只有丧文化才能扎心？错！方太偏偏要走“燃”文化

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举报 2017-09-30

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最近的几个重要的公关传播事件，似乎是丧文化当道，前有京东金融的“你不必成功”，后有蚂蚁财务的“年纪越大越没人原谅你的穷”，两组画面如刺刀一般，扎进每个人的心里，引发了不少讨论。

大叔看到有一些人的评价是：不管三观正不正，反正有讨论就是成功。大叔极其不同意这样的观点，拉低点底线，讨论更多，但这是品牌想要传递的价值观吗？当然不是。大叔今天聊一个“燃文化”的案例。

近2年，大叔一直在倡导视频传播的重要性，也巧了，过去2年，方太拍了很多不同类型的视频短片，创意十足。最近，方太又拍了一个视频，不仅继续延续创意和温情兼具的风格，更是“扇”了丧文化两巴掌。

在中国传统观念里，对好女人历来有一个标准：“上得了厅堂，下得了厨房”。但是现在，厨房不再只是女性的专属，也是男人大展身手的地方，男人也同样可以做到：“上能打拼事业，下能照顾家庭”。当然，你还离不开厨房的好助手：方太智能升降油烟机。

为了传递#能上能下是英雄#这个话题，方太请来了影帝段奕宏。

作为实力派演员，段奕宏一人分饰两角：一个是影帝，刚又拿了一座金奖回来，另一个则是一位家庭煮男，刚从菜市场买菜回来，两人在电梯相遇，短短几分钟，闲聊了几句，却分别诠释了男人两种截然不同的家庭观和婚姻观。令大叔没想到的是，短片的结尾，竟然合二为一，与“上能打拼事业，下能照顾家庭”这个主题完美契合。

先看完视频，大叔再慢慢分析

1、为什么是“能上能下”？

方太的品牌精神是“因爱伟大”，所以，爱一直贯穿在所有的传播当中。以这次的视频为例，男人“能上能下”其实也是一种爱的表现：“上”是拼事业，赚钱养家，努力创造更优越的环境，“下”则是照顾家庭，关爱家人健康。

简而言之，比如你是一个公司白领，上能写商业计划书，下能编睡前小故事；比如你是一个老板，上能给客户提案，下能替老婆拎包；比如你会精打细算，上能管公司收支薄，下能解儿子数学题。

无论你是谁，作为男性，都是“对外”面向社会和“对内”面对家人的身份的双重结合，你是老板、高管、员工，同时也是父亲、丈夫和儿子。每一个人，都能找到自己生活里能上能下的英雄位置，这与高低贵贱没关系，更强调的是自己能力范围之内的量力而为。

真有这样的好男人吗？方太坚定地认为有，而且有很多，只是再好的男人，可能也会缺少一个好帮手，比如方太智能升降油烟机，可以随油烟大小的智能升降，四面八方不跑烟。所以，“能上能下”的传播核心理念实际上与方太的品牌精神及方太智能升降油烟机的核心产品诉求是契合的。

2、为什么是段奕宏？

早在2002年出演士兵突击走红之后，段奕宏就在多个公开场合接受媒体采访时，提到自己家庭煮男的身份，爱给媳妇和家人做饭。当然，这与他在银幕面前总是饰演硬汉的形象反差极大，当然，也让这个片子的戏剧冲突感极强。

影片中的台词和人物设定，也专门调侃了“段奕宏总是扮演硬汉”这个梗，很具有现实性，大叔相信，也是段自己的心里OS。为什么选择段奕宏呢？而不是我们更熟悉他会做饭的男明星，比如谢霆锋、黄磊或者张亮？

其实前文已经说到了，大部分男性只看到了自己“能上”的社会属性，而往往忽视自己“能下”的家庭属性，而如果选择黄磊或者张亮，就不能体现上文提到的“忽视”。也就是说，选择段奕宏，并且由他来一人分饰两角，实际上就是在唤醒男性用户对于关爱家庭缺失问题的认识，因为大部分只记住了段奕宏的“硬汉”，而不知道或者不关心他的“柔情”。

所以，当你看到段奕宏说自己会把土豆作成80种菜肴的时候，别再怀疑你“能下”的能力。

3、为什么是方太？

厨房向来是女性的战场，选择什么样的厨房家电，更是女性用户才关心的事。但方太为什么这次要以男性为故事主角呢？大叔认为，这不仅是对都市人群消费观改变的一种洞察，其实背后也是洞见了女性的需求。怎么说呢？

过去的20年，可能厨房是大部分男性的“禁地”，而对于现在讲究生活品质的消费者来说，自己在家做饭是一种消费新主流，而且不分男女。最佳的案例有两个：一个是《舌尖上的中国》在前几年的意外火爆，让所有中国人对美食的追求又提升了新的台阶，二是谢霆锋和张亮等一批“下得厨房”的帅气大叔的出现，会做饭已经成为男神或理念伴侣的新标准。

正是洞见了这个趋势，方太第一次把故事主角从女性用户那里转移到了男性用户身上，这个视频虽然故事的主角是男性用户，实际上，是道出了很多女性的心声，明确地传递一个信念：男人不止是要在外应酬和赚钱，更要学会关爱女性。

大叔相信，这种燃文化的阐述，会产生很多共鸣。可谓段奕宏的演技再精湛，也不如方太的套路深呐，毕竟段奕宏的硬汉和煮夫形象都很受女性用户的喜欢，估计不少女性看完这个视频，会转给自己的男伴，并在心里默念：如果他是段奕宏，家里再有一台方太方太智能升降油烟机，就完美了。

最后，大叔多一句嘴，丧文化在公关传播是毒药，堪比毒鸡汤，品牌千万不能喝，扎心未必是共鸣。

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作者公众号：万能的大叔（ID：wannengdedashu）

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