反套路上演“辣目”行为，奥克斯年轻化营销出其不意
随着一天天的过去，春节也进入了最后的十几天倒计时当中，由于营销活动并非一时兴起，往往会用心进行战线规划，因而到目前为止各家的CNY营销也进入了一个白热化的阶段。
支付宝开启了改版五福活动、天猫文创联合多品牌/IP推出新年礼盒、王老吉、滴滴、快手等品牌声势浩大，亲情、友情、思乡情各类角度均有走心短片上线。
在到处都充斥着CNY营销信息的情境下，奥克斯转化营销思维，邀请年轻活力的人气艺人辣目洋子共同展开非春节内容的营销活动，令消费者眼前一亮，奥克斯由此成功吸引了众人的目光，成为CNY营销时段吸睛的特殊存在。
“小清芯”上线
辣目洋子助力品牌形象更新
代言人影响着品牌与消费者的关系，好的代言人如同一个引领者，有效说服消费者追随其脚步，选择品牌产品，代言人也影响着品牌的形象，或是反差大、或是气质相符，从两方面考虑都能收获营销成效。
而开年以来，各种“大瓜”相继爆出，一次次敲响品牌对慎重选择代言人的警钟，提醒着品牌看重流量也不可忽视对明星艺人本身的人品、素质的考察。
近期一位虽没有精致外表，却自带人格魅力的艺人，成功引起了品牌的注意，奥克斯从调性匹配程度、活力感以及艺人业务能力和路人缘等多角度进行考量，选择了她——辣目洋子作为芯净体验官。
通过辣目洋子，我们知道了“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”的这句俗话在颜值制胜的年代，依旧适用。
人是视觉动物，不否认颜值较高的代言人更能激起消费者的关注，但美是相似的，消费者总有看腻的时候，而有趣的灵魂是难得的，这样的内在，会让自身及品牌源源不断散发魅力，抓人眼球。
辣目洋子饰演暗恋无果的女生，饰演具有前科的妇女，饰演霸气侧漏的女性，每一个角色在她的演绎之下有了新的活力，业务能力无可挑剔，人们常常在她的角色扮演下忘记她本是非科班出生又擅长恶搞的喜剧演员。
这样的演技实力派作为同样实力派的品牌奥克斯的发言人，优势叠加，奥克斯能自然而然借助辣目洋子的影响力，增进消费者对品牌的深度认知。
值得一提的是，辣目洋子最开始是由于模仿B-Box的视频而走红，这奠定了她不同于其他明星，带有邻家可爱女孩，亲和力爆棚的主观感受。这一特性正是另一吸引品牌与之联合的原因。
1+1＞2，奥克斯通过与活力、灵气，能与年轻人玩在一起、聊在一起的辣目洋子，实现了品牌形象的更新，进一步走进年轻人生活与内心。
绑定生活场景
趣味强化新概念
广告对于人的消费行为具有不可忽视的作用，原先穿着绿衣的圣诞老人在可口可乐的营销带领下，成了红衣白胡子老爷爷的形象；人们学会了开会期间使用瓶装水；人们养成了一天刷两次牙的习惯等等。
作为倡导“清洗机芯，让空气更干净”这一新概念的奥克斯，同样有机会通过营销内容上的精心策划，完成新概念成为用户铭记于心的常识性信息的目标。
对于空调，人们暂时还未培养起清洗空调机芯的习惯，因而奥克斯针对这一概念的营销，有助于实现品牌的差异化认知，在消费者心中占领一席之地。
那么奥克斯是如何让这一概念成功吸引到消费者眼球的呢？奥克斯以“辣目”、搞笑的生活情景剧这一通俗易懂的方式为主要的手段，辣目洋子的搞怪演绎激活观众的关注兴趣。
片中辣目洋子是娇羞的恋爱小女生，运动完一身汗见男友，辣目洋子说自己去洗个澡，前一幕辣目洋子还享受着沐浴的愉悦，下一幕才发现她竟然是穿着衣服洗澡。
出乎意料的反差，借助人们对穿衣服洗澡的膈应人们清晰地想象到平常清洗空调并不清洗机芯是多么不自在，并且达不到真正清洗目的的操作。
而后的两个故事也使用了同样的套路。给妈妈洗脚，却发现是隔着鞋袜洗，对着镜子卸妆，却发现是戴着泳镜洗，这些洗法导致的污垢残留，观众能明显感知。
奥克斯借用了日常生活中常见情境，将不熟悉的“清洗机芯”的概念转化为人们容易理解和接受的清洗别的东西的事情，化繁为简，减少了对清洗机芯的好处的繁琐讲解，直观生动地传递出这一方式的优势。
人们对熟悉的事物以及习惯，总抱有较大的宽容度和接受度，因而奥克斯通过与这些熟悉场景的连接，便也成功将这一概念植入到人们的脑海中，建立起人们对品牌差异化营销内容的深刻印象。
趣味沟通
品牌反套路强化产品特色
借助艺人的影响力，品牌实现了与年轻人沟通对的第一步，而信息如何更加有效地传达到消费者内心，还需要从信息编码方式入手。此次奥克斯的反套路营销，融合场景进行概念输出的方式，便是一种值得参考的创意方式。
真正的年轻化并不是强凹品牌如何年轻，如何活力，而是让消费者自己去感受品牌/产品包含其中的个性魅力、调性品性，特别是消费频次较低但又与生活质量息息相关的家电产品更需要在品质保障的同时，以品牌魅力说服消费者进行选择。
回看此次动作，奥克斯不仅在概念上进行了更符合年轻人健康生活方式的转变，更是在创意上以年轻人喜闻乐见的趣味方式进行信息的组合和内容的创意搭配，在营销上多位KOL共同发声助力，致使在现下牛气冲天的CNY营销案例之下，占据了自己的一方天地。
不自卖自夸，不生搬硬套，奥克斯这波搞怪十足的营销活动为年轻化营销创意思路提供了新的参考。
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