慕兰卡食品在京揽获金网奖，品牌微电影《三十而立》打动人心

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举报 2017-09-23

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9月21日，第九届金网奖颁奖盛典在北京盛大举行。“金网奖”是互联网特质和精神的网络营销奖项，也是网络营销领域具有国际化与本土化的权威奖项之一。今年金网奖征集参赛作品、参赛规模盛况空前创历史新高。在激烈角逐后，上海慕兰卡品牌微电影《三十而立》突围而出，斩获金网奖情感营销银奖。

慕兰卡“暖心烘焙”品牌，自创立之日起就特别重视互联网品牌营销，联合三蝌优创意展开了品牌情感营销。首次打造品牌微电影《三十而立》，即在新媒体营销版块获得显著成效。该作品由三蝌优创意王涛导演执导，他的作品在过往一年，曾多次获得国际国内广告大奖，包括IAI国际广告奖、中国视频广告奖、金投赏创意广告奖等。

微电影创意源于主创团队在面对美国一号公路时的人生感触：“当人生走到无可奈何的境遇时，或许一切才刚刚开始”，与慕兰卡作为新锐品牌迈开新媒体营销第一步的心境不谋而合。

《三十而立》讲述了两个年轻人的故事，一个是为供弟弟上大学独自在外乡艰苦打拼，另一个则从上千万资产的CEO到一无所有的房产中介，经过努力再次创业。两个主人公最后都取得了成功，因为他们比别人付出多30%的努力，这与慕兰卡食品“多30%的用心，多30%的营养”的产品特色相呼应。影片通过两段励志故事，巧妙地结合产品30%的特色，引导消费者认知和购买，同时提高了品牌认同感。

受众更愿意为有温度、有情怀的故事买单。《三十而立》瞄准情感励志类路线，将品牌理念缓缓植入观影者的内心，潜移默化中认知慕兰卡“暖心烘焙”品牌定位。慕兰卡专注于短保质期烘焙糕点，推出了一系列极具口碑的产品，同样具有故事情怀的“小白心里软”明星系列，更是在短时间内，受到了许多年轻人的追捧与青睐，引发了一股“小白心里软”的网络消费热潮。

品牌微电影《三十而立》斩获金网奖，是慕兰卡尝试互联网新媒体营销的重要成果，未来，慕兰卡将继续在产品研发上用心，以“有温度、有态度”的暖心烘焙打动人心！

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