因赛集团副总裁谭琳：时代需要不断进化的营销人
在因赛集团
伙伴们总喜欢叫她“女王”
在广告传播业界
她被誉为“最具影响力的女性领导者”
近年来，营销传播的生态环境发生了很大的变化，特别是移动互联网的广泛应用和自媒体的兴起，给品牌营销传播行业带来了巨大的变化，也对营销人提出了更多的要求。
近日，因赛集团董事副总裁谭琳女士作为「广告门」评出的2016年度“传播行业十大女掌门人”之一，以“时代需要不断进化的营销人”为题接受专访，分享十余载的从业经验，畅谈新传播环境下营销人的进化之路，以及营销新人面对职场困惑该如何破风前行。
做营销，要经得起“内容创造”能力的考验
有着超过15年品牌管理及营销传播行业经验，谭琳认为，虽然传统媒体不断遭受到互联网媒体的冲击，行业的生态环境也有了很大的变化，但这只是发生在人们的使用方式上，未来不可避免地会涌现出更多新形式的媒体，对于营销传播行业来说，无论风动幡动，不变的核心永远是“内容创造”。
创造好的营销传播内容是我们行业的命脉所在，虽然新生的营销概念不断充斥眼球，但是无论如何包装，好的内容自有恒久的魅力，永远能直击人心。而定义作品“好”的标准很简单：消费者和客户都认可。
“中国人有创造好内容的能力和智慧。”谭琳认为：“一些优秀的中国本土品牌营销传播公司已经具备创造好内容的能力，只是需要得到品牌主的关注和认可。按照目前中国经济发展的良好势头，以及中国品牌的蓬勃发展之势，未来中国广告传播业的发展仍大有可为，因赛集团也正在朝这个方向努力。”谭琳对中国品牌走向世界，中国创意及营销智慧在国际上赢得举足轻重的地位，始终充满了信心。
这个时代需要不断“进化”的营销人
除了坚持“内容为王”，作为与市场联系紧密的营销传播，唯有不断调整营销方式和渠道才能立于不败之地。针对消费者阶层越发年轻化的特点，教条式的、常规式的传播方式已经很难撬动消费者的内心。
“营销人应该有行业敏感性，应该学会迎风而动，捕捉时代趋势。”在谭琳看来，“娱乐化营销”是行业内必须把握的一个趋势。
例如，因赛集团为华为Mate9上市打造的朋友圈小视频和功能卖点视频，荣耀V9“我想要的快”系列海报等，既充分利用年轻化、Social化的传播元素和形式，又坚持深刻洞察对于内容的支持。
众所周知，由于中国市场的特殊性，中国的品牌营销传播从业者比国外同行有更多的困难需要克服，行业本身可能给从业者带来很多的束缚，因此产生更多的困扰。谭琳认为，要想摆脱这些困扰，营销人就要学会与时俱进，锤炼自我学习的能力。身处风口浪尖，唯有不断进化，适应时代需要，用连结、开放的心态打造真正的价值和不可替代性，才能永葆创造活力。
未来的出路，来自过去的坚持
谭琳建议，营销人学会转化自己的思维，要认识到目前的境况既是挑战同时也是机遇，在老式营销传播方式受阻时，应及时更换思维，不断尝试新的方式，不断在创新中转型，寻找新的方向。
“在我从事广告传播行业的十多年中，也曾萌生过退出这行的念头，当时内心十分挣扎：干了十几年，放弃的话实在不甘心，但留下来该往哪里走又十分迷茫——这时，一家有发展前景的公司对人的成长极其重要。”谭琳特意强调，在她职业发展的瓶颈期，因赛集团给了她关键的引导，帮她重塑信心并重新确定了职业方向，从而有了自己继续成长的空间。
谭琳将走在时代前端的营销人比喻为红色，由于面对着前路并不平坦的未来，从业者在工作中会碰到更多的阻碍，坚持下去的难度更大，她希望中国营销人像红色一样，持续地投入激情并坚持，这样才能真正有所建树，有所成就。
品牌营销传播是创意产业的重要行业，中国创意产业的未来有很多权重在于前者的发展，由于起步较晚，中国的品牌营销相较于西方而言是后来者，如何在一个坚实的基础上起步，并实现后来者居上，这需要每个中国品牌营销人坚持不懈的努力，助力中国品牌走出国门实现“中国梦”的同时，实现本土营销传播集团的“中国梦”，这也是指引像谭琳一样的品牌营销人不断进步的动力之源。
谭琳，因赛集团董事副总裁
超过15年品牌管理及营销传播经验
在大型国际、本土广告公司均得到专业历练
曾就职于Euro RSCG灵智精实
曾获得大量国际奖项
包括Spikes Asia、AD STARS等
拥有丰富品牌国际化传播经验
服务的客户包括华为、美的、网易、达能、诺基亚、欧司朗照明、铃木等
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