主题宿舍、巨型礼盒，这是人家的2017大一新生校园许愿季
近来有两件与校园有关的创意事件在网上非常受关注（特别是在学生圈子，毕竟一个事情效果如何还得受众人群说了算），这也让每年都在提，但每年都很难出彩的“校园营销”，又被重新摆上了台面——谁都知道校园营销潜力巨大，可就是玩不好怎么破？
还是先说说那两个让“校园营销”重回大众视野的创意：
一，是「北京邮电大学主题宿舍」
二， 是「武汉大学巨型礼盒事件」
同为校园却一南一北，同样主要针对人群都是刚入校的新生，却一个在宿舍，一个在操场——不过创意制作方都是腾讯视频，而且都有着一样的创意洞察：
每年九月都有开学季。就直接实话实说吧，在步入大学校园时，有谁没有或多或少的幻想过未来的校园生活——
会住进如同国外青春电影一般的俩人宿舍。
会遇见热情似火的学姐和仗义无双的学长。
会和新同学们一起玩社团、一起搞聚会，一起追剧，一起happy。
……
但愿望和现实的差距，妙就妙在它根本不按你设想来——于是你住进8人宿舍，只有一张书桌和一个上铺；学姐没正眼瞧你，学长忙着和学妹互动，没空搭理你；新生还一个比一个羞涩，怎么能够happy到一起？
现状一直都这样，每年与校园相关的营销活动也不少，但有几个能抓住入校新生心理，让每个新生的愿望都不落空，甚至超出预想呢？
让新生们能舒适的宿舍里与伙伴们一起刷剧打游戏；让新生们一入校就能拥有简单美好人际关系，丰富多趣的社团活动。
腾讯视频为了还原大家最初“梦”的样子，才有这两个创意事件，为大一新生准备了开学大礼……
200家高校嗨剧社联动，愿望征集视频引发爆炸式关注
在一开始，为了能弄清新生们到底要什么，有什么愿望？腾讯视频在前期就通过200家嗨剧社（腾讯视频校园社团）的学生们，了解到大一新生对于大学生活有哪些美好憧憬与向往，更为了更好地了解他们多样的真实需求，帮助他们实现自己的校园愿望，让嗨剧社在线上发起了愿望征集活动。并在短时间内吸引大批在校大学生关注，#腾讯视频校园许愿季#话题阅读量一度突破400多万。
在线上征集愿望一段时间之后，嗨剧社正式发布腾讯视频走进北京邮电大学满足新生愿望视频，让新生们相信自己的愿望有被实现的可能。而通过这一互动，也给予受众真实的观感，只有行之有效的情感沟通，才能真正让新生群体相信“腾讯视频校园许愿季”不止是说说而已。
打造4款主题宿舍，明星与大学新生零距离互动
从之前征集到的大一新生的愿望清单上，改造简陋的宿舍环境被学生群体列为高票选愿望。而为了能赶在9月1日开学之前，更到新生第一眼的惊喜，获得新生第一心愿的腾讯视频加紧执行效率，率先在北京邮电大学落地改造了4间主题宿舍。而这4间主题宿舍内部环境被打造成腾讯视频的头部4大优秀内容IP：《那年花开月正圆》、《明日之子》、《脱口秀大会》、《蓝色星球2》。
更令学生群体惊喜的是，在《脱口秀大会》第四期开播当晚，其节目艺人王思文及张博洋更是来到新生宿舍与学生们进行主题卧谈会，并共同收看本期节目。主题卧谈会成了 《脱口秀大会》的第二现场。
待到9月7日，腾讯视频校园许愿季 · 宿舍篇进入收尾期，通过发布新生进入主题宿舍的惊喜表现视频与收到贴纸的新生晒图感恩展示，主题宿舍改造活动给学生们带来了真实感受，进一步揭示活动给新生带来的深层次意义。其意义不仅仅在于精美的设施条件、靓丽的装修设计，更关键的是通过4大主题宿舍消除新生在陌生环境中的沟通隔阂，拉拢彼此间的距离。更有大批网友留言“我可能住了个假宿舍”，这也从侧面反映出大家对主题宿舍的羡慕与喜爱。
巨型礼盒落地武汉大学，许愿季第二趴引发围观热潮
