小红书品牌春节营销前瞻，热门笔记暗藏3大营销策略
2020年在 疫情影响 下，小红书各大品牌商家不约而同加大 线上营销 。线上营销成为品牌获得 用户增长的重要渠道 。腊八过后年味越来越浓，重要营销节点 春节 即将到来。小红书部分品牌已经进入春节营销阶段。通过千瓜数据 热门笔记 功能，一探 小红书春节营销 全貌。
01春节内容营销
想要获取小红书春节营销的热门笔记有 三种笔记检索方式 可以选择，比较常用的就是 笔记标题+内容 。再通过笔记分类、达人类型、内容形式、商业笔记、阅读人群画像，精准获取相关行业领域的热门笔记。
图｜热门笔记-笔记标题+内容搜索
近1月关键词“春节相关笔记2.25万篇，其中218篇商业笔记。同比去年“春节”相关种草笔记 篇数下降25% ，但是“春节”相关笔记 评论数 实现逆势 增长6% 。随着小红书 种草营销日常化 成为主流品牌的共识，大部分品牌在 春节预热阶段 是否加大投放力度选择了观望。
值得注意的是，同比去年“春节”相关笔记 评论数 实际 增长超过30% 。近期疫情反复和提倡就地过年政策，进一步加强了消费者对春节、年味的渴望。 传统营销热点+黑天鹅事件 ，今年春节是众多品牌大展身手的好时机。
图｜数据来源：千瓜数据
关键词“春节”商业笔记分类显示，排名前五的笔记分类为护肤18%，美食教程15%、美食评测14%、彩妆12%、个人护理9%。商业笔记投放数据显示，小红书 美妆行业 和 美食行业 率先开始春节营销的商业笔记投放。
图｜数据来源-千瓜数据
关键词“春节”热门商业笔记报备品牌显示，美食类品牌：正典燕窝、FANCL HealthScience、Life-Space、奥利奥、良品铺子五个品牌在TOP10中占据5个位置。服饰类品牌：波司登；美妆类品牌：娇兰、圣罗兰美妆；婴童品牌：布鲁可积木也进入TOP10。美食行业部分品牌在小红书某些领域投放力度甚至超过美妆品牌。
一定时期内平台的流量是相对固定的，在去中心化和长尾流量极佳的特性下，想要在春节营销获取更多小红书流量的品牌商家需要 适当加大小红书营销力度，抢占先机。
02春节评论营销
评论营销 也是小红书品牌营销的一大玩法，通过评论关键词检索相关内容，进行适当的引导种草笔记的亮点，是品牌进一步提升营销互动ROI的良好措施。
图｜热门笔记-笔记评论搜索
通过热门笔记检索发现出现关键词“春节”评论的商业笔记，评论内容除了出现“春节”外，主要围绕春节礼物、年货、新年新衣、送礼、春节仪式感、孝顺、贴心等等进行。笔记内容和评论不仅仅围绕 使用场景 ，而且围绕 传统习俗 、甚至直击 消费者心理的痛痒点 。
具体的案例可以参考往期推文《10000篇热门笔记评论数据总结，解锁小红书评论营销新玩法！》评论营销三种基础玩法，如何通过 强调内容、补充说明、评论福利 等提升种草营销的传播广度和深度。
03春节图片营销
小红书封面图的重要性，不用多说。一张让人眼前一亮的封面图能够极大提升笔记的打开率。千瓜热门笔记功能除了内容、评论的检索之外，还能通过 识别笔记图片文字 进行搜索分析笔记图片的文案。
图｜热门笔记-笔记图片搜索
据业内人士透露，笔记图片上的 标签和文字 也会影响 笔记搜索排名 。对于追求笔记排名靠前和置顶的商业笔记，一定要注意布局与笔记内容和营销重点的关键词和流量词标签。
通过热门笔记图片搜索功能，可以查看特定内容的笔记图片文案布局方式。具体关键词布局和笔记置顶技巧可以参考历史推文《小红书笔记搜索排名垫底？双十一品牌营销千万要注意这几点》，从 关键词具体选择、布局位置和搜索排名优化技巧 进一步提升笔记的曝光率。
04总结
通过千瓜数据热门笔记功能对关键词：“春节”的相关商业笔记进行了初步探究，小红书春节营销已经拉开序幕，以下几点值得注意。
小红书美食行业和美妆行业的头部品牌“春节”相关商业笔记投放力度处于领先地位，品牌商家需要适当加大投放力度，抢占先机。
小红书“春节”相关笔记评论营销主要围绕使用场景和消费者心理，品牌商家可以适当进行评论引导，把握营销的正确方向，提升种草营销互动ROI。
小红书“春节”相关笔记图片和文案对笔记的流量获取具有较大影响，选择高清优质图片和相关度高的关键词和热搜词标签，有利于进一步提升笔记曝光和排名。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）