跨界和平精英记录“乌龙事件”，美的脑洞大开！
2020年人们将娱乐方式转化为线上游戏模式和线下煮饭模式，朋友圈的内容也从晒各地旅游成了晒各类自制美食以及花样游戏战绩。
而今年未确定的春节安排，又再次将年夜饭以及过年节目安排等话题推向了舆论中心。在归家与否仍未有定论，对那一顿团圆饭的挂念浓厚的时候，品牌借势而起，营销自然能吸引消费者的关注。
美的小家电开辟营销新脑洞，将环境之下同时出现的饮食与游戏两个话题创新地融合一起，以脑洞跨界迎接这个团聚为核心的牛年春节。
源自真实代沟
“吃鸡”事件击中情感软肋
随着社会的进步以及新媒体的迅猛发展，如今年轻人所接触的信息内容，感兴趣的事物，甚至是所使用的语言都与上一代有着明显差异。
尤其各式网络语言的层出不穷，新鲜事物的研发推出，更是不经意间隔开了年轻人与上一代的生活连接点，两代人越来越失去共同的话题，在对话中越来越容易产生误会，闹出因理解错误而导致的乌龙事件。
这是社会如今的常见现象，在归家心切的新年到来之际，回家家中长辈沟通可能发生的障碍便被放大，美的便是从这个代际误会入手，以具体内容“吃鸡”作为创意发散点，展现真实生活中那些我们常见的误会事件。
许久未见在外辛苦打拼的孩子，已年迈的父母觉得自己能做的便是用满桌他们喜爱的美味佳肴，迎接风程仆仆归家的他们。
故事中的父母也是出于这样的心理，在偶然间看到孩子所发的“大吉大利，今晚吃鸡”的朋友圈后，以自己的理解展开了年夜饭的制作。
父母也并非一味的按自己固有的想法去规划这段年夜饭，他们尝试站在孩子的角度思考什么样的“鸡”是孩子们更爱吃的，于是得出了“西式鸡”的答案。
虽说父母与孩子之间有着不可跨越的沟通障碍，但是父母不顾自己喜好，习惯性考虑孩子的饮食偏好的行为，被美的细心的捕捉并展现在短片内，成为片中第一处牵起人们归家情绪的地方。
而后在美的小家电的帮助下，父母成功制作出丰富的全鸡宴，迎接孩子回家过年。此时短片中出现了另一暖心的细节，在儿子与女儿出现在家门口，看到因为父母误解“吃鸡”的真正含义而制作的一桌菜肴后正准备开头解释，细心的女儿止住了解释的话语，选择顺着父母的意思，上桌享受“吃鸡”的快乐。
有时候真相并不重要，只要双方的出发点都充满了爱，那即使这个误会会一直存在，也不影响家人享受团聚的乐趣。误会起于“吃鸡”，也终于吃鸡，美的最后的情感升华让观众在观后内心情绪波澜不断，感慨万千。
不将过多笔墨放在空泛展示产品之上，美的此则短片以情感制胜。
赋能产品
脑洞跨界照进现实
跨界若是一方过于强势，实际对双方来说都并非好事。真正能够发挥跨界合作双向赋能的高能效果的是双方势均力敌，优势能充分叠加。
美的作为家喻户晓的家电品牌，在知名度以及口碑上优势明显，也与春节年夜饭的话题十分契合，而和平精英也是知名度较高的游戏之一，其“大吉大利，今晚吃鸡”更是年轻人熟知的流行语。
两者以“吃鸡”作为游戏和美食的契合点，可谓兼顾双方品牌属性的同时，完美融入当下人们对回家吃饭的期盼，成功赚取一波品牌好感度。
美的与和平精英还将合作范围扩展至产品设计之上，双方共同推出联名限量家电，外观上礼盒贴合新年红红火火的意象，内容上每个小家电贴心配上和平精英玩家深有感触的文案，借此勾起玩家的消费兴趣。
精致电饭煲配以“想要捍卫‘煲’垒，先满足自己的‘干饭魂’”；提炼空气炸锅“空”字为核心点，创作“‘空’投把把砸脸，战场顿顿吃鸡”；小煮锅搭配“先吃饱肚子，然后‘煮’宰全场”。
不止是单纯冠以联名跨界的口号，美的更与和平精英展开深度的内容创作以加强两者的联系，为消费者带来味觉与情感上的双重刺激体验。
这波国民品牌加国民游戏的组合更是借机延伸到线下，将游戏中空投现场搬至实际场景之中，各种新年好礼成为了现实版“吃鸡”游戏装备，众人对这场仿真“吃鸡”战场兴趣满满。
线上，美的也不忘“召集”伙伴，除了短片本身有@摆货小天才、@迈瑞、@演员冯军、@演员沈保平以及@GALA乐队参与，助力线上传播以外，更有粒上皇、南国椰味食品、想见你APP、招商银行、海澜之家、膜法世家等品牌/平台参与其中，助推美的脑洞跨界活动声量增长。
搭建兴趣话题
以情感延展营销影响力
都说上兵伐谋，攻心为上，虽然采用的是同一个社会话题作为营销的创意发散点，但是准确把握到其中人们极其微小的情感变化或者生活细节，即使是短短几分钟也依旧能发挥不一样的营销影响力。
正如前文提及的短片中父母尝试换位思考孩子所喜爱的食物，女儿选择将错就错不去浇灭父母的一番热情，这些生活细节平时我们或许都无法留意到，而美的将其观察并搬上屏幕，让消费者对品牌走心，富有人情温度有更深的感知。
诚然在新年到来之际，广告营销有千千万，但我们相信最后能打动消费者的，将产品成功建立起与节日相关、与生活相关、与情感相关的营销，必定都是展露人文情怀的。
尤其在当下社会情境中，品牌不论为搞笑、魔性、煽情、戏剧，究其根源都是对情感的洞察便能成功拉近与消费者的心灵距离。
美的此次携手和平精英的跨界营销，便是为我们做出了欢笑声中勾起情绪波动的走心营销示范。
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