鹿晗的4000万粉丝，都是价值月薪3w的超级运营
来源：馒头商学院（微信号：mantousxy）
作者：kikis
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在国庆长假的最后一天，因为一句“大家好”，鹿晗和他的女朋友彻底炸翻整个互联网网络。
本来舆论将息，网络上又接连放出「鹿晗关晓彤合影」，「王思聪预言二者恋情不超过半年」的消息，继续让“鹿晗公布恋情”话题发酵。
最受不了的当然是鹿晗粉丝，他们面对偶像公开恋情时表现出的不甘、愤怒、伤心，甚至跳楼自杀（后有澄清跳楼是子虚乌有）
这些极端行为的报道一度把鹿晗的粉丝推向风口浪尖。
其中《人物》《GQ》深度特稿杂志甚至发出了两年前的稿件，角度也是对准鹿晗和他的粉丝帝国。
在这两篇深度稿件里，粉丝们不仅仅是粉丝，而是组织有素，目标一致的超级运营队伍。
他们为了鹿晗，在网络世界中拥有多重身份，他们既是鹿晗的粉丝，更是鹿晗的话题营销官、内容运营者、渠道运营师、活动运营操盘手……
在网上几乎所有有关鹿晗的话题营销事件，都是由粉丝们发起并完成：
1、2012年-2016年，鹿晗三次获得吉尼斯记录。其中有两次是因为同一条微博评论数相继打破世界记录（分别为1千万和1亿），皆由粉丝出于喜爱赠送祝福。
对此，鹿晗表示“每次都送吉尼斯，让我多不好意思”。
2、2016年某个星期五，鹿晗微博po出与上海一邮筒的合照后，大量粉丝排队观光，引来BBC和央视争相报道，后星期五成为鹿晗粉丝的节日之一，成为“福利日”。
3、同样是2016年，鹿晗百度贴吧发起“百万回帖力挺鹿晗”线上线下活动，鹿晗粉丝在线上冲刺百度贴吧最高数据。
当回复贴达百万数据时，线下揭开3.2米鹿晗卡通形象，并在北京东直门街头亮相。
目标达成后，鹿晗出现在东直门现场，拍照表达对粉丝的感谢。截止一年后的今天，该帖子回帖已超过300万，仍有粉丝不断回帖。
这些话题营销引爆了网络，反向促使大众开始发问“谁是鹿晗？”
著名财经作家吴晓波就曾这样评价过鹿晗的粉丝：
「这就是新时代的偶像与粉丝。就是这群没有经历过短缺经济的典型的90后——天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原住民——将互联网的商业浪潮无可抵挡推向娱乐时尚界。」
鹿晗的粉丝是怎样做到的呢？
1.起点：粉丝建立站子、从小范围圈粉
站子是追星族圈子的专有词汇，片面的说，它就是一个发布偶像相关资讯的微博。
一般来说，站子发布的图片只要够美，就会引来关注者疯狂转发转发转发，以此表达自己对偶像的迷恋。
鹿晗在中国的头批粉丝，就在这些微博、贴吧等平台聚集发酵。
而站子的运营者则是粉丝中的粉丝，他们大多是鹿唯（只粉鹿晗的超级忠实粉），为了运营好站子，他们不仅自费购买专业摄影设备、跟着偶像全国各地跑前线，有钱有时间。
而且技能满点，会摄影、会修图、会设计、会写文案，并且吃透微博等各大平台的运营规则。
在网络上一度有段子曾写过，招人就招追星族，因为他们一个顶很多个，是名副其实的全栈运营。
朝鹿曾是鹿晗最大的个人站子，鹿晗公布恋情后，该站疑似脱饭，有爆料称该站支持鹿晗从不手软，每次发新专辑都是上万的买，花的钱已有上百万了。
除了单纯的发图发资讯，粉丝圈内还有专攻细分领域的站子，如鹿晗同款服装扒文站、甚至还有鹿晗资讯多国语言翻译站，保证多国粉丝信息互通有无。
鹿晗国际粉丝后援会，包括日本、德国、西班牙等85站联合
在鹿晗还未走入中国大众视野之前，他早就在这些站子中封神。
2.爆发：鹿晗吧带领出执行力超强的“营销尖兵”
在这些站子中，鹿晗的百度贴吧以及鹿晗吧的官方微博，都是关注数最多的机构。
这与鹿晗吧的体系化的运营不无关系。
在GQ两年前的报道中，一名叫做辛迪的粉丝在接管鹿晗吧后，扮演了改革者的角色。
“辛迪调整后的新吧规分为四大项、四十四条、六条补充，仅“删帖相关规定”一项就细分为十九条，确保不能出现任何关于鹿晗的负面信息。”
“为此鹿晗吧设置了24名“小吧主”，24小时不间断值班，一旦发现触及删帖规定的帖子立即删除。”
“严格纪律的规训下，组织得以不断“净化”，无法适应的人渐渐淡出，留下来的活跃分子都是价值观一致、愿意听从指挥的人。”
