华扬联众副总裁赵轶俊出席2017中国互联网广告网络营销论坛
9月29日， 2017中国（无锡）互联网广告暨中小企业网络营销论坛在无锡举办，华扬联众副总裁赵轶俊出席此次论坛，并发表了题为《技数互联，连接无限》的精彩演讲。
本次论坛由中国广告协会指导、无锡市工商行政管理局与无锡国家高新技术产业开发区管理委员会共同主办，以“智慧营销 互联共赢”为主题，旨在积极探索互联网广告的新营销方式，有效助推中小企业实现互联网+转型升级，为中国互联网广告事业的发展贡献智慧和力量。
在演讲中，赵轶俊阐述了如何通过“技数互联”为互联网营销赋能——“技”是指程序化广告及相应的广告技术发展；“数”则指通过对人群行为数据的多元整合来提升广告投放的精准性，并通过人群与创意的结合提升广告投放的效率，二者将会为今后互联网广告行业的进步起到重要作用。
赵轶俊先生介绍，程序化广告目前主要由四个方面构成，PDB（程序化直接购买）、PD（优先交易）、PMP（私有竞价体系）、RTB（公开竞价）。虽然目前国内的程序化仍以RTB形式为主，但PDB和PD将在不远的将来成为主流。通过PDB的方式管理及优化广告投放，将会帮助广告主有效盘活固定位广告流量、提升效能；PD将有机会帮助广告主对潜在人群进行更精准的投放，这两者的结合比传统投放形式更加精准、灵活、高效。
虽然机器管理将成为主流，但依旧离不开人的智慧，先进的优化逻辑和算法模型是程序化广告管理价值得以体现的保障，华扬联众将多年来行业领先的搜索引擎优化经验融入到程序化管理中，确保整体效能的体现。此外，数据在整个程序化广告管理中扮演着非常重要的角色，是所有优化逻辑及算法得以实施的基石，拥有完善的数据体系才能进一步提升效率，达到精准定位、有效信息传递。
在数据方面，目前程序化广告的最大瓶颈是媒体数据孤岛，而代理商作为一个中间方，且有自己综合的数据分析视角，理应具备合并数据的职能，华扬联众将不断致力于广告主、媒体、代理商三方的数据整合，从而为广告主的投放带来更多价值，也为媒体带来更多收益。
为此今年9月4日，华扬联众与上海数据交易中心达成了战略合作，运用上海数据交易中心汇聚接入的多源数据供应，进一步完善其用户标识体系，打通用户全网行为数据，实现数据整合。
随着各个数据孤岛的连接，打破数据碎片化后的大数据应用将成为华扬联众为客户提供营销建议的标配，将以受众为核心的程序化购买逐渐提升到广告主的战略层面。
赵轶俊先生还强调，在程序化时代唯一不可被机器替代的就是创意，这将对创意的质量提出更高的要求，力求通过创意和内容的突破，为程序化营销带来更大效益。
在未来，华扬联众也会不断完善数据总量及结构，强化媒体资源，赋能程序化营销，加强广告技术研发能力的同时，进一步提升内容创意水平，为广告主提供互联网广告整体解决方案，帮助他们在数字领域取得不断的成功。
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