当北邮的主题宿舍落下帷幕，南方的新生们正感叹没人体验到“新生愿望”被实现的快乐时。另一个特别为所在武汉大学的南方学子而指定的新惊喜，也在悄然上线——9月10日，嗨剧社官微发布礼盒篇倒计时海报及明星ID视频，从发布活动信息伊始，留言区就被热情的新生评论给淹没，纷纷猜测需要1.7万人在线上互动，才能开启的线下巨型礼盒，到底藏匿着什么惊喜？
而在9月12日活动当天，除了巨型礼盒落地武汉大学以外，嗨剧社更联合全国110所高校向学生派发开学礼物，引得在校学子们进入围观热潮。当巨型礼盒终于露出神秘面纱，开启礼盒之后立即出现四面许愿墙，其中三面还原了主题宿舍的场景，分别是《那年花开月正圆》、《明日之子》、《脱口秀大会》3大优秀IP内容。而另一面则是领取礼物的巨型LED许愿墙，只需按动墙上的腾讯视频logo，便会有明星隔空送上礼物及祝福。
活动引发千名学生围观参与，活动现场航拍视频引起多家媒体转发报道，许愿季校园活动事件在大学生群体中口碑爆棚。
腾讯视频校园许愿季营销创新启示
渠道：目标人群精准触达
为什么腾讯视频能比其他品牌更了解年轻人？
嗨剧社作为腾讯视频在各大高校建立的兴趣社团，其社团本身拥有校园的内部资源，腾讯视频在营销活动中相比多品牌营销更具主动权。基于嗨剧社社团成员的需求洞察，腾讯视频更加了解当代高校大学生群体的兴趣爱好及行为偏好。大一新生——“00后”左右的年轻群体正是腾讯视频重点捕获的目标用户，各大高校（嗨剧社）自然成了腾讯视频校园营销的最好渠道。
利用嗨剧社在大学生群体中进行愿望征集、宿舍改造、贴纸派发、巨型礼盒活动，腾讯视频将精准营销直达年轻人生活基地。
学生宿舍、大学操场等校园场地这些正是大学生们集体、高频出现的生活场景，腾讯视频将这些场景作为活动营销之地，把有趣的体验活动带到大学生活深处。
内容：内容植入助力品牌露出
商业氛围浓厚的营销活动会引发在校大学生的规避行为，由于校园这一非市场化的特殊环境限定，非商业性质的创意活动更能吸引大学生们的自发参与。腾讯视频便以主题宿舍及巨型礼盒为内容营销切入点，将旗下4大IP带进各大高校，潜移默化之中增强了品牌露出及旗下爆款热播内容在年轻用户中的印象。
无论是前期的愿望征集、主题宿舍里的卧谈会、还是巨型礼盒许愿墙互动，腾讯视频始终以互动式体验场景的方式与大学生玩在一起，并将“不负好时光”的品牌理念深深烙在年轻人心里。
另一方面，以大学生真实需求为出发点，利用柔软真诚的姿态施展营销行为，品牌形象及美誉度将会得到快速传播 ，再加上大学生的从众心理及情绪性比较突出，口口相传的营销目的也更容易达到。
活动中，网友的评价诸如，“燃”、“有趣”、“羡慕”等高频词汇，也能看出腾讯视频善于利用年轻人喜欢的方式通过内容营销来拉近与学生群体之间的距离，有效促进了腾讯视频年轻化营销的进阶之路，加强校园人群对“燃”文化的感知。
在评价一个营销事件做得好不好时，人们往往关注其声量大不大，是否存在朋友圈刷屏之势等指标，但更实在的，我们应多关注活动本身是否具有意义。腾讯视频洞察到大学新生生活的需求及交友障碍，以校园许愿季创意活动帮助新生群体在入学之后迅速适应陌生环境，快速建立自己的社交圈层，为学生制造互动场景的同时，帮助新生快速形成宿舍文化。
对于品牌来说，没有什么比实实在在地关心用户解决用户需求，更能捋获用户善变的心了。腾讯视频这一次的校园跨界创新活动“燃”到了每一个年轻群体的心里。
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