Co-branding这么火，我们总结了品牌与IP联合营销的3大套路
对于互联网行业而言，Co-branding并非新鲜事。随着技术的发展与革新，海量内容呈现井喷状态，未来碎片化或者孤立的内容会越来越吃力，无论是内容方还是平台方，唯有联合才能实现产品价值最大化，因此Co-branding应运而生并成为品牌跨界营销的一大趋势。
品牌联合就像谈恋爱，除了气场相对，理念想符，更重要的是缘分。以“开放的玩法”、“开放的资源”、“开放的阵地”为核心的优酷“开计划”战略为众多品牌联合提供了契机，也因此诞生了一个又一个经典的品牌联合案例。
1.匹配调性，达到「你中有我，我中有你」的最高境界
一次成功的Co-branding，除了要看品牌联合活动的数据，更要看品牌间合作的紧密性，其联合是否真正做到“我中有你，你中有我”，共同为对方助力。
“春草初生，春林初茂，春风十里，不如你。”一个是青春剧里的最强IP，一个是鸡尾酒领导品牌，当优酷超级剧集《春风十里不如你》邂逅RIO鸡尾酒，我们迎来了一场场芬芳甘醇的狂欢。
《春风十里不如你》和RIO鸡尾酒的此次联合可谓是“我中有你，你中有我”，关系十分密切。《春风十里不如你》和RIO鸡尾酒携手推出“春风十里不如你”限量瓶（简称“春风瓶”），并开展扫“RIO春风瓶”瓶盖内侧二维码，赢取100万张优酷免流量卡活动，让用户在扫“春风瓶”时记住了《春风十里不如你》，而不少追剧的剧迷也从戏中跳到戏外喝上了RIO鸡尾酒。同时，优酷联合RIO鸡尾酒在上海、北京两地分别开展的“分手涂鸦墙”、“爱情天平”等系列活动，引发了广大网友对“爱情与现实”的热烈讨论。
值得一提的是，“春风瓶”在外包装设计上采用了青春气息浓郁的桃花粉和天空蓝，并附上彰显青春态度又极富个性的“春风体”文案：“春风十里，不如泡你”；“春风十里，不如腻在一起”，可谓是既有颜值又有格调。
2.产品即媒介：将1.8亿袋乐事薯片变身火星超级装备
推出定制款品牌包装、打造超强社交话题是Co-branding的一大特色。全新升级的品牌包装不仅能给人一种耳目一新的感觉，还可以唤醒将品牌的潜在目标受众；而打造爆款社交话题，在提升品牌热度的同时还可以有效传达品牌理念，树立品牌个性化标签。
“大开脑洞”、“玩心十足”的优酷超级网综《火星情报局》可谓是最擅长搞事情的“老司机”，其在品牌跨界合作上开创了更多有趣的玩法。
“1.8亿袋乐事薯片变身火星超级装备！”
“乐事火星特工喊你开脑洞，涨知识！”
在《火星情报局3》热播期间，《火星情报局》携手乐事薯片在包装上大开脑洞，开发“火星互动提案袋”，实现1.8亿袋乐事薯片完成火星变装，与年轻人嗨玩。此外，《火星情报局》携手乐事薯片推出互动小游戏，扫码变身“火星特工”，以秀“火星提案”的方式革新与年轻人的互动方式，并强势引爆社交话题#乐事火星特工#，其话题阅读量高达2.9亿，影响力之大可见一斑。
3.融入大宣发，线上线下一起“搞事情”
在古装大戏《醉玲珑》热播期间，味全酸奶穿越至玲珑仙境，与优酷一起开展了一些列有趣好玩的活动。优酷与品牌方味全联动，打造西直门地铁玲珑仙境为剧集造足声势。
继上次西直门地铁玲珑仙境后，优酷再次牵手味全，在上海打造了一座可以连接现在和过去的“玲珑城”。
在这个有趣的“玲珑城”中，用户可通过味全玲珑杯启动巫术进行穿越，从现代回到醉玲珑的世界，玲珑杯摇身一变成为了连接现在和过去的媒介体，迷宫本身的未知让人忍不住前进探索……
同时推出9000万杯味全定制“玲珑杯”酸奶和优酷《醉玲珑》味全线下主题店助力剧集热度。此次联动覆盖生活消费各种场景，让网友们在追剧的同时，体验到《醉玲珑》热度的不断蔓延。
而为了增强用户观剧的参与感和互动性，优酷携手味全上线的“放肆玲珑术”H5创意小游戏，并力邀“衣锦夜行的燕公子”和“范湉湉”等知名KOL助阵H5的推广，通过助推游戏热度，让剧集信息和味全品牌得到最大化的曝光。
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