IP⁺品牌内参02辑：视频号、虚拟偶像、快手、B站、内容电商、李宁空山基、考古盲盒、薇娅、小红花……

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举报 2021-01-29

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IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例

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聚焦IP孵化与IP化品牌的成长

《IP⁺品牌内参》每月一期，希望对创业者、品牌营销人、文创人、文旅人、设计师等有实质帮助，带来思考和启发。仅供内部参考，欢迎外泄。

今天推出第002辑，分为3个部分：

1、大趋势动向与新技术

2、IP品牌融合的新案例

3、IP蛋炒饭新研究成果

01大趋势动向与新技术
【微信视频号全面发力，与直播、商店进一步融合】

张小龙每年的年初演讲，是人们唯一可以直接了解微信之父想法的机会。而在2021年初的这次演讲中，他用近一半的时间讲了视频号。

视频内容将为成为未来10年内容的主体，时代正在往视频化表达的方向发展。

——张小龙

而同时，微信视频号也开设了直播，增加了小商店入口，一个将个人IP、社交、视频内容、直播、电商紧密结合的新生态已在路上。

【爱奇艺虚拟偶像节目收官，卫视的新虚偶节目在路上……】

去年底，中国第一个虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》在爱奇艺收官，留歌Amy夺冠。

这档节目仅仅是虚拟偶像破圈的开始，在央视的《上线吧华彩少年》，也出现了虚拟偶像“翎”，而与此同时，更多、更强的虚拟偶像节目也在筹划中，并从网络视频扩张到传统大型卫视。

据IP蛋炒饭收到的内幕消息，某强势卫视台正在准备一档大投入、高规格的虚拟偶像节目，不同于”跨次元新星“以二次元圈为主，这档节目将网罗各种虚拟明星，从二次元、游戏到视频内容，并且让真人明星与虚拟明星侪侪一堂，是为虚拟偶像打破次元壁、破圈到大众化而设计的。

【快手即将上市，B站也在路上……】

1月26日，快手正式向港交所递交了上市发行方案，计划在2月5日上市，而在这后面紧随的，是快手、抖音等短视频加速内容IP+电商的进程。

而有媒体报道，B站也以保密方式，向港交所申请二次上市，计划3月招股。对于IP大产业、动漫圈和二次元界来说，B站上市带来的冲击波，势必将比泡泡玛特上市千亿市值更加猛烈。

B站最近也全资控股了绘梦动画等内容制作公司，这意味着，B站不仅是社区、视频平台和ACG流量中心，也拥有了自己的梦工厂皮克斯，在向迪士尼模式全力迈进。

中国未来自己的迪士尼会是谁？IP蛋炒饭认为，B站和腾讯，比光线或奥飞更有可能。

【电商三巨头在2020年重要改版九次，向内容电商迈进……】

电商平台"三巨头"淘宝天猫、拼多多和京东在过去一年加速了内容化布局：鼓励商家大量生产短视频、让直播成为大促期间的主阵地、推出各维度官方种草榜单……

据亿邦动力的整理，2020年三巨头的九次重要改版动作——

1、2020年9月，淘宝将“猜你喜欢”栏目上移至首页第一屏，这是典型的抖音化举动。

2、2020年11月底，推出了由多方面内容整合而来的内容平台——逛逛，鼓励消费者按兴趣逛街，看各种内容。

3、12月，天猫App首页也做出了改版，新增了“直播”入口，以商品信息流形式呈现。同时，“点评”作为单独的频道被放到了底部菜单栏中，可以为喜欢的单品投票和推选质量高的商品。

4、京东于2020年5月，在App“我的”页面中设置了“有奖晒单”栏目，页面上方的“热门话题推荐”也将相似内容做了整合处理，希望为用户提供高效的"云逛街"沉浸式购物流程，开始鼓励晒单讨论。

5、2020年6月，京东推出榜单内容体系：“京东金榜”，为消费者提供种草、拔草的阵地。

6、2020年10月，京东将“为你推荐”上升到了首屏中心位，主题频道区由7个精简到4个，只留下京东秒杀、京东直播、排行榜和新品首发四个频道。

7、2020年12月，京东再次对首页进行了调整，测试版首页取消了首页焦点图，下方的主题频道区只保留了京东秒杀、京东直播、排行榜和品牌闪购频道。

8、拼多多在2020年10月的App内测版，推出名叫“圈子”的功能，在页面设计上类似于小红书，同样是利用发布的内容达到种草、带货的目的。

9、12月，拼多多最新版本在底部菜单栏新增了“直播”页。

电商平台们的这些升级方式，似乎都朝着一个方向——“抖音化”和“小红书化”。

【新技术层出不穷，平民百姓也能进行IP创造】
马斯克研发DAL.E的语音画图（CDU设计联盟报道）
霸气侧漏、不讲武德的马斯克，在忙着做汽车、卫星上天、极速子弹列车的同时，旗下的公司又推出了DAL.E，能快速通过语音文本描述生成图像，包括创建动物和物体的拟人化版本，以合理的方式组合不相关的概念创意，渲染文本，并将转化应用呈现出符合语音的创意图像，等等。

