辉瑞任命李奥贝纳负责“蓝色小药丸”策略性传播

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举报 2017-09-22

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可能每个听过李宗盛《最近比较烦》的人，都记得他歌词里的那句”我遍寻不着那蓝色的小药丸”。这个蓝色的小药丸，曾引起无数人的好奇和揣测。而它就是辉瑞制药出品的治疗男性勃起功能障碍的处方药——Viagra，中文名万艾可。

日前，辉瑞正式委任李奥贝纳上海担任万艾可在中国的战略创意代理商，发力营销领域。此前，局限于处方类药物的市场传统，万艾可在中国较少开展策略性的创意传播。辉瑞希望，通过和李奥贝纳的合作，能够让更多人了解万艾可，为更多人带去性福生活。

早年在港片里常常提到的“伟哥”，指的就是蓝色小药丸万艾可。在前期的中国市场调查中，李奥贝纳发现很多有趣的事实：

1、伟哥在人们心中代表的更多是一个让人大振雄风的品类，而非某一个具体品牌。

2、使用蓝色小药丸万艾可的人群，比想象中要广，从18岁到65岁的人，都有用；

3、许多人认为应该能够在情趣用品店买到蓝色小药丸万艾可，而事实上，万艾可的售卖渠道始终集中在医院和正规的线上线下药房，只有在这里才能买到品质保证的蓝色小药丸——万艾可；

4、性爱的质量和频次和幸福度是密切相关的；幸福度已经不只是男性的问题，女性在性生活中的话语权和表达力也在大幅增加，不再如以前一样保持沉默，而是敢于大声说出自己的需求；

“ 我们发现，许多人的生活不够性福，可能是因为他们没有认识到这是一个切实存在的需要解决的问题，也是一个可以治疗和改善的事情。万艾可在领域内的专业性和权威性毋庸置疑，所以我们也希望和更多人沟通，让大家以科学合理的方式来认识蓝色小药丸——万艾可，了解到万艾可能够为他们的生活所带来的良好改变。”辉瑞男性健康治疗领域高级市场经理潘进毅（Pedro Pan）说。

此前，李奥贝纳上海和辉瑞制药虽然合作十年有余，但一向都集中于非处方药领域，包括善存、钙尔奇、伊美婷等众多品牌。万艾可的加入显然意味着双方的合作拓展到了新的层级。

李奥贝纳上海董事总经理王恺宜（Angie Wong）说道：“能够和辉瑞制药在合作上更进一步我们深感兴奋，尤其是在万艾可这样一个标志性的品牌，这么一个有趣的品类上进行合作。相信这不仅能够大大激发团队的创意潜力，更能充分应用到李奥贝纳HumanKind（以人为本）的策划理念，用基于人性行为的分析和洞察，和目标消费者实现更高效的沟通。”

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