每个幸运的人 身边都会有一个守护神
项 目 背 景
爱慕先生“开运裤”由中国著名书法家金侬老师亲笔设计“开运”字体，由爱慕先生品牌团队自2016年连续三年携“开运”登上中国佛教名山（峨眉山、九华山、普陀山、2019年准备去五台山）为消费者祈福，祝愿消费者新的一年开好运，福运、财运、平安运三运傍身、幸福如意！
项目目标
1.提升单品销售，增加品牌曝光度；
2.打造爆款红品，树立独一无二的品牌形象，区分竞品（我们的特色产品）；
3.借势营销，中国人在春节有穿红内衣的习俗，如何抓住消费者痛点，得到消费者的认可，提升销售。
传播目的
1.延续“爱”的方向，产出优质视频内容引起消费者共鸣；
2.用互动感强的h5引流消费者了解红品并产生购买行为；
3.符合受众的品质感及品牌调性。
星驰的思考
接到brief时，召集小伙伴们开始会议讨论，我们服务爱慕先生以及有四年了，对爱慕先生的品牌调性以及想表达的东西已经很清楚了。内衣其实是我们大众很私密的物品，它并没有社交属性。我们想怎么能让这条具有非凡意义的开运裤从人们的视野中跳脱出来。后来在讨论了n次会议以后，我们发现了一个洞察：就是大家遇见好的事情总会把好事情说出来，也会归宗我有“守护神保护我这样的说法！那我们就可以把开运裤的产品卖点通过拟人化的方式呈现出来。
解 决 方 案
我们把爱慕先生开运裤拟人化，让消费者观看的时候更有代入感。让每个场景生活场景都充满小确幸。
开运裤亲和温暖，平易近人。被守护者遇到不好的事情时会立刻现身，帮他解围。小到早餐的双黄蛋，大到遇见心仪的另一半。他是兄弟、是朋友，是生活中不可缺少的一部分。
H5《好运ATM机》
用很轻很好玩的互动形式让大家测试2020年的好运余额还剩多少？输入自己的姓名、性别、生日就可以测出你的好运余额。好运额度不够的话，还可以点击爱慕先生产品进行好运充值。H5玩到最后生成自己2020年的好运海报。
爱慕先生开运裤
项 目 成 员
创意总监：谢承皓、赵冠鲁
文案指导：于航航
美术指导：陈浩
Account：马洁
项 目 周期
30天
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