周杰伦、李易峰、林更新……这些选对代言人的品牌都做对了什么？

原创赞收藏评论1

举报 2021-01-22

扫描,分享朋友圈

近日，娱乐圈流量小花郑爽陷代孕风波，刚刚宣布其作为新代言人的Prada大受牵连，股价连续两天下跌，真真成了“Prada的眼泪prada prada的掉”，面对压力，Prada在两天后发了声明，解除与郑爽的合作关系。

距离郑爽接下Prada代言仅过去8天。

近两年，Prada因为代言人频频陷入危机，朴灿烈、裴珠泫均爆出重大负面丑闻，使品牌接连碰壁，亮起红灯。流量明星虽然拥有足够的话题度和曝光度，但是对于已拥有百年历史的奢侈品品牌来说，代言人身上所呈现的价值观、文化以及和品牌的契合度，才是更重要的。

除了奢侈品品牌，其他品牌因为代言人“翻车”的也频频发生。代言人选的好，能够对品牌形成助力，比如林更新、周杰伦对海澜之家就形成了热烈、良好的口碑传播。

林更新当时拍摄的海报广告被广泛评价“高级感十足”。

周杰伦由于强大粉丝基础，也引发了网友欢快的讨论：“当年穿美特斯邦威的少年也到了穿海澜之家的年纪了。”

而代言人翻车，品牌则想方设法与代言人解除关联，去年罗志祥爆出负面后，刚刚宣布罗志祥为代言人的蒙牛纯甄，成了史上最惨的“金主爸爸”，迅速撤下了关于罗志祥代言的全部信息。

近日，知名招聘平台猎聘公布了全新品牌形象代言人李易峰，成功地引发了一波热议。

其中，既有关于演员角色的讨论，李易峰在去年出演了《隐秘而伟大》，其中饰演的新人警察“顾耀东”，令人印象深刻；又有关于李易峰业内表现的热梗，比如“娱乐圈资深HR”,积极给推荐其他艺人推荐工作机会，这就与猎聘的平台定位形成了很高的契合度。透过网友的自发传播，成功地为猎聘品牌升级炒作了一波。

相较Prada、蒙牛代言人的接连“翻车”，海澜之家、猎聘这波代言人选的可以说是比较成功了。透过以上案例，我们也可以在品牌选择代言人上总结出一些逻辑：

第一，品牌调性与代言人气质较为吻合。

海澜之家被称为“国民男装领导者”，一直想打造的风格是年轻、新潮又带点稳重。林更新的个人气质是较为相符的。一方面林更新私下性格比较活泼搞怪，但是在正式场合又显得格外稳重，与海澜之家品牌调性契合；周杰伦更符合海澜之家的“稳重而有态度”。像猎聘来说，定位是“中高端职业人才发展平台”，一直传达精英形象，代言人从胡歌到李易峰，都算是实力演员，积极进取，个人气质与猎聘是较为吻合的。

第二，代言人形象符合品牌的阶段发展需要。

一直以来，海澜之家是老一辈消费者的选择，难以获得年轻人青睐，于是海澜之家开始了“品牌年轻化”的攻势，邀请林更新为品牌代言人，先后推出“夏季棉麻系列”和“秋冬系列”，让不少人重新认识了海澜之家。对于猎聘来说，猎聘近两年也一直在进行“年轻化”转型，主打“年轻化”思路，李易峰作为当下较火的实力小生，符合猎聘当下的发展需要。

第三，品牌受众群体与代言人粉丝契合

对于品牌请代言人来说，很重要的一点就是希望代言人能够发挥带货作用。在Prada受郑爽时间牵连后，业界也普遍出现“Prada受众与郑爽粉丝群体并不相符，不知道为什么要请郑爽做代言”的讨论；对于新换代言人的猎聘来说，年轻人是找工作、换工作的主力，“拥有较多的年轻受众基础”，就这一点来说，李易峰选的是较为合适的。

果不其然，在猎聘官宣代言人后，网络立马掀起了一波热议。这些讨论也为品牌发掘代言人潜质、提升品牌契合度提供了新的思路，也为猎聘品牌焕新升级带了一波话题。由此可见，代言人选合适，既能为艺人增强了正面形象传播，同时又能成功地将品牌带热，达到了双赢效果。

由以上，我们可以得出，代言人选择对品牌发展至关重要，流量、话题度固然重要，但是争议风险太大很容易造成“翻车”，品牌也会大受损失。相较这些，代言人与品牌的契合度、代言人本身的稳定性，则是更为重要的。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。