2020年影响一个老文案的13句文案
作者：罗易成，首发：罗易成
前一阵子临近年底时，有很多关于年度文案的盘点和榜单，多数我都看了，有广告文案，也有出自综艺节目的金句，选出来的内容大同小异，而且我知道，被选出来的这些“金句”，多数都会成为时间的“手下败将”，意思就是，再过一年或者更长时间，这些金句我们还能想起多少？于是我当时就萌生了一个想法，我自己也是一个与文字打交道的人，我要用一个我自己的标准，做一个不以传播声量来衡量的个人文案榜单。
1
故乡是一种任务。——赫尔曼·鲍辛格尔
在此刻当下，我不知道大家看到这句话是怎样的心境。去年12月底我在浙江余杭参加中国匠人大会，开幕式上听到中国美术学院副院长杭间先生的演讲，他的一个观点引用了德国民俗学家赫尔曼·鲍辛格尔的一句话：“故乡是一种任务”，我当时被这句话莫名打动。2006年，我去湖南凤凰，来到沈从文先生的墓地，看到旁边立的一块石碑上刻有黄永玉题写的话：一个战士，要不战死沙场，便是回到故乡。故乡不只是地理意义上的老家，而是成年之后你的心安之处。它是一项任务，也是人一生都要去面对的课题。
2
天上大风。——良宽禅师
天上大风 阅章(9岁)
这句话我是去年无意中看到的，让我家九岁的阅章小朋友写出来，更别有一番趣味。这句其貌不扬的话有这样一个背景：日本江户时代有一个高僧大德良宽禅师，传说有一年春天，良宽禅师行脚来到新泻县一处大堤。许多孩童在放风筝，却苦无好风。一个小孩拿着一张准备用来做风筝的纸，求良宽写字。良宽问他 ：“写什么呢？”孩子说：“让风大一点吧。”于是，良宽禅师写了“天上大风”四个字。
3
山川异域，风月同天。——长屋王
同样是一句很温和的话。和大家一样，去年年初疫情来袭时，我在日本汉语水平考试事务所捐赠给湖北20000个口罩和一批红外体温计的外包装上知道了这八个字。《唐大和上东征传》载：“日本国长屋王崇敬佛法，(造)千袈裟，(来施)此国大德众僧，其袈裟(缘)上绣着四句曰：山川异域，风月同天。寄诸佛子，共结来缘。”
山川异域，风月同天 阅章(9岁)
看到这句话后，我让孩子阅章写成书法，通过朋友圈义卖，10幅作品共拍得9900元，最后以阅章和这10位朋友的名义捐给了钟南山医学基金会。
4
不易流行。——松尾芭蕉
一个朋友知道我在做手艺人的事，看到一本关于日本传统手艺的书《造物的温度》，觉得我会喜欢，便买了送给我。在这本书里我第一次看到“不易流行”这句话，也让孩子问章写了下来，另一个朋友赵宁跟我开玩笑说，这幅字应该送给某个流行歌手，我说那我在前面加个毛字，送给毛不易。
不易流行 问章(6岁)
这是一句容易被误解的话，“不易”不是“不容易”。"不易流行"出自日本江户时代俳句家松尾芭蕉，“不易”，指不改变，是无论世间变化都坚持不变的真理；“流行”指的是跟随当下的状况与感受，连续不断变化的东西。
5
野山生云。——罗易成
野山生云 阅章(9岁 右手)
这一年，周末两天我多是带着孩子在书堂山下的院子里，他们在这玩、写字、画画，我希望孩子创作的东西都是他们举目可见、信手可得的题材。那天下完雨之后，书堂山山腰被一圈云围住，孩子阅章想到一句话，后来写进他的作文里，说“书堂山像是围了一条白色半透明的围巾”。我则突然想到这句“野山生云”，孩子写出来后，这幅字让我为之得意了很久。
6
工必有意，意必吉祥。——俗语
去年12月30日，我在北京做我的新书《求同存艺》发布会，第二天我带年轻的手艺人刘嘉豪和大雄去拜访金镶玉中国工艺美术大师杨根连老师的工作室，他的女婿京涛在和我们介绍他们的作品时，说到这句传下来的俗语：“工必有意，意必吉祥”。我曾经和朋友们说，民间手艺一个可贵的地方在于它对天地自然的敬畏以及对人的善意。京涛跟我说完这句，我似乎一下找到了佐证，我在全国各地看到的手工艺，不管是过去留下来的老物件，还是当上手艺人做的新作品，都体现着这份初心：对子孙繁衍、对健康、对婚姻爱情、对学业事业、对农耕收成、对亲情友情……都在借用一个小小器物去传递人与人之间美好的祝福。
7
云胡不喜。——《诗经》
云胡不喜 问章(5岁)
