为了庆祝母校建立80周年,人民大学师生玩了一次“教科书”式营销
作者:Roy
素材来源:中国人民大学官微及官博
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国庆节马上就要到了,这次放假恰巧撞上中秋节调休。一共8天的假期,是不是早就坐不住了?
去旅游,或是回家看看父母?好像都挺不错,不过如果你是中国人民大学的学生,或者对这个老牌名校有兴趣的话,建议你去人大校园逛逛吧。
今年10月3日,是中国人民大学建校的80周年校庆日。学校希望曾经的校友,都能回来为母校“庆生”。所以全体师生为了这个重大的节日,准备了很多宣传活动。
尽管有着80岁的“高龄”,可似乎却阻挡不了人大一颗追时髦的心。在梳理了他们为校庆策划的一系列活动后,居然发现这简直是广告campaign的教科书级演示。而且令人惊讶的,还一切都是由学校师生自己独立组织完成的。
征集爱上人大的80条理由,激发校友UGC创作热情
如果被问起“人大对你来说是什么”,当然在这里学习、生活的师生最有发言权。一千个校友中,同样有一千种人大。在校庆倒计时的第200天,人大官微向全校师生征集“爱上人大的80条理由”活动,激起了粉丝们的强烈的投稿热情,展现不同面的人大风采。
文艺版
春有玉兰桃李,秋有银杏苍松;
早有活力朝气,晚有祥和安宁。
从西门走到东门只需20min,这样才是家的感觉。
毕业季明法台阶上有啤酒与星空,
夏天的晚风吹过,觉得:“啊,这就是青春”!
现实版
学校位于繁华的中关村,热闹的北三环。
东西门都有地铁站,去哪里都很方便!
荣誉类、学习类、科研类、学生工作类、
社会实践类奖学金机会超多!
只要努力就可以拿到手软~
历年的就业率都是杠杠滴,
“毕业季”我不怕!
吃货版
汇贤超市里有比乒乓球还大的饺子,馅大料足!
还有每周五下课都要去买水果店的糖炒栗子,
没有它的冬天是不完整的!
东区食堂打口水鸡的大叔,
打菜的时候手从来不抖。
每年冬天,品园超市里的糯米糖葫芦特别香甜,
曾经的武记烧饼也终于重新回归,
虽然队伍很长,但是也很开心。
设计80周年校庆logo,一个主题两种风格
作为一个历经80年历史的著名高校,多年间诞生了无数优秀的莘莘学子。有的已经成为领域内的著名人物,而有的却是刚入校的大一新生。为此,人民大学特地设计了两款主题logo。
“核心版”主打人文气质,用“人大&八十”和印章元素,彰显学校厚重的历史底蕴;“青春版”logo面向学生,以“80”和“中国结”为元素,用生动轻快的动画再现设计过程。
两款不同style的校庆Logo,你们喜欢哪一款呢?
人大80周年校庆Logo-核心版
人大80周年校庆Logo-青春版
微博高校蓝V互动,扩大影响力
对学生而言,吸引他们的除了学校厚重的历史感,当然还有丰富的教育资源和师生人脉。也许为了凸显“后台”硬实力,人民大学采用了很多品牌熟悉的微博蓝V互动的方式进行推广,共同庆贺人大80周年校庆。中南大学、北京师范、中山大学……无数高校从祖国南北各地发来祝贺,一时间场面倒是热闹无比。
【中南大学】
【中山大学】
【南京大学】
【国际友校】
“人大红”攻占地铁,金句引爆话题
前段时间,网易云音乐“乐评专列”的红色旋风刷屏后,苏宁、京东、知乎,各大品牌都开始在地铁玩起了花样。用胸压出来的长长长长长长长长长长文案,杭州的青春号列车,让人们见识到地铁广告原来有这么多玩法。而如今,中国人民大学用一股庄重的“人大红”,再次攻陷了地铁站。
9月25日,人民大学的师生集体包下了北京地铁4号线人民大学站的A1通道。在地铁甬道的两侧墙壁上,展示了人大的建校历史和获得的人文成就。从地铁出站刷卡处走向人大的路上,随着电梯的上升,乘客的内心被油然而生的自豪和激昂所感染。更别说,还有12位学者大师为人大站台背书了。
不如感受一下大师们的精彩语录吧,如此深邃简练的句子,恐怕自己写一辈子文案也未必能写得出来。
历史就是过去的新闻,
新闻就是明天的历史。
——方汉奇 人大新闻学院教授
中国刑法学研究一定要
面向世界,走向世界。
——高铭暄 人大法学院教授
以哲学为业
就是以思考为业。
——陈先达 人大哲学院教授
金融天地 浩渺幽深
览胜揭秘 乐何如之
——黄达 人大财经学院教授
经济学是经世致用之学,
坚持理论联系实际尤其重要。
——胡乃武 人大经济学院教授
著名学院教授集体代言,这气势和权威也是没谁了。不过著名学者之外,地铁通达两侧还展示了很多优秀学生和校园风景的照片。在80周年校庆的主题之外,让我们领略了“人民大学”青春活力的一面。
每一步台阶,代表着人大发展历史的重要里程碑。或许由于80周年庆的仪式和老牌名校的骄傲,人大的地铁广告基调和表现方式,并不如品牌的地铁广告,更加social和轻松化。然而在稳妥但有效的宣传活动之中,人民大学能大胆做出一些颇“年轻化”、“跟潮流”的尝试,在众多高校之中别具一格,引起了环球网、搜狐网等各大媒体纷纷报道、转载,很大程度提升了学校曝光率和品牌价值。从这个层面上来说,人民大学这可以说走的很成功了。
看完整个有些“学院派”的校庆营销,你喜欢它的哪个套路呢?
祝人民大学RUC 80岁生日快乐~
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