
方案只能低头改八遍，改到昏天暗地（单押x2）
我想未来的出头之日又会在哪里（单押x3）
他们说「低头叫爸爸」，劝我早点放弃（单押x4）
现在我想提醒各位客户，请你擦亮眼睛（单押x1）
请你相信、信赖并且认可我们的专业性（单押x2）
广告创作不是你想象的那样漫不经心（单押x3）
太多复杂微妙的东西只是我无法说明（单押x4）
hey，客户~
想问问你，为什么让我写方案又把我pass掉？（单押x1）
难道你养了看门狗还要自己学狗叫？（单押x2）
你知不知道你改的乱七八糟的方案，出街会被人笑？（单押x3）
我在同行面前抬不起头，他们骂我是菜鸟（单押x4）
提醒你下次出门，记得戴好盔甲和防毒面罩（单押x5）
因为下次我见到你，只想把你干掉！（Punchline！！！）
Yo，everybody from now on follow me！
广告圈的兄弟姐妹也要争争气
客户说要大气，我们更要拿出才气
他们说让你放弃，向他证明我们有骨气
他想挫挫你的锐气，告诉他我们有脾气
商业只是平等合作，不要去怄气
无论现在做什么行业，最后不能输掉傲气
广告人英姿飒爽，行走天地，一！身！正！气！
哼！Mic Drop！
（完）
本文由原谅色的李白赞助播出
「生活有嘻哈，当然原谅他」
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