平面广告无创意，还不如去死！
对于一张平面广告来说，创意就是它的灵魂。
好的创意平面干脆、利落，
能准确表达品牌诉求。
只需一眼，它就能牢牢抓住你的注意力；
只需一眼，它就能给你传递它们的诉求。
今天跟大家分享一波平面创意广告，
先从产品功能、情感方面来拆招，
再对公益海报，品牌创意进行分析。
1
产品功能类
MORE PULL
更强牵引力
这则路虎越野车平面广告很经典，
直白呈现了“马力更大”的诉求。
无论多喜欢，也触不可及
这张是奔驰为限距控制系统做的广告,
通过小狗爱咬尾巴却咬不到的情景，
来比喻产品自控安全距离的功能强。
这样的情况，能怪我是路痴吗？
在人生的路途中，
最怕有人给你指了路，
还是不知道应该怎么走。
很多时候不是我们笨，
而是指路人的描述太复杂了，
所以本田想要告诉大家，
来一款靠谱的语音导航很必要。
2
情感连接类
"Process Cafe - Ready in an instant"
Process Cafe -及时就绪
从睡眠模式到工作模式，
只差一杯咖啡神切换。
这四个职业的主人公，
慢慢喝下一杯咖啡后，
睡衣渐渐变成工作服，
他们快速变得斗志昂扬，
这变身的速度有点小魔幻。
海报体现了Pronto 咖啡厅的功能价值，
能够帮助职场人克服工作前的精神不佳。
呼应了西班牙语Pronto“即将”“快速”的意思，
夸张化手法能促使观看者产生情感共鸣。
起床困难小姐姐小哥哥们，
如果你们的病还没有治好，
可能是还没遇见这杯神咖啡。
"Everybody Loves A Handyman"
男人懂得如何使用他的工具，
女人喜欢这魅力无穷的气息。
这是全球规模最大的五金零售连锁公司ACE，
为庆祝菲律宾五一劳动节所出的一组平面。
菲律宾的劳动节是庆祝工人的公共假期，
其中很大一部分是男性蓝领工人，
他们最性感的特质就是DIY的能力，
这种娴熟的技巧对女性来说，
具有强烈的吸引力。
这套平面巧妙地用男女合体所组成的五金工具，
表达使用手动工具能获取异性信息的功能，
很形象化且具有很特别的亲和力。
以此用来致敬辛勤工作的工人。
3
公益海报类
如果你不开口，虐待就不会停止。
这是巴西劳工部和圣保罗省，
为了打击童工劳动而出的系列海报。
三张平面海报一同展示
一个成年人嘴唇上的一个孩子，
用手托着头顶重物的画面。
海报策略性地表达了，
内心脆弱且敏感的孩子，
受虐时都只表现出屈从。
但当成年人的嘴唇张开时，
孩子的头部就会被抬起来。
呼吁大家面对受虐儿童时，
不要作为旁观者不去发声，
要向儿童保护组织寻求帮助！
4
品牌创意类
true natural colors
真正的自然色彩
Faber-Castell
是全球主要的木壳铅笔生产商之一，
并在巴西圣卡洛斯营运了全球最大的铅笔工厂。
这套平面广告的主题是：
true natural colors
真正的自然色彩
用了三种不同形态的山：
火山、雪山、葱翠绿林，
来表达其颜色的自然纯正。
用这种彩笔作出自然的画，
不仅还原了风景最美的风貌，
还能让人身如其境一般。
该品牌的另一套海报也很妙
海报主题为：
True Colors
这一系列海报会给人留下印象的深刻，
它会让你不由自主的多看两遍并思考，
为什么有一半的对象是一个铅笔尖？
我看完这套平面海报，
有一种“天，好机智”的感叹！
特别是茄子和鲨鱼这两个，
铅笔中的笔尖已经被制成，
主体在对象中所使用的颜色。
另外是由于铅笔的笔尖，
与鲨鱼的鼻子形状相同，
形成了物体的自然形状，
就能让观看者进行连接。
当笔尖成为对象的一部分时，
这些广告的效果最好。
也就是说这种彩色的铅笔，
能画出你可以看到的东西，
甚至也可以是真实的生活。
看完这些经典的创意广告，大家有没有发现，
除了空间感和色彩的运用能给人冲击力以外，
其实文案和设计有许多共通之处，
比如，两者都要有深刻的洞察力，
还要巧妙使用比喻、夸张、联想等手法，
才能更好更有效的去传达品牌的信息。
而且越简单的想法，执行起来反而越难，
如果你是一个广告人，执行好的广告要多看。
在本文最后我还想碎碎念一小下，
生活中的大多数人不喜欢看广告，
一是人都没耐心，感觉耽误时间，
二是一些广告光看一秒就尴尬。
其实也不完全是这样的，
像今天分享的这些平面广告，
在传达到产品或品牌诉求的同时，
同样也能让人看到感觉很有趣味，
好广告也能让观众想看并产生思考。
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