广告人为什么比刷单人还不值钱?

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举报 2017-09-15

广告之殇

为什么会有“广告狗”这样的称呼存在,一方面是从事广告者的自嘲,但也另一方面说明了从事广告的不容易。

广告业内高频词“加班、改稿、被怼、猝死、失眠”。

每天研究10万+的微信,给出的方案却没有10万+的威信;紧跟微博的热点,拿着微薄的薪水。

2017年手机广告支出将超过电脑广告,达到全球数字广告支出的56%,达到近1000亿美元。而毕业1~3年的广告人收入水平位于5K左右。

 

刷单之恶

刷单其实是微信群控里通过系统自动化控制集成技术,把多个手机操作界面直接映射到电脑显示器,实现由一台电脑来控制几十台甚至上百台手机的效果。

“11点上班,穿个拖鞋懒散坐在机器面前,边玩农药边接客户,晚上想着去哪里撸串,逍遥的一天就过~”从电商、外卖、打车、再到社交媒体的各种耍数据。再到线下网红店的黄牛排队。已是一个不成文的灰色行业存在。

据不完全统计,自媒体刷单人接一单客户可获得20元利润,每二十分钟即可成一单、一天25单,月薪即可达到15K的利润。直接秒杀大多数广告人的收入和尊严。

 

付出与回报的巨大落差

靠勤奋的大脑在智慧付出的广告人,工作中经常会遇到高强难度、多要求的方案需求:刷爆朋友圈,直接挂钩销售等;又或者陷入知识产权被剽窃的情况。我们气愤接受!

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 我们深信,只要随着时间推移,社会风气和知识产权的意识,一切会变好的。而放之岗位对比,刷单人通过群控技术,批量模拟正常人行为来谋利,微信上很多恶意行为都是通过它来完成的。刷单人的价值和收入碾压多数广告人的局面。我们不能接受!为什么刷单人比广告人值钱?本质区别,刷单是为客户和需求方制造乐观的数据泡沫;而数字营销是帮客户与消费者建立有效的互动和沟通。

 

产业链成长的必经阵痛

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广告放之产业链的价值,目前广告的地位是思于技术、基于媒介、诚于执行、功于效果。当整合传播和数字营销不再像复古广告,需要兼顾到上下游的关系和效果。势必形成营销整合者与资源被动者的身份中拉扯不清。目前的广告处于三大尴尬状况。

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 (品牌的广告心理占比)

 

1、媒介/形式的呈现优于内容洞察;

“今天宝马的H5刷屏了,你们也造这样的H5效果可以吗?

“明天百雀羚的长图效果让你惊艳,赶紧把中国上下五千年的文化跟我们品牌融合一起可否”

“你们帮我在微博平台声量做大,用意见领袖去炒热话题”

 

2、传播认知是单向告知到双向互动的过渡;

“投个公车广告,无论你想不想看,你都会看到我”

“在微信搞个活动,你不感兴趣,就没数据行为。因此在内容输出更需要技巧”

 

3、营销价值难评估;

当太过强调KPI时,进而演变成效果就是一切的定调。从结果导向的推导,催生了刷单需求,产业链都因刷单而欣欣向荣。

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广告人的逆袭在何时?

 

广告人的价值和收入才能超过刷单人,广告狗也能跟产品经理的程序猿平起平做?

马桶思考帝推测,需认清三个形势。

 

第一,短期处于弱人工智能时代,当计算能力+、大数据+、深度学习算法还未能突破。我们不再浮躁得寻找新形势来承载创意时,关注点放在“我们的核心内容是什么”。

第二,媒介和平台的系统成熟化,互联网的下半场,平台方不在争夺流量,平台系统注重生态健康平衡发展,广告精准投放技术的成熟和透明。当品牌方不再担心是不是跟上媒介潮流的问题时,才会用心思考“我们如何与用户沟通。”

第三, 媒介和平台的流量稳定化,正如同外卖和打车行业曾经的刷单产业链大军已荡然无存,平台不再以流量为王进而思考自己的产品和服务,才会聚焦到“我们提供的价值是什么”

 

当人工智能未突破弱瓶颈,而社媒和流量趋向稳定。在数字广告超过电视广告,手机广告超过电脑广告,我们将达到广告支出的一个临界点。从资源营销发展为人本营销,帮助客户梳理出与精通数字媒体的消费者建立最有效的互动和沟通。

 

- 马桶思考帝反思环节 -

回归现实问题,既然作为广告人这么苦逼了,是什么坚持我们从事岗位?

 

因为穷?

NO

遇见世界上最有意思的人:天文地理、大象蚂蚁;四书五经、蜡笔小新。

持续不断的新鲜感:最新段子、最火热点、颠覆艺术、引领潮流;

塑造自己的无限可能;服务客户行业遍布地球村,跨岗位合作如五十六的民族是一家;

喂饱自己的好奇心:让不敢想成为敢干,从脑洞到成真。

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真正的广告英雄

是看清了广告真相之后

仍能热爱着广告

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