墨研汉道 | 从《送你一朵小红花》看品牌文化符号的价值
品牌符号，是与众不同的识别，
也是品牌核心价值的极致表达！
近日，跨年上映的影片《送你一朵小红花》，癌症题材，在预售期票房就已破亿，上映后6天票房破8亿，豆瓣评分高达八点几，几乎再现了《药神》的票房奇迹。不少观众被《小红花》的剧情打动，被演员易烊千玺的演技打动，但站在品牌思维的角度，更值得关注的是那个将全片感情高度浓缩的符号——马小远画在韦一航手上的那朵小红花！
可以说，文化符号的价值组成了IP的价值，仅靠内容和故事是无法形成一个有价值的IP的，更需要在内容和故事中添加有高浓缩力的符号。在《送你一朵小红花》的剧情中，小红花出现在了电影的中心点，韦一航也由此开始了真正的转变，电影的后半段也在不断强化这个小红花标记，并且成为了电影海报的核心元素。
文化符号能够成为传播和沟通的符号，能代表某种文化、情感、价值观，能够俘获消费者心智，它既能彰显自己，又能找到同类，并成为社交货币。显然，从商业角度出发，“小红花”这个文化符号已经能够做成一个IP化品牌，进行长期主义的品牌运营了。
一般品牌大多靠广告语来阐述品牌的价值观，以及消费者选择品牌的理由，而IP的价值则需要一套拥有高凝聚情感力的文化符号系统来呈现。IP靠文化符号而立，品牌靠商标+Slogan而立，因此文化符号与Slogan的差别，就是IP化和品牌的显著差别。
Slogan可以表达品牌定位，但是IP定位是无法用广告语来解决的。想要打造品牌IP，仅从形象和Slogan这两方面出发，是难以成功的。做IP，其实是要做出一个有情感定位的、能打通受众潜意识的文化符号。
文化符号是文化+情感的高度浓缩，经过精巧的设计，进而形成核心符号。单个文化符号往往无法组成文化符号系统，一群文化符号才能构成这个系统内在的情感能和文化能。我们常说的IP赋能，其实就是情感能+文化能，表现出来则是世界观、角色、故事、和文化标签。
而文化符号中最主要的表现方式通常有：角色形象、道具仪式、场景情境，其背后凝聚着情感和文化的力量。但如果想要打造独特的文化符号，直接从文化母体中提取是不可行的！只有从文化母体中提炼，并经过世界观、故事、角色等文化再创造，才有可能真正打动用户情感，获得消费者心智认可。
通过对文化元素的抢占，赋予品牌独特的象征意义，借势于文化元素的内涵，让品牌天然的优于竞争对手，拉近和目标消费者人群的认知，是为品牌赋能的高效手段。
文化符号能够赋予品牌更具有高的溢价空间，也更能够将用户凝聚在品牌周围，提升其品牌忠诚度。此次电影《送你一朵小红花》正是借助文化符号进行传播，在一定程度上显示了优秀的品牌文化符号的魔力。优质文化一直是品牌能够长远发展的内核，它能够支撑品牌的核心创造力，为品牌提供源源不断的灵感！通过文化与用户进行链接，更容易实现情感沟通，培育忠实用户。
不管是一个品牌的产品、营销活动，还是一个文创影视作品等等，皆有可能产生高价值的文化符号。每一个文化符号背后，都有一个用心的品牌，而用心打造的文化符号也能够赋予品牌更强的号召力和传播力。
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