——GQ实验室《鹿晗和他的粉丝帝国》
在辛迪的努力下，鹿晗吧从鹿晗回国前的散乱分歧，变成凝聚力最强的战队。粉丝也因加入一个严格有序的组织感受到归属感和安全感。
在鹿晗吧的号召和组织下，鹿晗的粉丝们多次参与了鹿晗在互联网上的进行微博营销。
每次鹿晗有新动静，鹿晗贴吧都会出教程，教粉丝如何最快占领热门转发和热门评论。
例如要「紧随官博，避轻就重」、「抢占先机，延续热度」等等，教程里特别嘱咐粉丝，不能一味地刷「好帅好帅」，因为这只会招黑。
相反，正确的评论是要「从公益正能量、时尚风格、作品推广等方面多准备重点突出逻辑清晰的优质评论，不擅长撰写评论者迅速跟进点赞，丰富热评内容多样性」。
在微博推出超级话题功能后，在鹿晗吧长期置顶了《#鹿晗#超级话题阅读量&活跃度说明》一帖，里面列出了微博超级话题如何计数、鹿晗粉需要怎么做才能带话题……
这完全就是实打实的干货分享。
除此之外，鹿晗吧还会教粉丝们用seo优化搜索的方式，反复搜索“鹿晗正能量”“鹿晗吉尼斯”，把对他不利的关键词挤下去，“为鹿晗守住一方净土”。
更厉害的是，鹿晗吧还会发动粉丝的力量“操控”舆论。
以鹿晗参演的电影《重返二十岁》为例，鹿饭们在开拍前几个月就开始研究如何能够帮助电影提升票房。
他们研究时光网、豆瓣网这些电影相关网站，提前开始注册账号，学习规则。
百度鹿晗吧发布了若干公告和教程，一步步教给粉丝要如何去电影网站打分评论而不是无意义的灌水，也不要在影评大 V 的微博下面发布不成熟的评论。
评分苛刻的豆瓣被打上了“特别关注”的字样
而到了《长城》，鹿晗粉丝更是别出心裁，用剪纸作为礼物送给全体剧组人员，创意和文案都让围观群众对鹿晗以及其粉丝刮目相看。
赠卡文案遣词造句非常讲究，文案功底深厚。摘抄：龙腾明，威武诛魔群；长城巍峨，战鼓显英雄。
在鹿晗吧的有力带领和组织下，鹿晗粉丝宛如一支纪律严明、执行力极强的队伍，多次联合策划过大型线上线下活动，为鹿晗应援。
以至于鹿晗本人也曾说，“她们做的每一件事情都挺让我惊讶的。”
3.运营人设，需明星粉丝共同完成
在粉丝圈子里，流行着这么一句话“饭随偶像”。意思是指什么样的偶像就会有什么样的粉丝。
所以在鹿晗的人设运营上，鹿晗粉丝也是自觉度超高。
鹿晗一直以来的公众形象都是乖巧、阳光、喜欢踢球、热心公益。 鹿晗的大部分粉丝也自觉做到乖巧、善良。
鹿晗说“期待粉丝们投入到更多的公益活动中”，他全世界各地的粉丝都动起来，探望福利院、关爱孤寡老人、留守儿童。
鹿晗开演唱会，让大家离场时带走垃圾，演唱会散场果不其然干干净净，就连周迅都曾点赞称道：
“有时候演员的推动力还是很大的。你看鹿晗的演唱会，一个垃圾都没有，他只要说一声，你们看完演唱会把垃圾都捡走。我看过那个照片，一颗纸片都没有。”
在他的粉丝群体中同样流行着这样的口号：“本命（鹿晗）利益最大化”“粉丝行为偶像买单”。
所以每逢鹿晗被黑，鹿晗吧总会贴出一篇长长的引导文，提醒鹿饭注意言行，“面对黑酸不要与之纠缠”，“坚守素质文明底线”。
克制和隐忍成为大部分粉丝保护偶像的行为准则。
在接受GQ采访时他们说：“鹿饭们是在风风雨雨的洗礼中成长起来的，到现在的话我们已经是非常有意识地维护自己的形象，也是维护鹿晗的形象。我们要让人知道，我们是一群很正能量的人，我们不是脑残。”
鹿晗吧号召粉丝做公益
为什么鹿晗的粉丝会为了鹿晗做出这些事情呢？
《人物》特稿在文章开头写下了这样一段话也许是一部分的理由：
在波德里亚的消费文化理论分析下，粉丝与偶像之间企图通过「消费」和「占有」的方式获得一种所谓的安全感和幸福感。
然而这次鹿晗公开恋爱，打破了一部分粉丝的“占有”，他们愤怒、伤心，一部分人甚至“脱粉”“回踩”，在网络上不断开八鹿晗“黑料”和那些年他们闭着眼睛做过的“疯狂的傻事。”
鹿晗的某粉丝在鹿晗公布恋情后发布的微博。
姑娘们这次真的伤心了，但过不了多久，这支超级运营队伍一转身，或许又会归到另一个哥哥、偶像、崇拜对象的麾下。
馒头商学院（微信号：mantousxy）
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