不管中秋回不回家，这支年度催泪大片都望你收下
团圆是中秋永恒的主题，如何在众多品牌的中秋活动中脱颖而出？九阳结合自己的品牌特质，提出了“团圆食光，最爱吃家乡味”的主题。让来自五湖四海的旅客分享自己最爱的家乡美味，这个具有开放性的话题可以给参与者更多发挥的空间，同时也增加了每一个人宣传家乡美食的使命感。
活动当天，杭州东站小小的体验店被浓浓的爱意包围，充满着温情和感动。在这里，可以用便签纸写下对家人的祝福和思念；此外，九阳还准备了视频录制环节，可以面对镜头分享最想念的家的味道，向家人表达平时没有说出口的话。这次在东站举办的暖心活动，符合九阳倡导的“因关爱而存在”的品牌理念。
活动前期，九阳通过微博话题互动、发布暖心喂饭视频、杭州本地微信大号软文推送来进行预热，当天活动吸引了数百名旅客的踊跃参与。“团圆食光”活动的留言簿上，众多文案让人落泪，网民纷纷表示“扎心了”“想家”。
可以看出，在今年的中秋节，九阳通过全渠道场景化的打造、资源的整合深入到营销、跨界等各个层面，来推动消费体验的升级，本次活动一共有三个亮点：
一、活动的日期临近中秋节：
正好符合“团圆食光”的主题，可以激发消费者的思乡情绪。在火车站谈起“家”这个话题，可以把很多人藏在心中的那份牵挂被激发出来，一些游客在镜头前分享故事时，思念之情涌上心头，激动地流下了泪水。同时，在微博的前期互动中，也收获了很多走心的评论。
二、活动地点选在杭州东站：
九阳把主题活动直接放在了人流密集的杭州东站。车站作为旅客和家乡的纽带，很多人都是在行色匆匆回家的路上，这个时候分享对家乡、对家人的爱，更加有氛围感。同时，很多在杭州东站候车的旅客都参与了活动，给旅客们提供了一种新的等车方式。
三、故事分享引发传播共鸣
对于一个品牌来讲，好的品牌需要讲一个好的故事。在活动的留言簿上，每一个便签背后都是一个感人的故事。中国人的性格比较内敛，用分享故事的方式可以让他们将平时想讲却不敢讲的话这样表达出来，走心的UGC内容也更容易形成联动传播。
衢州江山人
这次中秋节想给爸妈做一次菜
希望他们永远开心
来自美国北卡罗来纳州
来到杭州出差
经常会想起和家人团聚的日子
江苏连云港人
时常想念妈妈做的红烧带鱼
团圆食光
就爱家乡味
祝大家中秋节快乐！
九阳这场主题活动，利用杭州东站体验店的地理优势，借助中秋的时间节点造势，努力将产品融入在消费者的生活场景中——中秋节用九阳的产品给家人做一顿团圆饭，而不是生硬地用产品参数和使用效果给消费者洗脑。这样的广告方式更有利于建立与消费者之间的感情链接，更加具有人情味，也更有利消费者接受和传播。
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