去年的某一天，我的同事恒恒突然兴冲冲地跟我说，她好喜欢“云胡不喜”这句话，怂恿我让孩子写出来。了解了这句话的原意之后，我承认，我被恒恒成功安利了。直白一点说，云胡不喜的意思是“还有什么不高兴的呢？”常与“既见君子”连用，出自诗经《国风·郑风·风雨》“风雨如晦，鸡鸣不已。既见君子，云胡不喜？”文明发展到今天一定会有它的副作用，其中一个副作用在我看来，是从来没有一个时代像今天这样，几乎每个人都把自己活成了KPI，一个人面对自己，面对和别人的相处，目的性都变得那么强。冬天时蹲在墙根下晒太阳的人少了，可以没心没肺给自己找乐子的人少了。小时候我生活在农村里，生活条件很差，但我每天都能看到周围的人哼着小曲干活，哼着小曲走路，哼着小曲抽烟，哼着小曲下棋……不知道从哪一天起，这些情境变得很难看到了。
8
落叶如花。——罗易成
回到南方后，我发现南方和北方有一点不同，北方秋天多数树叶都掉光了，我们书堂山的院里有几棵大樟树，我发现它春天会掉很多叶子，每天扫在一起，都能装满一大桶。
书堂山，落叶如花只要不出差的时候，我每天几乎都在书堂山度过，到了第一件事是像个扫地僧一样先把院子里的叶子扫一扫，扫叶子是一件很枯燥的事，但是这一天要写点什么东西，我会在扫地的时候大概构思出来，所以对我来说，扫叶子其实是个脑力劳动。“落叶如花”也是我在扫落叶的时候冷不丁想出来的，这句话导致我这一年都没有对扫落叶这件事产生过抵触情绪。
9
清凉洗凡间。——罗易成
这句话是我在前人的基础上改造的，原句出自苏轼的《怀西湖寄晁美叔同年》，其中有一句“读我壁间诗，清凉洗烦煎。”去年，我去了几趟重庆，每次去都有拜访当地的手艺人。其中有一次是去了重庆荣昌的夏布小镇，还参观了夏布博物馆，长了很多见识。夏布其实就是麻布，因为它轻柔胜丝，避暑爽身，是过去暑天做衣料蚊帐之用而得名。这种材质为什么可以避暑爽身呢？据说有人用显微镜放大后看到，夏布的纤维内径是空心的，科学论证了我们祖先用实践总结出来的经验。
清凉洗凡间 阅章(9岁 夏布)手工织造的夏布成本不低，但那一趟我还是忍不住花大价钱买了一些比我年岁还大的老夏布回来，时不时裁出一小块来让妻子孩子在上面写字画画。也是天还热的时候，我试着让我的孩子阅章写一句话，也不知道是什么机缘，就想起了这句“清凉洗凡间”。
10
心物不二。
我的朋友马琨是个博学多识的人，很多传统经典他都能轻松地成段背诵，每次和他聊天都会非常受益。反过来他又是我家两个孩子的超级铁粉，有一次他和我说要向我家孩子“求字”，写什么呢？就是这句“心物不二”。
心物不二 问章(5岁)
这同样是一句让我觉得很亲切的话。写到这里，大家也许能看出我选择文案的一个标准，我喜欢那些其貌不扬的字组合在一起讲了一个稀疏平常的道理，或者描述了一个稀疏平常的情景，但正是因为它的稀疏平常，导致它能和我们相处得更久。正如这句“心物不二”，我也不确定它的出处，也不好去和跟我说这话的马琨求证，遇到点事就有求于他，会显得我特没文化。
11
积财万贯，不如薄技在身。——《颜氏家训》
北齐时期颜之推的《颜氏家训》大家并不陌生。他的《颜氏家训·勉学》有这一句：“谚曰：‘积财千万，不如薄技在身。’技之易习而可贵者，无过读书也。”虽然原文中最终的论点说的还是读书的事，但我单摘出“积财万贯，不如薄技在身”，在我去传播传统手艺时，我发现引用这句话特别受用。
12
每个孩子都是一个家庭的一面镜子。——罗易成
前些天孩子阅章画画，我在屋里给他铺好纸，然后在走出来时一抬头，阳台窗户玻璃像镜子一样映照着阅章画画的模样，我拿手机拍了下来，并从脑子里迸出这样一句话。
正在画画的阅章小朋友
13
淡定地努力，也是一种禅。——罗易成
前面提到的我那个薄学多识的朋友马琨，除了他众多的标签之外，还有一个身份是禅宗弟子。前年年底，经他的引见，我去法眼寺参加了为期五天的禅修。以我的基础，自然无法像马琨一样对“禅”有那么系统完整深刻的了解，尽管我也看了两三遍马琨兄推荐给我的铃木大拙先生写的《禅学入门》，我转身又送了一本给手艺人大雄。过了几天，大雄战战兢兢地和我说：罗老师，你推荐的这本书我看不懂啊。我说，没关系，我快看完三遍了，也没看懂。
阳台上的问章小朋友对于不懂禅的我来说，“禅”对我的最大启示，是它在探索一种表达的可能性。什么是表达的可能性？“淡定地努力，也是一种禅”这句就是。我当时用这句话，概括了我对孩子成长的全部期许。
作者公众号：罗易成（ID：woshiluoyicheng）
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