《2021年移动市场报告》重磅发布，有哪些要点值得关注？
2021年1月13日，App Annie发布了《2021年移动市场报告》（下简称“报告”），报告中，涵盖11个行业和30个市场的市场趋势、行业洞察、最佳实践和排行榜。深度分析游戏、金融科技、零售、社交、视频等领域应用的变化趋势，对2021移动市场发展做出预测。
接下来，我们将挑选出报告中值得关注的要点，总结2020年全球应用在下载、收入上的变化外，从下载量同比增长、打开次数增长、用户使用时长增长等不同维度展示各类别应用的成绩与增长情况，帮助激发企业发展潜力。
宏观移动趋势
整体上，2020年，全球对于新应用的需求仍呈增长趋势，下载量同比增长7%，达到 2180亿。同时，在用户支出上，回报颇丰，同比增长20%，达到1430亿美元，数据创下新高。另外，中国成功领跑2020最热移动市场，中国市场的下载量、用户支出和用户时长三项核心数据全部问鼎年度全球十强榜单。
在开发者端，报告显示，App Store和Google Play两大应用商店年收入超200万美元的发行商数量同比增长了25%。此外，在iOS平台中，还有97%的发行商的年收入低于100 万美元，但可以享受App Store“小型企业计划”优惠，分成比例降至15%。
展望2021年，可以预见，移动技术公司或将成为全球投资圈新宠。仅过去的一年，就有730亿美元资本倾入移动应用公司，同比增长27%。
重点领域移动变化趋势
移动游戏
2020年，移动游戏逐渐成为市场主流，硬核玩家在家会选择移动设备游戏。硬核游戏玩家在移动游戏中占据了66%的用户支出以及55%的使用时长，而休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头，占据78%。
其中，沙盒游戏、街机和棋牌休闲游戏占据主要市场份额，其中，沙盒游戏全球市场份额占比同比增长1.9个百分点，在112个不同的子类别中，市场份额接近7%。而其他街机游戏的总使用时长实现了300%的同比增长，达45亿小时。
此外，游戏内活动将继续推动游戏ARPU达到最高。2020年移动游戏全球总用户支出和用户数量实现超20%的同比增长。从亚太地区来看，多人竞赛、聊天（中国和韩国）、每日&登录奖励（日本）以及公会和氏族（中国）是每用户平均收入（ARPU）方面表现最好的功能。
在线视频
2020年，由于新冠肺炎疫情的爆发，许多居民足不出户，带来了短视频领域的爆发式增长。移动设备的在线视频播放时长增长达40%。与去年同期相比，热门在线视频的用户群中越来越多用户开始使用TikTok。与2019年同期相比，2020年第四季度美国Netflix的iPhone用户使用TikTok的渗透率增加2.3倍。
餐饮美食
无接触配送、无接触支付、按需选择以及多样化的帮助功能推动了餐饮美食应用的需求增长。在全球大部分市场，由于受到新冠肺炎疫情影响，消费者迫于当地隔离政策，只能呆在家里，因此餐饮美食应用的每周打开次数从2020年Q2开始攀升，于Q4达到顶峰。
而在中国，得益于政府和民众对疫情管控和应对的得当，餐饮美食应用的使用热度从2月2日之后已经开始反弹并稳步回升。截至2020年11月29日，印度以6.6亿每周打开次数，超过第二名-中国（3.7亿），成为全球“最爱叫外卖”的国家。
移动营销和广告
在2020年，移动领域推动了广告行业的发展，移动广告支出已增长至2400亿美元，预计到2021年将增长至2900亿美元。为了获取更高的ROI，使用SDK和广告平台用户洞察技术以及创意素材智能生成等手段，将成为广告合作关系最佳实践的探索。
在美国，移动广告投放同比增长95%，土耳其增长335%，墨西哥增长175%，法国增长165%，巴西增长170%。整体而言，插屏广告的同比增长率最为强劲，分析原因可能是新冠肺炎疫情导致营销预算削减，促使广告主寻求更廉价的广告位。
迎来移动创新的其他行业
疫情不仅促进了餐饮业的革新，也使更多创新行业迎来了蓬勃发展。2020年Q2疫情期间，全球使用商务应用进行协作的人数大幅增加，并且到2020年年底前一直保持较高的使用率。截至2020年Q4，商务应用的使用时长同比增长275 %。
此外，居家锻炼需求激增，全球用户支出实现30%的同比增长，达20亿美元，其中英国健康健美应用用户支出较高，在欧洲支出增幅最大，达到70%。
2020热门应用和游戏
过去的一年里，移动应用的发展达到前所未有的水平。更多用户通过移动设备发现自己，更多企业通过移动应用凝聚品牌、开拓市场和提升声誉，在愈发激烈的市场竞争中持续前进。
本报告中的所有分析和数据均基于App Annie Intelligence平台估算数据。
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