红人的爆款法则中，微博还有位置吗？

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举报 2021-01-25

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前两天看到一些讨论：微博多久没出红人了？并不是想要批判它，而是觉得我刚从被丁真支配的恐惧中逃出来，怎么还会有人觉得微博不出红人了？在红人的孵化上，大家的感知不尽相同，所以即便是出了丁真这种大红人，大家也不觉得是微博的功劳。

这个就有点微博当年改名的意思，微博从新浪微博改为微博，大概是说只要提到微博大家自然就觉得是新浪微博，新浪这两个字就没有必要了。微博红人也是一个道理，大家只要看到微博上的红人，就觉得他是红人，而不是微博红人，但如果是其他平台上，我们大概会说一句，抖音网红，斗鱼主播之类。

从这个角度来说，微博不是不出红人了，而是大家已经习惯了微博的网红，觉得他应该就是网红，而不是因为微博诞生的

以前选秀歌手似乎是个独立的群体，总有些人用非主流的目光去看待他们，而现在基本偶像就都是选秀出身了，再没有人去纠结这个人出道是XX比赛的第几名了。所以微博并不是不出红人了，而是微博的红人和红人这个概念，已经合二为一了，一个真正的红人首先要是一个微博网红。

这一点我们可以从手工耿、李子柒、摩登兄弟、李佳琪、丁真等多个案例中可以清晰地看出，他们都是走红于其他平台，而破圈爆红于微博。其他各大社交平台、内容平台上的红人能否在微博上红起来，会成为考较红人本身商业价值的一个关键参考。

按照2020年超级红人节上发布的数据，截至2020年8月，微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模突破100万，同比增长25%，其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近8万，同比增长30%，保持更快增速。我们讨论的红人，大多属于这里面的大V用户。

那么为什么微博能够成为最终红人落地破圈的终极平台呢？我觉得核心原因有这么几个：

第一：微博是公众社交平台，具有强烈的公众属性和新闻属性，这个垂直平台有本质不同。相信过去一周多来，从郑爽张恒事件到华晨宇张碧晨事件大家都有深刻的感受。

聚焦到红人领域，快手一哥@辛有志xyz 回应燕窝风波，抖音大红人@戴大梨儿LX 控诉另一抖音红人@陈三七y 内容抄袭，其实都选择在微博平台发声，这实则是网红们自己心中的共识：混商业可能还是在垂直平台，但有事情了还是要在微博发声。

第二：微博的粉丝机制和流量机制相对公开，平台管理方式相对开放，这个很多垂直平台的强流量管控和站方一言堂有很大不同，不少大红人因为商业分歧或者其他配合问题而被平台封杀限流，而在微博上，他们则可以非常自由的发声，并且通过微博的力量和垂直平台之间形成制衡。微博为红人们的赋能不仅仅是流量上的，更有力量上的。

第三：微博为红人提供参与社会公众议题的机会。2020微博新晋的红人分两类，一类是平台原生的或是在微博火起来的，例如眼科医生陶勇、我是郭杰瑞、竹内亮导演等。一条视频、一个热搜或是一次社会事件，让大家关注到他们，通过社交媒体的广场效应不断发酵，推升出新的大V，这是微博独有的造星效应。

再有另一类是其他平台或电视节目火起来的红人，来微博发展，例如左拆家、朱一旦、笑果文化的一众脱口秀演员、薇娅viyaaa 、李佳琦等。

他们在微博上可以不仅仅局限在自己的垂直内容之中，而是可以在更多的社会公众议题上发声，让自己的人格IP变得更加丰满，也让公众可以更好地认知他们本身的特质，以避免红人过气就销声匿迹的现象发生。可以说红人在微博平台上不仅仅获得了更大的价值空间，也获得了更长的影响力和生命力。

所以，最后我们会发现，微博落地成为红人的终极归宿，微博平台上也永远没有什么XX一哥,XX一姐，不会出现头部红人和平台之间的利益纷争，微博更像一个的包容开放的生态，可以接纳各种红人和内容观点的碰撞，在这种碰撞发展之中，微博也就完成了自己究极红人平台的构建，成为了平台中的平台。

以下是我从微博内部拿到了一份2020年新晋红人的名单，可以看到，微博红人的覆盖领域更加广泛，从明星、搞笑、电商扩展至医疗、资讯、科普、教育、美食等，与我们日常生活的结合也更加紧密，打破了外界的固有认知。

这里面，张文宏医生、协和医生Do先生、余昌平医生的专业分享为社会共同抗疫注入了勇气和信心，外交部第31任发言人赵立坚也多次登上微博热搜，其个人微博成为外交部发言人向中国网友介绍中国的外交工作，讲好中国外交故事的重要窗口。
总的来看，微博作为一个开放平台，为红人赋予了更多定义，也为各领域红人的成长提供了广阔空间。
所以在红人这一卦上，我觉得大家还是要更多的看到微博的价值和机会，积极的全网运营，微博落地，这样才能保住自己的运营成果，不仅破格出圈还能更加持久延续，这才是个人品牌运营的终极道路。

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