抖音写了一组诗，远远赶不上快手！

原创赞收藏评论

举报 2021-01-27

扫描,分享朋友圈

在信息碎片化时代，抖音正成为“时间杀手”。无论是打工人、学生、还是广场舞大爷大妈，都沉浸在滑动指尖的方寸屏幕里不可自拔。

抖音也因此被贴上了“浪费时间”“玩物丧志”的标签。在公共场合内，不少人外放抖音，难以忍受的“噪音污染”更是给抖音烙上了负面的品牌印象。然而，最近抖音发布了一支品牌TVC，不少网友表示：看完之后，对抖音360度大改观！这还是你认识的抖音吗？

一、不正经的抖音，开始走心了

年末时刻来临，魔幻的2020终于到了尾声。在2020结束之际，抖音没有像往常的品牌一样，发布年度总结大片，而是悄悄地写了一首诗，用温暖的文字，纪念不平凡的2020。

这是一首来自人海的诗，写给你我一般的《某人》。这首诗没有社会时事，没有家国情怀，只是单纯讲述个人小爱。主角是来自抖音的5位普通用户，短片采用纪录片的形式，用镜头呈现着他们日复一日的生活，平凡却充满诗意，在人海中闪烁着自己独有的光芒。这是迄今为止，抖音最为走心的传播作品。跟以往侧重于引领时尚潮流、玩转social营销的酷炫笔调大有不同。走心的抖音，让人耳目一新。

二、讲好普通人的故事撬动大众情绪阀门

在抖音上，每个人都有机会成为瞩目的主角。抖音这首诗，正是给芸芸众生、形形色色的大千世界的一曲赞歌。每一个渺小的普通人，都有着自己伟大的坚持。 卖挂历的老人-金安光 在数字化时代下，纸质图书日渐没落。但这位老人依然坚持40年如一日地开店，即使顾客寥寥无几，他还是说“只要还有一个人要挂历，我就不关店”。一本本陈列的挂历，是他对民俗文化的坚守。

矿工诗人-陈年喜： 从事矿井爆破16年，在地下五千米的黑暗里，他诗意地栖居在这块爆裂的土地上。在他的诗歌世界，“再低微的骨头里也有江河”。

栋笃笑职业艺人-钟永明 因为热爱，他辞去了稳定的工作，十年来他坚持在街头表演栋笃笑。即使没有掌声和鲜花，他的初心依然坚若磐石。他说，“觉得自己辜负了青春，但从没有浪费过青春”。

东北回乡创业青年-胡杨 毕业以后，她毅然决然回到家乡创业，将家乡的美远扬四方，以己之力带动家乡的经济发展。

送外卖的90后女孩-小蔡 喜欢骑机车的小蔡，选择了送外卖的事业。在路上驰骋，感受风和自由，是她在工作中最大的乐趣。她阳光乐观、追求个性、爱玩也爱拼，正是当代年轻人的缩影。

这5个截然不同的故事背后，都透露着对生活的热爱和对梦想的坚持，抖音借此告诉用户，微小的人物也能发光，颂扬平凡人的伟大。

抖音从5位普通用户的生活汲取创作素材，作为各个年龄段的代表，以平凡人的视角记录生活的美好，更能获得大众认同感，拉近心理距离。

三、在扭转品牌形象的路上抖音不敌快手

这一首诗是抖音在情感层面对话用户的初尝试，希望以情感营销刷新品牌形象，赢取用户的好感。虽然从创意和传达主旨上，抖音这次足够打动人心。但抖音拥抱人海、回归用户的脚步，远远赶不上快手。作为占据短视频江山的两大巨头，抖音和快手旗鼓相当，竞争异常激烈。然而，在广告营销上，抖音表现平平，快手却一鸣惊人。今年，快手《点赞可爱中国》广告片登录央视，那一句“真正热爱生活的人，不会被生活打败”刷屏全网，获得了主流用户的情感认同，抓住了机遇打造国民级品牌。同样是赞美人间烟火气，快手也是先人一步。 3月初，快手为“民谣在路上”音乐节写了一组文案，将音乐与乡土人情联系起来，在柴米油盐的琐碎里，也能奏响生活的琴弦。

真正贴近下沉市场用户，用音乐打破彼此的边界，实现情感共振。

快手还曾联合环球网写了一组《烟火人间》文案，勾勒了东北、西北、东南、西南四大区域当地人民的生活图鉴，字里行间弥漫生活的气息。

快手凭借着一系列的走心营销，慢慢积淀品牌资产，不断撕掉“土味”标签，为品牌注入情感灵魂。反观抖音，在扭转品牌形象的路上，则只是刚刚起步，未来道阻且长。抖音用一首来自人海的诗，叩开用户的心门，初见成效。接下来，抖音能否成功改变大众认知，还需交给时间来验证。 今日互动抖音和快手的文案你更喜欢哪个呢？

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。