线上狂欢浪潮下，梦幻西游嘉年华星河之约如何做到成功出圈？
梦幻西游嘉年华星河之约KV
l 项目筹备：
在疫情的冲击下，传统的线下嘉年华纷纷转为线上，完全不同的展现渠道带来的是全新的未知挑战。作为本次活动的创意公司，云思不仅需要将以往丰富的线下活动经验继续融会贯通，还需要基于线上活动这一全新形式提出自己的独特思考。
在这样的挑战下，云思提出了全新的切入角度，从传统的活动，进化到活动+内容+联动的三管齐下，打造完全属于线上的嘉年华狂欢，充分发挥线上活动的内容优势。
经过云思内部的重重讨论，一场游戏内外联动、内容为王、真正辐射所有玩家的全民线上狂欢成为我们策划此次活动的主基调。我们基于线上的特色，打造了四大沉浸虚拟舞台，并且以十二大明星助阵、1主3分四大会场同欢、八大文化传承合作的形式，突破了桎梏，共赴新一轮“星空浩瀚，逐梦山海”的星河之约。
l 项目流程
【序：星繁】
开场片
开场片以三个玩家故事为缩影，以星星作为主题立意承载，星星唤起玩家与梦幻曾经的约定。星星飞越城市上空，带领万千玩家，齐聚点亮虚拟城市爱梦之城。
【篇章一：云歌】
以山水作伴，以天地为友
牧云高歌，何其潇洒
不受约束，云游于四海之间
一生桀骜，一世逍遥
云歌虚拟舞台
跟随星光的指引，抵达爱梦之城“云歌”虚拟舞台，开启嘉年华第一篇章。“云歌”虚拟舞台以花果山的设计蓝本，展现了花果山大圣伫立云端，桀骜不羁，一世逍遥的形态。
在这里，梦幻将游戏内容与传统文化结合赋新，以年轻人喜闻乐见的形式，将传统变为流行。邀请到国家级男中音歌唱家杨洪基，将美声与Rap相结合，唱起86版《西游记》主题曲《云宫迅音》。
杨洪基《云宫迅音》
《梦幻西游》手游代言人张艺兴和舞者黄潇演绎《梦·时空·嘻游》，将“猴戏”元素融入潮流街舞之中，以舞蹈演绎梦幻文化。同时也与国家级非物质文化遗产泰山皮影跨界合作，以皮影戏形式呈现新门派花果山剧情。实现将流量艺人、传统文化、产品内容深度捆绑。
张艺兴《梦·时空·嘻游》
【篇章二：风吟】
触摸历史的旧梦余温
寻根时光的百转千回
大音希声，大象无形
面朝繁星，听风轻吟
风吟虚拟舞台
跟随星光脚步，来到嘉年华第二篇章“风吟”虚拟舞台。风吟虚拟舞台以《梦幻西游三维版》新门派魔王寨为设计蓝本，放大魔王寨牛角标签元素，以赛博朋克风格创新打造虚拟舞台。
本篇章实录视频《魔王出山》爆笑全场，再次炒热了全场气氛；世界级歌手维塔斯演唱杀破狼主题曲、携手敦煌打造的 “纯正”飞天舞、宣布与星海音乐学院的合作，都展示着文化与游戏内容的深度结合。
与敦煌舞蹈学院合作《舞梦敦煌》
【篇章三：潮生】
梦幻的世界
装有日月，藏有星河
带着虔敬之心探索潮生潮灭的大海
朝着深邃，也朝向光明
潮生虚拟舞台
第三篇章“潮生”虚拟舞台，还原《梦幻西游》电脑版新门派东海渊场景，打造沉浸式深海世界。唯美的舞台场景，仿佛置身于海底。
本次嘉年华充分发挥虚拟舞台的无限可能性，首次采用虚拟PPT合成技术，采用自上而下渐变半透明呈现，增加人物后方的包裹感和沉浸感，为代言人杨洋与策划共同爆料新资料片增加视觉亮点。
代言人杨洋与策划新丁爆料新资料片
配合新门派发布，还邀请到天籁之音萨顶顶在深海演唱新门派歌曲《海底》。同时发布与西安·曲江·大唐芙蓉园、西安博物院文化跨界合作内容，实现文化共创。
萨顶顶《海底》
【篇章四：缘起】
我们是浩瀚星海里彼此陌生的小小星辰
缘起于意气相投，便共赴前程
你向着我飞行，我迎着你前进
汇聚点点星亮，共筑漫天繁星
缘起虚拟舞台
跟随星光来到第四篇章“缘起”虚拟舞台。“缘起”虚拟舞台以标签符号星星为灵感，星星漂浮在海天一色之间。
第四篇章将玩家情感推向高潮。不仅爆料玩家关注的同人番剧《时空之隙》最新进度，还邀请明星玩家周游、张婧怡演绎《这一年，我是主角》，讲述梦幻西游的独特回忆。沉淀玩家情感的服务器礼盒故事也在荧幕上呈现。最终，随着杨洋被宣布成为《梦幻西游网页版》代言人、游戏相关内容的公开，嘉年华在方锦龙、戴荃演绎《逍遥三界》，开启中西演奏神仙大战中走向了尾声。
方锦龙&戴荃演奏《逍遥三界》
【结尾】
《千星共聚，星河约定》结尾片
随着嘉年华进入尾声，云思以极具仪式感的许愿仪式，将整场嘉年华情感升华。邀请万千玩家共许未来之约，约定每年相聚。深刻打下梦幻西游嘉年华相聚的品牌烙印。
l 项目成效
本次梦幻西游线上嘉年华的举办，云思再次超越了自己，创造了很多“突破”。十四平台联动，全网链式传播。直播观看高达4456500次，#梦幻西游嘉年华#微博话题单个年度阅读量首次突破3亿，讨论数达到去年总和的2倍，嘉年华直播总讨论量达到26.6W。嘉年华所有视频全网累计总播放量近470,350,000次。
本次嘉年华中，云思致力于打造梦幻玩家、外围年轻用户喜爱的内容，进行懂所需、知所感、投所好、晓所想四步走战略，圈定年轻玩家所好并强化嘉年华线上相聚仪式感，实现玩家情感释放。
虚拟技术的应用，让线上嘉年华有了它的独特性和必要性；新老艺术家同台献技，强化了年轻人的对传统文化的认同感。
在接下来的2021年，我们将不断探索，继续发掘出更多线上嘉年华的可能性。
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