知乎的这个网红主题店透露出全新营销思路
最近在宇宙中心——五道口，又有人搞事情了！一家装修独特、恶意卖萌、考验知识水平的披萨店，吸引了所有来往人群的目光：
刚一进门上台阶，印入眼帘的就是一个个扎心的问句：
入座之前别忘选个专业！
墙上海报里的问题，你能答上几个？
嗯……这个问题值得考虑一番……
点餐前看看答案，可能这顿饭怎么吃最划算都能推导出来了。
低头进食，更不会错过那些机智有内涵的回答。
吃完饭也不空手走，选个问题随身看：
第一次知道，吃披萨居然能提高自己知识储备！
没错，这正是知乎携必胜客推出的一家主题为「知识必胜 专业开吃」的快闪店，在开学季带给莘莘学子们知识范儿的进餐方式——店内布满趣味精选问题，扫描二维码就能直接进入知乎平台获取答案，并参与互动讨论。
用它喝饮料，可以喝到更多智慧哦~
当然，不仅是五道口这家主题店，酒仙桥的艺术电影主题店、五棵松的演唱会及篮球赛事主题店、前门的北京主题店内也都设有特制版桌贴和杯套，用户选择扫描自己感兴趣的问题二维码，就能加入这场专业领域的知识大浪潮。
但这还不够！要知道，其他家全北京必胜客店也都摆有桌卡，客人扫描进入就能领取百元知识大礼包！每家店的桌贴和杯套上都不忘印制精选问题，绝对称得上全民知识狂欢的节奏了。
知乎为什么要和必胜客携手做这样一家主题店？
快闪店作为营销手法里的香饽饽，一直被各大品牌方青睐有加，而这次，知乎联合必胜客跨界合作，玩转声势如此浩大的一场主题事件，可以说在品牌选择、受众定位、策略打法等层面，都有着洞察和思考。
首先，选择九月搞事情，表面看似是在加入开学季营销的大军，但知乎的选择是基于对用户的深度分析。据网上相关的知乎用户分析报告可以看出，学生群体这几年逐渐壮大，占比独居鳌头。他们有着更为广泛的兴趣爱好，发散出的人文、艺术、自然科学类内容，参与活跃度往往很高。而网上也总有人打趣说「没读个985/211都不敢上知乎」，侧面反应出知乎平台学生群体对知识的渴求态度。
基于此，知乎的确是适合抓住开学季热点，用线下知识快闪店直接撬动学生用户感知。况且，学生时代是大众共有的情怀，主题店的布景、活动设定在激发学生共鸣的同时，也能让更多客人沉浸在大学氛围里，唤起校园感知。借此，知乎也能进一步拉动更为广泛的用户群体。从结果导向创意，收获的效果更明确实际。
选择必胜客，基于两点精准洞察：内容匹配+态度匹配
在知乎平台上，「美食」话题一直是经久不衰的热门领域，产生了6万3千多条问题及无数精彩回答，如「你不经意间做出什么惊为天人的美食？」、「有哪些很重要又被忽视的炒菜技巧？」、「如何应对『披萨不就是个大饼铺点肉』这种言论」等问题均获得数百万浏览量。有了精品内容支持，美食确实是一个很好的切入点。
像必胜客对制作比萨这般的专业力和专注度，正符合知乎平台长期宣扬的专业氛围。于是，两家成熟的公司一起搞事，专业性叠加，效果最大化，就真的让「芝士」有了知识的力量，「顾客用涨姿势的方式欢乐就餐」目标轻松达成。而且，基于共同的目标受众——年轻人和学生族，双方互助互利，深化创意带动认知体验，聚拢更多粉丝，对两家来说完全就是躺赢的节奏啊！
定制菜单更有料～～
选择快闪店，但不止于快闪
营销形式贴合年轻消费群体，也是此轮成功的关键因素之一。其垂直场景化特性更针对当下年轻消费群体：主题定调、店面布置、活动有趣、礼品够料、互动精彩……不管你是热辣风、二次元、or科技感，只要定位准功夫深，吸引年轻用户自主参与不是大问题。
但知乎这次不光聚焦了场景化，携手必胜客做出专业、有料、够趣的营销内容，走心的活动为品牌双方引流获利的同时，也能让知识更多维地渗入到大众生活中去。
专业洞察+立体打法+社会价值沉淀，说明知乎X必胜客这起营销案例，并不能被简单粗暴地套用照搬、复制成功。怎么才能让自己品牌在跨界时释放最大能量，各家日后还需斟酌再三。
不过此次场景营销还只是一个开头。剧透一下，知乎另一个美食主题快闪店「知食堂」将在9 月 22 日三里屯限时开业，知乎上跟「吃」有关的问答将被搬运到店内进行创意还原，在「知食堂」里，你可以买到「可以喝的墨水」和「可以吃的知识」，同时，「感官食界静态展」也将在店内同步开启。这一次，知乎的回答变得可吃、可见。知乎将从美食领域切入，用花式营销带用户「发现更大的世界」。
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