语音：戴康萝卜宝宝穿燕尾服遛狗的插图

人工智能图像

语音：鳄梨形状的扶手椅

DALL·E 人工智能图像

语音：上面的猫和底部的素描一模一样

DALL·E 人工智能图像

以上是官方发布的效果，下面是网民自己的测试：

语音：“一个长得像猪的闹钟”。

DALL·E 生成了这样的图片：

语音：“一个长得像猪的手提包”：

DALL·E 生成了这样的图片：

除了拟物，DALL·E 还可以画油画，设计服装，布置房间，画emoji，等等。

大家可以去试一试：https://openai.com/blog/dall-e/

AR隐形眼镜将推出：

2021年，Mojo Vison在线上CES大会展出了自研AR隐形眼镜的最新产品Mojo Lens。该产品外形与普通隐形眼镜无异，而其内部嵌入的光学原件，采用MicroLED屏幕，直径不足0.5毫米，像素密度可以达到14000ppi。

这将让虚拟IP与现实世界有更隐蔽的融合，一个在办公室时低调的打工人，可以在无人知晓下，看着整个办公室变成王者峡谷，将老板变成怪兽然后灭掉。

02IP品牌融合的新案例
【李宁与空山基的IP联名】

这是近期最酷炫的品牌与IP联名。

中国李宁联手空山基，以“运动的艺术”为主题，推出“冥想机器人（The Meditation Robot）”联名系列。作品基于李宁品牌的“运动员基因”，并以空山基塑造的“机械姬”经典形象为灵感，结合经典瑜伽动作“冥想”进行创作，表达对于“运动的艺术”探索。

12月16日-18日，联名系列产品亮相三里屯太古里李宁时尚店线下展览空间，将未来科幻感与东方韵味融合在一起。

【河南博物院的“考古”盲盒极具体验】中国各大博物馆最近相继推出盲盒，而且很多都极具创意，让人看到就想买，买完还能动手体验。
河南博物院最近推出了一套“考古盲盒：失传的宝物”，一出来就火了，很多购买者都在社交网络上，自发贴子，直播和拍摄了自己的开箱经历——收到的是一个装满泥土的盒子，还赠送了掘墓工具，当你用迷你版“洛阳铲”把土一块块铲开，就有可能看到青铜器、兔首、青铜虎符、元宝、铜佛、铜鉴、银牌、银元等文物。如此好玩的产品，当然吸引了大批围观者点赞和自传播。

而且，你还有可能会“挖空”，这是设计者为了模拟考古的未知性设计的，但就算运气差一点，最后也会有精美小礼品作为纪念。

设计者们提取河南各个历史文化名城的土质，把“宝物”包了起来。这些神秘的土壤，和外面的石膏截然不同，购买者甚至可以对土壤进行分析判断，来确定埋藏“宝物”的位置。

【薇娅开IP节】

1月21日晚，薇娅直播间举办了一场“国潮IP奇妙夜”活动，推出了《国家宝藏》×马克华菲卫衣、《国家宝藏》×美即面膜、《荣宝斋》×花养花鲜花茶、《葫芦兄弟》×卡尔顿面包、《仙剑奇侠传》×贝夫咸肉松蒸米糕、《新神榜：哪吒重生》×春江红豆蛋黄酥等一系列联名产品。

对于直播间来说，IP联名产品由于天然自带文化属性、情感属性，显然更容易让消费者买单，也能让直播带货摆脱纯低价的竞争。

【“送你一朵小红花”注册商标】

最近，《送你一朵小红花》在疫情阴影下，仍然票房冲破了13亿元，难能可贵。同时据报道，片方在电影上映前，已经为电影名申请了多个“送你一朵小红花 A LITTLE REDFLOWER”文字及图形商标。

这是国内电影业难得的IP保护，正如IP蛋炒饭在年初的文章所说，“送你一朵小红花”具有国内电影罕见的“文化符号”特质，有长远的发展力，完全有可能不只是做一些小授权，而是发展为IP化品牌。

【品牌和IP联名成营销标配】
随着IP和品牌的各种融合和联名，各大年末的营销奖项，纷纷设立了IP联名奖。
同时，IP联名合作也在朝着广度和深度发展，还出现了专门的IP联名公司，为相关项目提供专业的服务。
最近比较有代表性的案例包括：除了前面所说的李宁与空山基，还有猫王收音机和王者荣耀的联名，以及雀巢咖啡和狐妖小红娘的联名获得多个营销奖。

03IP蛋炒饭新研究成果
【泡泡玛特的成功奥秘】这是主笔陈格雷回忆与泡泡玛特及创始人王宁多年交往的历程，里面有很多独家故事，也有很多泡泡玛特的独家观点，包括王宁对盲盒、IP商业、IP如何发展的看法。文章链接：《泡泡玛特发展的六七八事》

【品牌的社交货币发行权】

这是一篇谈品牌与IP、社交货币关系的文章：品牌只有拥有自己的、可成为社交货币的IP，才能成为引领品牌，并在这个时代，对其他迎合品牌实现超越。

其实，IP就是品牌的社交货币。

文章链接：《社交货币发行权》

【IP创作要打通潜意识】

这是一篇讲IP创作的文章，提出IP创作真的需要打通潜意识才能成功。

文章链接：《IP创作：打通潜意识》

【文化符号的魔力】

这是一篇谈文化符号的力量的文章。IP之所以成为IP，是因为成为了文化符号，文化符号让人们共同相信它、喜爱它，能彰显自己，又能找到同类，并成为价值交换的信物（社交货币），IP的价值是由文化符号决定和组成的。

文章链接：《文化符号的魔力》

【独家万字访谈：不白吃的爆发增长秘密】

这是一篇与中国头号虚拟直播带货IP：不白吃创始人朱宇辰的深度访谈文章，长达1万2千字，干货极多。