除了豪奢之风，月饼包装还能这么玩

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举报 2017-09-25

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很快就是一年一度的中秋节了，记忆中的月饼礼盒似乎难逃专注奢华以及过度包装的风评。虽然大部分月饼包装依旧将传统文化元素作为核心，为了抓住年轻的消费者，它们在呈现方式上可以说是“百花齐放”。先把吃哪种口味的纠结放到一边，来看看这些特别的包装。

DiDi Mooncake

推出过城市（2015 年）和青花瓷（2016 年）主题中秋礼盒的滴滴今年并没有走中国风路线，而是推出了一“本”看起来酷酷的“科技书”来呈现公司关注人文与科技的内核。它的封面就大有来头：设计团队查询并量化了滴滴从 2012 年成立至 2017 年的月食现象变化，再把它们归类总结为一系列符号，最后模仿代码排列。滴滴为科技出行所研究的几大领域则被 icon 化，成为了月饼图案。

玄月礼盒 by 研时知焙

研时知焙（Dear Cake）是一个来自广州的艺术甜点店，最新产品玄月礼盒相当于设计团队对中秋节一次诗意的解读：墨汁滴入水中后的万千变化象征着人们怀揣的思念。他们还为三种口味精心设计了宣传海报，既有用月饼原材料构成的概念图，黑皮月饼本身作为月亮出了镜。你可以通过它的官方网店购买礼盒，售价为 228 元。

佳節人長久 by XY Creative

以《春江花月夜》中的诗句“江天一色无纤尘，皎皎空中孤月轮”为灵感，来自北京的新雨创意在去年的中秋节推出了名为“佳節人長久”的月饼盒，看起来有一种赏月赋诗优雅感。纯白的外盒通过一丝红线固定，除了 logo 外只有一轮金色的满月点缀。解开后，内盒外还裹着一道红底“腰封”，印着一只仰望天宫的兔子。被设计成正方形的红色月饼看起来就像是一组可以吃的印章，透明的内衬纸上是针对每一款口味的介绍。

沙利文 by 梁策

去年中秋前夕，南宁设计师梁策为创立于 1947 年的湖南食品公司沙利文打造了一套全新的视觉形象，希望用看起来有些新潮、毫不老气的复古风吸引更多年轻的消费者，让老字号品牌重焕生机。手作月饼被特意做成旧报纸形式的宣传页包裹在一起，向来自上海的创始人致敬。值得一提的是，配套的兑换礼券和宣传海报同样借鉴了民国时期的设计风格。

Techcombank by Bratus

要将传统文化元素与品牌融合巧妙地融合在一起并不简单，越南广告公司 Bratus 为越南科技及商业股份银行（Techcombank）打造的月饼礼盒提供了一个不错的案例。设计团队以变成雕花窗户的银行 logo 作为主视觉元素，这些花纹不光铺设在红色的小盒上，还作为镂空出现在白色外壳上。小盒的摆放位置同样参考了 logo 的式样，正中间还用折纸将赠言卡包裹起来，整体风格低调精简。

CULT Mooncake by Brandon Sim

新加坡设计师 Brandon Sim 毕业于南洋理工学院，就读期间他在搜集资料时发现尽管很多年轻人知道中秋节，但对吃月饼却没有太大兴趣。为此，Sim 决定让包装变得更吸引人：概念品牌 CULT 围绕花朵这一概念展开，从小就对折纸感兴趣的他把打开月饼包装的动作与花朵盛开的过程结合在了一起，相当讨巧。凭借这一设计，他还获得了 2012 年亚洲包装联合会所办法的“亚洲之星”包装设计奖。

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